618大幕拉開。5月19日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心通過直播形式聯合發布《2020年中國家電行業一季度報告》。報告指出，2020年一季度，國內家電市場零售額累計1172億元。得益於全渠道融合與優勢互補，蘇寧佔比25.3%，領跑家電全渠道第一。
政府企業合力突圍市場
疫情之下，家電企業積極「自救」革新營銷模式，加速線上線下渠道融合，直播作為新的帶貨方式和流量入口迅速升溫。據商務部數據，全國一季度電商直播超過400萬場。蘇寧易購在網際網路行業首創連續12小時直播的「超店播計劃」，涉及家電等多個品類，開播34000餘場；與此同時，國家政策積極「救市」，各地政府紛紛推出消費券政策提振消費信心。家電下鄉、以舊換新、節能補貼等政策扶持將實現有效果的消費回補，而618會成為2020上半年最重要的促銷節點。
健康家電迎來發展「春天」
受疫情影響，居民健康衛生意識被激發，具有消毒、除菌功能的健康類家電乘勢而起。除空氣淨化器、消毒櫃、洗碗機等常見的健康家電外，蒸汽拖把、紫外線消毒燈等新型小家電產品也成為各平臺的熱銷品類。
「宅」經濟加速智能家居落地
疫情推動了「宅經濟」的快速發展，一批具有「懶人」屬性的家電產品銷量出現明顯增長，智能家居的優勢也在疫情中凸顯，各種無接觸交互控制設計進一步減少感染的風險。而隨著全屋定製時代的到來，將家電與家裝同步進行規劃設計，能有效避免家居家電的差異化，更好地實現互融互通。隨著5G+AIoT技術的發展，智能家居將得到越來越多消費者的青睞。
「以舊換新」是長期策略
2020年，我國家電市場進入更新換代的集中爆發期，家電下鄉釋放短期需求，政策利好將加速釋放「以舊換新」的潛力。隨著消費需求越來越個性化，直擊消費需求的C2B或C2M定製產品將加速落地，新型綠色、智能產品將成為推廣的重點，以此來滿足消費市場對高品質家電產品的需求。
2020開年，疫情帶給中國家電市場極大的挑戰。隨著消費市場的復甦回暖，預計618會出現一個小規模爆發。但考慮到疫情的後續影響，整個2020年家電行業仍將承受較大壓力，任重而道遠。