二季度，不少網際網路公司廣告收入的關鍵詞是「恢復增長」，從他們披露的二季度財報來看，廣告收入環比都在復甦。二季度中概股財報季接近尾聲，北京時間9月22日，趣頭條對外發布新一季度的財報。
財報顯示，趣頭條二季度營收14.41億元，同比增長4.0%環比增長2%，超出市場預期；廣告和營銷收入為13. 781 億元人民幣，同比增長1.5%；淨虧損同比收窄58%，環比收窄40%。趣頭條股價周一盤後漲逾7%。
2020年上半年因用戶消費向線上轉移，品牌商多維推進數位化營銷，加大對線上的廣告投入，這也讓不少網際網路企業對後續廣告收入增長持樂觀態度。
值得注意的是，網際網路人口紅利減少是大勢所趨，高增長背後，不少網際網路企業都在居安思危，尋找新的增長引擎。其中不乏巨頭的身影，中小玩家也同樣在發力。
網際網路廣告復甦成「主旋律」 信息流渠道借差異化尋突圍一季度網際網路公司因特殊原因廣告收入銳減，隨著形勢好轉，網際網路廣告在二季度逐步回暖。根據Morketing統計的2020年Q2中國20大網際網路公司廣告收入情況，20家網際網路企業中只有陌陌、虎牙、歡聚時代這3家下跌。
阿里、騰訊、百度、愛奇藝、汽車之家等公司的廣告業務都實現了環比增長。
二季度阿里巴巴廣告營收為514億元，較一季度環比增長66%；
二季度騰訊網絡廣告收入為185.52億元，環比增長4%；
二季度百度核心業務（主要是廣告）實現營收189.3億元，環比增長24%；
二季度愛奇藝在線廣告服務營收為16億元人民幣，環比增長4%；
二季度，汽車之家廣告營收為9.32億元，較一季度環比增長65%；
二季度，因用戶消費向線上轉移，廣告主將更多推廣費用轉移到線上。作為下沉市場的重要流量入口，趣頭條也吸引了更多廣告主的關注。
據《2020年下沉市場人群洞察報告》的數據統計，下沉市場用戶規模高達6.7億，佔總用戶的54.3%。隨著下沉市場彰顯出巨大的消費潛力，以拼多多、快手、趣頭條為代表的下沉巨頭在廣告業務上的表現也是可圈可點。二季度，趣頭條廣告和營銷收入同比、環比均實現一定增長。
在下沉市場，因大部分中小企業更注重ROI考慮經濟回報，信息流是他們考慮投放的重要渠道之一。
網際網路行業存在「頭部效應」，與「二八定律」類似，少部分的企業佔據絕大部分的市場收入，大部分的企業瓜分一小部分的市場份額。在搜索領域，百度與搜狗搜索；電商領域，阿里佔據絕對性優勢，以蘇寧、國美、唯品會為代表的中小玩家也很難突圍；在遊戲領域，騰訊跟網易瓜分絕大部分市場份額。
信息流領域也面臨這樣的定律，頭部玩家具備強大的實力資源，這讓他們的廣告業務營收規模更大。在這樣的形勢下，中小玩家如何借差異化在這一領域突圍很關鍵。
從資訊、網文到短視頻、遊戲，趣頭條專注於下沉市場，布局多元化產品矩陣。二季度，趣頭條綜合季度平均月活躍用戶達到1.37億，同比增長14.4%，綜合季度平均日活躍用戶達到4300萬，同比增長11.1%。
雖說趣頭條面臨挑戰不小，但只要繼續聚焦內容深耕和技術建設，提升產品吸引力，全方位加強公司競爭力，仍有突圍可能性。
高增長過後不可避免會降速 網際網路企業都在尋找新動能國內網際網路發展已走過20個年頭，誕生了阿里、騰訊、百度、京東、美團等網際網路巨頭。回顧他們發展的路徑，隨著網際網路巨頭的體量越來越大，保持高增長越發不易。
創新理論鼻祖熊彼特說過：無論把多少輛馬車連續相加，都不能造出一輛火車來。只有從馬車跳到火車的時候，才能取得十倍速的增長。所以，第二曲線被稱為增長的聖經，但是從第一曲線向第二曲線轉折，還有一道鴻溝。
當下，不少網際網路巨頭已找到新的增長點。網易在主業務下滑的時候，探索出遊戲業務，至今遊戲仍然是它最大的收入來源。在電商領域，阿里在核心業務增長遇瓶頸時，阿里雲已成為可觀的業務。在上季度，阿里雲業務季度營收123.45億元，同比增速高達59%。
探索出新的業務，對網際網路企業來說是分攤風險的關鍵。網際網路經濟與宏觀政策也是緊密相關，當市場環境好的時候，企業都會發展得不錯；今年一季度受特殊原因影響，不少中概股業績承壓。在面對市場挑戰時，網際網路公司能否未雨綢繆，有其他業務分攤風險至關重要。
在Q1跟Q2季度，阿里、騰訊、百度、愛奇藝等在核心業務之外，其他業務線的表現高於市場預期，這也讓他們避免將所有雞蛋放在一個籃子。騰訊除了遊戲跟廣告業務之外，金融科技及企業服務成為驅動增長的引擎。愛奇藝營收來自於會員服務營收、在線廣告服務營收、內容分發營收、其他營收。
本季度，趣頭條披露的免費閱讀米讀相關數據也成為財報裡的一個亮點。在邁過用戶搶奪時代後，米讀在原創內容上持續發力，截至今年6月30日，原創書庫書籍數量破萬冊，原創作品在米讀小說App、趣頭條小說頻道的滲透率達到25％。
今年，免費閱讀展現出不俗的增長勢頭。據比達諮詢日前發布的《2019年中國數字閱讀市場研究報告》顯示，2019年我國數字閱讀用戶規模達到7.4億人，同比增1.4%，網絡文學用戶規模達到4.6億人，同比增8.3%。免費閱讀則從2018年的0.5億人增長到2019年的2.5億人。
目前免費閱讀賽道相對是一個比較粗放的競爭階段，用戶紅利和市場機會更多，對於不少玩家來說都存在較大的發展機會。自今年4月米讀發起「平民英雄」作者扶持計劃、重點發力原創獨家內容以來,平臺籤約作者創作的爆款作品更有激增,長期霸佔平臺各大人氣榜單。從米讀的增長情況來看，後續趣頭條在這個產品上的增長潛力還是值得期待。
為了拓展商業化路徑，近期米讀也與快手達成合作開闢免費網文平臺的IP孵化新思路。趣頭條披露，截至今年8月底，米讀改編的《權寵刁妃》等十餘部短劇全網播放量已突破8.8億，爆款頻出。新上線的《河神的新娘》單集漲粉超過100萬，刷新快手小劇場的歷史漲粉紀錄。米讀以「網文IP+短視頻」的創新方式，為行業探索出更多商業化可能性。
目前來看，趣頭條發展路線清晰，在提昇平臺運營效率的前提下，堅持推進內容生態建設，豐富產品矩陣，加強技術建設，給用戶帶來更好的產品體驗。但無論是內容還是技術深耕，均道阻且長，能否取得預期效果，還有待市場驗證。
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