法國奢侈品牌YSL（聖羅蘭）宣布在中國開通線上銷售平臺。最近，奢侈品牌在中國市場戰略調整消息頻傳，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻馳）、Burberry（博柏利）、Gucci（古馳）紛紛在中國官網上增加了在線購物服務。行業人士分析，在運營成本上漲、假貨網上橫行、消費群體流失等壓力下，奢侈品牌不得不採取轉型策略。
現狀
網上「原單」「高仿」奢侈品猖獗
因為職場需要，公司白領周女士這幾年一直是在奢侈品牌專櫃各種買，直到從同事那裡看到她們買的「原單」後，就嘗試買了一次。收到貨非常滿意，她還特地跑到專櫃去對比細節，「真的看不出區別」，她說，「關鍵是價格便宜了太多，那一次之後我就開啟了原單之旅。」
北京青年報記者調查，現在不論搜索上述任何一款奢侈品牌名稱，就會彈出一串奢侈品銷售網站，它們都打著「原單名品」、「白菜價」等宣傳語，讓人看得眼花繚亂，當然其價格與正品相比會讓你感到真的是在撿白菜。在廣州、東莞的一些皮具廠網站上，「海外進口奢侈品LV包貨源一比一原單女士背包」，單價300元一個，總供貨量有1000個，最小起訂量為1個，買家付款後3日內發貨，而這款楊冪同款的LV單肩包，在LV香港官網上標價為19900港幣。博柏利某款皮夾，仿冒網站批發價每隻100元，微商零售價800元，而這款皮夾官網標價為每隻3700元。此外，這些網站還聲稱可批發芬迪、普拉達、香奈兒、迪奧、愛馬仕、古馳國際頂級品牌原單貨，稱「可直接當正品使用或轉賣」。
據業內人士稱，所謂原單貨，指的是外單提供面輔料過來，由中國代工廠生產大貨，生產過程中出現的次品，或者是廠家在完成訂單後，利用剩餘的原料偷偷製作同款產品。其最大特點就是斷碼、斷色、剪標，而且數量絕對不會太多。因此網上到處兜售的所謂原單貨，絕大多數屬於假冒仿製品，所謂的客供面料、原廠五金也都是吹出來的。
代購正品被假貨擠壓賣不動
一家歐美品牌微商代理吐槽：「正品價格太高，都被仿冒市場擠壓，手上的正品反而賣不動，除了實體店用戶要，網店拿的都是仿的。」據她介紹，仿冒品牌也分兩種，一種是高仿，店主到香港入手正品，回來後拆開直接打板仿製，這種仿製品質量相對較好，但價格也相對較高。另一種就是劣質仿冒品，仿一件奢侈品牌T恤使用5元錢一米的庫存布、次品布，人工一件撐死了1元錢，賣10元一件都有得賺。況且「仿個衣服、包包並不是什麼難事吧，仿得有幾分相似，照片拍得好看一點，就能賣出去。」
據了解，奢侈品牌與電商假貨的鬥爭已經持續了很多年。早在2013年，LV就曾與中國某電商達成抵制假冒商品的協議，並籤署諒解備忘錄，為避免該電商平臺出現仿冒產品，曾啟動提醒和撤架系統，但是效果並不理想。
今年7月31日，聖羅蘭（YSL）宣布將在中國開始在線銷售，這是該品牌為拓展中國迅速增長的國內市場而邁出的重要一步。聖羅蘭CEO表示，該品牌將與英國在線時尚用品零售商Farfetch合作，通過後者與京東合資的一個在線平臺銷售其產品。聖羅蘭此舉顯示，中國國內奢侈品市場的重要性超過了該行業對於假貨問題的擔憂。該品牌表示，Farfetch與京東的合作幫助緩解了對於中國市場假貨問題的擔憂。
這位CEO還說：「保護品牌免受假貨侵擾對於聖羅蘭來說是基本要求，」與Farfetch的協議將「確保我們的客戶購物安全的同時享受到高效服務。」
據麥肯錫2017中國奢侈品報告顯示，2016年有760萬戶中國家庭購買了奢侈品，超過了馬來西亞或荷蘭的家庭總數。其中，家庭年均奢侈品消費達7.1萬元人民幣，是法國和義大利家庭的兩倍。
電商難覓奢侈品官方旗艦店
值得一提的是，目前在京東、天貓兩大電商平臺難覓奢侈品官方旗艦店。在京東商城，檢索「奢侈品」，也能見到很多國際大品牌，但是賣家並非品牌官方旗艦店，而都是一些全球購商家、海外專營店等，儘管店主聲稱「直郵包稅、免郵費」，但是記者看到絕大多數產品月成交0筆，買家評價條數為0。而在天貓國際，遍尋全網只有一款普拉達的女款豹紋手提包，店主也是一家海外專營店，也是月成交量0筆、買家評價條數為0。
據了解，長期以來國際一線奢侈品牌不願意在中國市場開通電子商務，其主要原因是由於中國市場充斥著大量假貨問題，今年5月份有媒體爆料，不少跨境電商、海淘商家聯合快遞公司，通過製造假快遞單據，進行涉嫌售假行為。
另一個原因是，國際奢侈品牌在與中國電商平臺合作時也飽受假貨困擾。LV曾控告某中國電商三名商家銷售假冒鞋服和手提包，北京一家法院已受理此訴訟。據法院官方消息，3名嫌疑人從2011年至2014年間銷售路易威登假冒商品獲利頗豐，因此被告商標侵權行為定義程度為嚴重侵權。
今年4月初，Chanel以售假為由把電商平臺亞馬遜上約30位賣家告上法庭。原因是後者非法販售帶有品牌標記的手袋、T恤、手機殼等商品。經判決，每位被告應付的賠償金額被壓低至10萬美元(約合67.8萬元人民幣)。
分析
違法成本低致網上假貨橫行
電子商務研究人士分析，目前電商奢侈品貨源渠道主要有三種：一是電商僱用國外買手批量購買，此渠道產品質量有一定保障，但價格相對較高;二是讓具備資格的第三方銷售商通過電商平臺進行銷售，這種每年只需向電商支付保證金，無需辦理營業執照，無人監管的銷售渠道，成為電商奢侈品市場假貨泛濫的重災區;三是奢侈品品牌商授權銷售，但由於奢侈品品牌商為了保證其商品市場地位和血統正宗，不會輕易授權品牌給電商銷售，目前獲得品牌授權的中國電商平臺寥寥無幾。
面對網上泛濫的假貨，奢侈品品牌維權鑑定困難。這是因為品牌專賣店往往會拒絕對非授權渠道銷售的商品進行鑑定驗貨，而奢侈品皮具等商品仿冒難度相對較小，造假成本很低。同時，大部分消費者對奢侈品牌具體細節不熟悉，無法自行鑑定真偽，造成維權困難。目前，對於佔市場絕大多數無品牌授權，一旦發現銷售侵權商品、假冒偽劣商品等違法經營行為，工商部門只能依據產品質量法、商標法等法律法規進行查處，處罰力度有限，缺乏有效的懲戒作用。