谷歌正致力於開發區塊鏈相關技術，以支持它的雲業務，並與新興的初創公司展開競爭，後者利用這種大肆炒作的技術，以新的方式在線運作。
一些公司利用區塊鏈和其他所謂的數字帳本，在網際網路上安全似記錄交易和處理其他數據。谷歌可以利用這一技術向客戶保證，其信息存儲在支撐雲服務的計算機伺服器時受到了保護。
其中一位知情人士說，Alphabet的子公司正在開發自己的分布式數字分類帳本，第三方可以用它來發布和驗證交易。雖然產品發布的時機還不清楚，但該公司計劃提供這款產品，以便使自己的雲服務區別於競爭對手。該人士補充說，谷歌同時還將提供一個白標版本，其他公司可將其安裝在自己的伺服器上運行。
這家網際網路巨頭還在收購併投資擁有數字分類帳專門知識的初創企業。許多交易尚未公布，該人士說。不過，根據研究公司CB Insights的數據，去年，Alphabet子公司已成為該領域的主要企業投資者，領先於花旗集團和高盛集團。
據另一位知情人士稱，在最近幾個月，谷歌基礎設施團隊的幾個人一直在研究區塊鏈協議，他們的頂頭上司是谷歌雲業務主管戴安妮·格林（Diane Greene）。其他幾位不願透露姓名的谷歌內部人士近日表示，雲計算業務理所應當在區塊鏈相關服務佔有一席之地。
谷歌的一位發言人說。「像許多新技術一樣，我們的幾個各種團隊已經在探索區塊鏈的潛在用途，但猜測任何可能的用途或計劃，目前仍為時尚早。」
2016年穀歌開始在雲上位一些開發商測試區塊鏈服務。知情人士說，該公司目前正在探索如何用更為廣泛的方法採用這項技術。
像區塊鏈一樣，數字分帳式帳本也在支撐著比特幣和其他加密貨幣的發展。它們是通過網際網路在數千臺計算機上定期更新的資料庫。每個條目都由這些機器加以確認，而這些機器可以是公共網絡的一部分，也可以由企業私下運營。數字帳本的種類很多，區塊鏈只是其中一個。該技術的數據分析範圍廣泛，涵蓋內容從交易到供應鏈更新，再到數字養貓。
這項技術給谷歌帶來了挑戰和機遇。分布式計算機網絡運行的數字帳本可以消除單一公司集中持有信息的風險，雖然谷歌的安全措施嚴密，但它畢竟是世界上最大的信息持有者之一。分散的方法也開始支持新在線服務，它們正在與谷歌展開競爭。
儘管如此，作為網際網路先驅，谷歌擁有認可新的、開放的Web標準的長期經驗，已經開始了解這項技術，建立自己的數字帳本。不過，知情人士稱，谷歌可能另一種類型，以便更容易運行數以百萬計的交易。
在最近的一次會議上，谷歌的廣告部主管說，他的部門有一個「小團隊」正在關注區塊鏈，但他同時指出，現有的核心技術不能快速處理大量交易。一些營銷公司已經開始探索如何擺脫業內兩大巨頭的束縛，在不使用谷歌和Facebook技術的前提下，利用區塊鏈的潛力來促進數字廣告的發展。
當Alphabet想跟上新興技術的發展潮流時，它所採用的方法常常是支持業內的初創公司，並進行小規模的收購來招募人才。根據CB Insights的統計，Alphabet公司下屬的風險投資部門GV已經注資於錢包服務商Blockchain Luxembourg公司、金融交易網絡Ripple公司、加密貨幣資產管理平臺LedgerX、國際支付提供商Veem，以及現已解散的Buttercoin公司。
到目前為止，其他科技巨頭，如IBM和微軟公司，正在引領潮流，可提供區塊鏈相關工具，讓一些企業利用他們的雲服務來建立自己的數字帳本。WinterGreen研究公司認為，區塊鏈產品和服務的市場規模有望從去年的7.6億美元增長到2024年的超過600億美元。雲巨頭亞馬遜公司正在幫助企業建立自己的區塊鏈應用，Facebook總裁馬克·扎克伯格正在密切關注加密貨幣、加密和其他分散的計算方法。
一批初創公司正試圖利用數字帳本挑戰谷歌的在線優勢。一份初創企業白皮書顯示，Brave是一款網頁瀏覽器，意欲調整谷歌的Chrome。Brave沒有採用有針對性的廣告，而是利用區塊鏈技術，讓人們為瀏覽網站付費。BitClave允許人們進行網上搜索，並通過觀看廣告獲得回報。Presearch也在試圖利用區塊鏈與谷歌搜尋引擎展開競爭。
「你會看到大量研發力量投入其中，令人難以置信，」風投公司紀源資本的執行合伙人傑夫·理查茲（Jeff Richards）說。「每個人都通過網際網路和手機上學習，時不我待。」