英國書業觀察家評析博洛尼亞書展
■保羅·理查森
本報特約英國撰稿人
在這個日益數位化的時代，商業和技術瞬息萬變，出版業面臨著諸多挑戰。但振奮人心的是：全球兒童讀物出版欣欣向榮。第50屆博洛尼亞兒童圖書展的成功舉辦就是一個好的證明。
50年前，義大利在博洛尼亞中心宮殿主辦兒童讀物展，當時只有來自11個國家的44家參展商參展。今年，來自60多個國家的1200家參展商和1200家文學機構在博洛尼亞會展中心以印刷和數碼的形式展示其兒童文字、圖畫和翻譯作品，這也顯示了義大利博洛尼亞在兒童讀物展的領先地位。各地的印刷商、作家、文學機構、藝術家和翻譯家齊聚博洛尼亞，在這個充滿神秘建築、有著迷人景色、可口美食和典雅美酒的地方，他們要獲得的就是通過Skype、視頻會議通話和郵件所不能獲得的那份靈感。
童書暢銷有特色
新千年之初，是喬安妮·凱薩琳·羅琳的《哈利波特》風靡的年代。緊接著，史蒂芬妮·梅耶的《暮光之城》受到熱捧。蘇珊?柯林斯的《飢餓遊戲》無疑是2012年的橫掃全球之作。《飢餓遊戲》第一部是2010年的暢銷書籍，銷量達到430萬冊；2011年達到920萬冊。2012年拍成電影之後，其紙書銷量為1500萬冊，電子書銷量為1270萬冊，共計2770萬冊。三部曲在全球的銷量超過了《格雷的五十道陰影》三部曲。有趣的是，同《哈利波特》一樣，在拍成電影之前，《飢餓遊戲》已經確立了在讀書市場的牢固地位，之後又通過和電影搭賣使得銷售業績更為突出。但在2013年，它們也迅速退出暢銷排行榜。此外，《暮光之城》在2012年銷售量下降到百萬冊，在美國和英國的暢銷書作者前10強裡，已看不到羅琳的名字。
另外，在博洛尼亞書展舉辦期間，曾位居第一讀物的弗朗西絲卡?西蒙的《搗蛋鬼亨利教你做完美父母》一書，在前十強中位居第七，其銷量已經超過了10萬冊。
暢銷書排行榜出現了兩個有趣的特點。其一，需要有創意的出版商或者作者，儘管其作品銷量峰值已過，但其收入還可以再創新高，電子書銷售和與索尼公司搭售的Pottermore網站仍給羅琳創造可觀的收入。在英國最受歡迎的青少年作家中，排行第三的傑夫·凱尼正把《小屁孩日記》系列的品牌授權給一些文具生產商。
其二，在兒童讀物市場，一些作家可以獲得持久成功，尤其是對於那些創作了大量作品的作家更是如此。例如，以《咕嚕牛》出名的朱麗亞·唐納森，其在英國的書籍銷售收入位居第二，僅次於蘇珊·柯林斯。在銷量方面，以多部小說均深受青少年歡迎的作家傑奎琳·威爾遜位居第六；羅爾德·達爾（逝於1990年）和俄妮·卜萊登（逝於1968年）分別排名第九和第十。當然，我們也承認一些像羅琳和菲利普?普爾曼的現代巨匠在媒體和銷售收入方面可以輕易地超過他們。
另有報導稱,今年博洛尼亞書展上盛行的是青年驚險小說。此類書籍能否成為超級暢銷書，我們拭目以待。
企鵝公司獨領風騷
英國兒童讀物市場風起雲湧。《哈利波特》的出版使得布魯姆伯利出版社在新千年之初，每隔一年獨領風騷。如今，它已跌落至10強之外。而擁有迪斯尼和《火車頭湯姆斯和朋友們》版權的埃曼特出版社曾經一時也位居第二，但因缺乏創新而跌至第八。
發展比較好的要數企鵝公司，2012年企鵝以19.2%的份額獨領英國青少年市場，是以9.6%的市場份額位居第二的哈珀·柯林斯出版社的2倍。電視喜劇演員出身的兒童作家大衛·威廉士以其作品《臭臭先生》、《Ratburger》、《Gangsta Granny》及一些滑稽非傳統的兒童作品獲得巨大成功，使得哈珀·柯林斯出版社以近10%速度逐年增長。然而，預計2013年企鵝出版社和蘭登書屋集團公司在英國市場將達到25%的市場份額，橫掃全球兒童讀物市場。
再看一組數據，《飢餓遊戲》出版後，教育出版社增長85%，以7.3%的市場份額在英國排行第四（在美國排行第一）， 僅次於收入下降16.7%、市場份額為8.8%的阿歇特書局。蘭登書屋集團公司以5.9%的份額位居第五。前10強中剩下的5家均為兒童讀物出版商：厄斯本（第六），潘麥克米蘭（第七），埃曼特（第八），沃克（第九）和帕拉岡（第十）。這10家公司佔據著英國兒童讀物近75%的市場份額，當然我們並不排除在這一市場會有優秀黑馬殺出。
數位化現新趨勢
博洛尼亞書展的歷史也令我們看到了在過去的20年裡技術給兒童讀物的出版帶來的根本性變革。1990年，博洛尼亞展會首次聚焦電視、電影和視頻，且最佳獲獎作品形象展示了書本和電影之間的交互。2002年，影視授權中心成立。2010年舉辦了輔助授權展。新媒體研討會始於1992年，新媒體獎1997年頒發。2011年，召開了童書數碼印刷相關會議並在2012年首次頒發了Bologna Ragazzi (Children’s) Award應用程式獎。
可以說，2012年是兒童電子書開始突破的一年，尤其在美國和英國。隨著電子讀書和平板電腦價格的下降，這種趨勢仍將繼續。但世界大部分的兒童都仍然熱衷於紙質讀物。在英國，儘管一些實體書店的銷量仍在下滑，但是兒童書店業績依然突出。英國兒童仍花很多時間去圖書館。另外，最近一項針對孩子父母的調查顯示，孩子們在睡覺之前仍然酷愛閱讀紙質圖書。
在英國，儘管2012年紙質圖書市場整體萎縮了4.6%，兒童讀物的電子書銷售大幅度增加，碼洋上佔20%，數量上佔30%。在美國，兒童電子書銷售增長也非常迅速。儘管受到政治和經濟問題的影響使得義大利的兒童讀物銷售在連續10年增長後出現6%的下跌，但是相對總體市場，還是差強人意的。另外，中國、巴西和印度等一些大的發展中國家的兒童印刷業正蓬勃發展。
感言博洛尼亞
儘管義大利和歐洲在經濟和政治總體上不如人意，但每年的博洛尼亞書展依然熙熙攘攘。今年蘋果和Kobo公司的參展，令展會比以往更加數碼化，應用程式的全球交易也達到史無前例的水平。例如，布魯姆伯利出版社提供一些軟體翻譯版權，如「我囂張的海盜」和「我美麗的粉紅公主」。當然，有些人認為，在這個數碼時代，這些產品過於性別化。
可以說，無論書展的內容和配送的渠道如何，博洛尼亞第50屆書展顯示了其在兒童讀物方面的巨大優勢，這對於業內人士來說也是一個鼓勵。（於婷 編譯）