電商就是電商,連雙十一「貓狗大戰」都是線上+線下

近年來，各大電商的線上活動頻出，什麼「618」、「雙十一」、「雙十二」，到年末了還不忘再來個年貨節年終大甩貨，錢包都還沒反應過來呢，下一個購買季就已經又開始了，今天才發現物流速度遠遠高於我賺錢的速度，不過對網購來說確實給我們提供了很大的方便。

在這幾個購物節中，要數雙十一開始的最早，從2009年雙十一開始以來，銷售額從5200萬到2019年的2684億元，年年刷新記錄，同樣截至今天0點30分，天貓銷售額創下3723億的記錄，這還只是天貓的數據，可見雙十一的銷售潛力有多大。

也正因為此，天貓和另一個電商巨頭京東的競爭變得更加激烈，不僅開賣時間由原來的雙十一當天，逐漸變成現在的提前半個月預售，而且2020年的「貓狗大戰」除了在線上和線下以外，還升級成了對簿公堂（天貓的商標看上去像只貓，京東的商標則像只狗，因此大家通常把天貓和京東的購物節戲稱為「貓狗大戰」）。

昨天下午，圍繞雙11商標撤銷覆審行政糾紛案在北京智慧財產權法院開庭審理。雙十一是阿里巴巴在2009年11月11號最先開始舉辦的一個網絡促銷活動，但是，隨後阿里巴巴和京東都註冊了含雙11內容的商標，從2014年開始，兩家公司就開始爭奪雙11商標的使用權，最終才進入了司法程序。

北京青年報的消息說，這個案由是京東認為雙11商標持有人阿里巴巴，在2015到2018年的三年內沒有實際使用該商標，應予撤銷，國家知識產權局覆審後認為，涉案商標在廣告等服務上的註冊應予維持，但是在其餘多項服務上應予撤銷。

對於國家知識產權局的行政裁決，阿里巴巴和京東都表示不服，於是兩家公司分別起訴到了北京智慧財產權法院，請求法院判令國家知識產權局重做決定，昨天的開庭後呢，兩案都沒有當庭宣判。

其實阿里巴巴和京東之間在公堂上的較量已不是第一次了，2019年的雙十一剛過，京東就把天貓告上了公堂，並以天貓濫用市場支配地位為由，向天貓索賠10億元，以及200萬的律師費等費用。

此案的起因是，天貓通過籤訂獨家合作協議，禁止在天貓平臺的商家參與京東平臺的推廣和開業活動，京東認為天貓侵害了自身的合法權益，要求天貓賠付十億元，由於天貓的獨家協議影響到拼多多和唯品會，後兩者還共同對京東此舉進行了聲援，並向法院申請以第三方參與此案。

一時間此案由原來的天貓一對一變成了之後的一對三，然而天貓認為這是合理的市場競爭行為，不應為此賠償。同時一些業內的法律專家也認為，天貓是否存在壟斷行為，不能簡單的單憑一紙協議，還要參考商戶是否自願，以及平臺和商戶的後續條款等因素綜合而定。

天貓和京東為了各自的利益，可能在以後還會有更多的衝突，而這樣的衝突也將為我國市場經營環境的改善提供一個很好的參考，對市場的健康發展鋪平道路。