解密網紅文創的「三大基因」
大明湖畔的這家店叫天下第一泉文創中心。在負責其運營的佰城仟物負責人看來，這裡之所以成為熱門打卡地，至少與三個方面有關。
一是合適的跨界合作模式，是有效拓展文創商業價值緯度的新方式。
探究「網紅基因」，先從行業屬性出發。文創產業以文化和創意為核心，依託實物產品進行創意化演繹和表現。文化涵蓋的內容寬泛，創意的可實現性也較廣。佰城仟物與天下第一泉景區合作，以濟南城市文化為核心，從產品研發上緊扣「濟南」特色，同時加入濟南非遺文化產品、濟南特產產品，讓文創中心的「濟南味兒」更突出。
與此同時，大明湖作為國家5A級風景區，每年有大量遊客前來參觀，依託自然客流和遊客愛購物、喜分享的心理，讓文創中心不僅擁有了網紅的「特色」基因，也擁有了不少自然流量客戶。此外，店面在鐵公祠旁，面朝湖光山色美景，周圍有芭蕉桂花等綠植映襯，也是一處頗具吸引力的自然休憩處。
二是輕餐飲跨界文創，有效拓客打造自主營銷閉環。
奶茶是年輕人的一個熱門話題，像近日的熱門話題「秋天的第一杯奶茶」，帶動了奶茶熱銷的又一波熱潮。文創中心跨界輕餐飲，通過文化創意和產品包裝入手，直擊年輕消費群體，打造專屬於濟南的特色茶飲。比如，將大明湖牌坊和歷下亭建築作為奶茶提手，將夏雨荷和乾隆的創意畫像作為奶茶杯套，如此小小的創意卻將濟南文化特色進行放大和突出，吸引遊客到店解鎖打卡新方式。
同時，遊客在等待奶茶製作的過程中，在文創店內進行商品選購，看到心儀的產品，便會進行購買和分享。從分享到吸引，從吸引到購買，從購買再到分享，如此而來，利用一杯小小的創意奶茶，便形成了店面、產品口碑營銷的閉環，不斷吸引更多消費者到店。
三是品牌企業跨界文創，打造濟南城市特色伴手禮。
為了更好拓展文創的多樣性和靈活性，文創中心還推出了「『文創+』企業產品創新合作」模式，以城市旅遊文創為設計出發點，通過創新創意的設計及產品，融合城市文化及當地特產企業文化，讓城市文化及企業文化「活起來」。同時通過打造的文創旅遊商品，將城市旅遊文化「講出去」，共同傳播推廣城市文化及當地特色產品，打造濟南城市伴手禮。目前他們已與多個山東本土企業達成合作，如魯商福瑞達、福牌阿膠等，產品已進入市場銷售，頗受好評。
跨界「文創+」，還有這5處即將亮相
該負責人表示，除了天下第一泉文創中心（明湖店）以外，他們還將根據不同場地的屬性，對旗下文創店鋪進行特色化定位，實現更多創意性的跨界推廣活動。
百花洲芷蘭第文創店，為佰城仟物首店，店鋪坐落在環境優美的百花洲歷史文化街區內，依託周圍靜雅的環境氛圍，結合泉水景點與泉水文化，將其打造成濟南特色文創體驗館。南豐戲樓坐落於大明湖風景區內，樓體為清代建築，風格氣勢恢宏、國韻十足，將於11月份重裝開業，計劃建設成為濟南文化創意品牌集合店，未來將會跨界精釀啤酒打造氛圍濃厚的休閒空間，同時還會跨界新生代脫口秀、會務活動、小劇場活動等，打造濟南年輕人喜愛的文化氛圍空間。
除此之外，銀座泉城廣場商超也將於11月初以全新的面貌與大家見面，在此基礎上他們將會跨界商超，打造城市文創空間，主推城市伴手禮。華夏書信文化博物館那邊，將集合全國珍貴書信文物，打造以書信文化學習、書信體驗為主體的空間，讓書信文化在高速發展的新時代，也能被大眾認可和了解，煥發出新的活力。同時，他們還將聯合山東中鐵文旅發展集團，進行鐵路文創研發，目前產品在西客站已有售賣。
他認為，拓展「『文創+』企業產品創新合作」模式，通過文創的跨界合作，形成文創發展的內外雙重拉力。文創基於自身的多元、多樣、靈活、創新的特徵，使得其在跨界合作方面更具可操作性，類似恰當的跨界合作將會為品牌或店面助力，助力其打造為網紅熱點。
來源：新時報