根據微博發布的2016年3季度的財報，微博營收繼續保持強勁增長，更難得是微博的成本節約顯著，利潤率進一步得到提升，真是富貴人家窮日子。相信微博的火爆讓騰訊非常難受，是否在反思當年放棄騰訊微博是否是個錯誤。
營收：同比增長42%至1.77億美元，廣告營收繼續支撐大梁
微博淨營收較上年同期增長42%，至1.769億美元，超過公司1.68億美元至1.73億美元的預期。廣告和營銷營收較上年同期增長48%，至1.567億美元。微博增值服務(VAS)營收較上年同期增長7%，至2020萬美元。
從收入結構上看，微博是一家依賴廣告變現的公司，3季度，廣告營收佔比從一年前的85%提升至89%。
圖：微博營收構成變化
來源：微博財報，199IT製圖
用戶:MAU繼續保持增長，同比增長34%，環比增長5%至2.97億人
2016年9月的月活躍用戶數(MAU) 較上年同期增長34%，環比增長5%至2.97億，其中89%為移動端用戶。2016年9月的日均活躍用戶數(DAU) 較上年同期增長32%，至1.32億。
增長數據上看，微博MAU環比增加1500萬人，奧運等大事件帶來的刺激並沒有相關第三方數據機構預測那麼喜人。
圖：微博MAU和DAU數據
來源：微博財報，199IT製圖
受益於廣告主預算像移動，社交，視頻轉移，KA表現超過SME
三季度微博廣告營收中，KA客戶同比增長119%至63百萬美元，高於SME 89%的營收增速。有意思的是來自阿里巴巴的營收大幅下降至9百萬美元。雖然不知道發生了什麼，但肯定是互不滿意才會導致阿里巴巴在微博上的廣告花費大幅下降。
圖：微博廣告營收構成
來源：微博財報，199IT製圖
中小客戶數量大幅下降，清理了一批醬油?
三季度中小廣告客戶的數量達到75.3萬家，比前期有較大幅度的下降，這個數據變化很可能是清理不優質客戶的結果。
圖：中小客戶數量變化
來源：微博財報，199IT製圖
視頻內容表現強勁，短視頻增長放緩，直播方興未艾
三季度微博短視頻日均播放量達到15.92億次，與上季度相比，短視頻已經過了增長峰值，增速開始放緩。但直播業務則方興未艾，直播的開播場次比上季度增長了124%。微博正在激勵越來越多的頭部媒體和名人加入到直播陣營中。
圖：微博短視頻日均播放量變化
來源：微博財報，199IT製圖
視頻廣告小試身手，廣告營收佔比10%
三季度視頻廣告品牌用戶達到154家，環比提高90%，sem達到3907家，提升13%。視頻廣告收入佔比超過10%，微博視頻廣告產品的推出有助於幫助微博爭取電視和視頻廣告客戶。
收入高速增長下，是不斷壓縮的成本和走高的利潤
第三季度運營利潤為4290萬美元，上年同期為1390萬美元。2016年第三季度非美國通用會計準則運營利潤為5450萬美元，上年同期為2150萬美元。
三季度歸屬於微博的淨利潤為3210萬美元，合每股攤薄淨盈利14美分，上年同期淨利潤為1450萬美元，合每股攤薄淨盈利7美分。2016年第三季度非美國通用會計準則歸屬於微博的淨利潤為5460萬美元，合每股攤薄淨盈利24美分，上年同期淨利潤為2210萬美元，合每股攤薄淨盈利10美分。
得益於微博名人，網紅和媒體內容生態的建立，微博在內容成本，營銷成本上取得很大的節省，隨著收入的快速增長，利潤率持續提升。另外值得關注的是微博與一下科技在直播領域的合作方式，也有效避免了一直播帶來的成本拖累，同時滿足了微博用戶觀看直播的需求和體驗。
圖：利潤率變化
來源：微博財報，199IT製圖