小紅書瞿芳:疫情期間,美食一度成為小紅書排名第一的品類

2020-12-22 新浪財經

來源:新浪財經

2020(第十九屆)中國企業領袖年會於12月5日-7日在北京舉行,小紅書創始人,木蘭匯副理事長瞿芳出席並演講。

瞿芳稱,疫情期間,美食視頻一度成為小紅書中排名第一的品類。「大家不出門了,不需要化美美的妝,不需要每天搭配不同的裝配了。幹嗎呢?大家在家做飯」。

「」今年可能做了我人生最多次的飯,也讀了我人生讀的最多的書」,瞿芳稱,這是疫情給人們來帶的變化。而小紅書作為一個平臺,永遠是在捕捉和給這樣的變化賦能。「這樣的變化都是潛移默化的,都是在我們看不到的地方發生」。

她透露,小紅書現在每天有超過80億次曝光,在小紅書上搜索過美食相關視頻的超過13億人次。

「希望大家看過小屏幕之後,回到自己大大的生活裡面,不管大家看到的美食、美妝、民宿、健身,都是你看了之後要去做的,並不是像一些娛樂內容,看了之後就有精神滿足,而小紅書是要你真的要回到生活裡去」,瞿芳表示,只有生活向上了,商業才能向上。

相關焦點

  • 小紅書瞿芳:美食已經成為小紅書非常重要的場景
    在12月6日舉辦的中國企業領袖年會上,小紅書創始人瞿芳在發言中表示,截至11月底,今年已經有超過13億人次在小紅書上搜索過美食相關的內容,而在2020年2月,美食類消費日活躍用戶數(DAU)一度超過美妝,成為小紅書社區第一大垂直品類。「美食已經成為小紅書非常重要的場景。」
  • 小紅書瞿芳:小紅書更具「煙火氣」和「人情味」
    ,截至11月底,今年已經有超過13億人次在小紅書上搜索過美食相關的內容,而在2020年2月的疫情期間,美食類消費日活躍用戶數(DAU)一度超過美妝,成為小紅書社區第一大垂直品類。小紅書創始人瞿芳  「美食已經成為小紅書非常重要的場景。」在瞿芳看來,在疫情下一個非常重要的變化是,越來越多人看美食內容或者學習製作美食,不僅僅是為了愛自己,更是愛家人、愛朋友,「煙火氣」已經成為人們生活中非常重要的部分。  相關數據顯示,小紅書目前月度活躍用戶數超1億,每日超過80億次筆記曝光。
  • 小紅書瞿芳:今年超過13億人次在小紅書搜索美食內容
    ,截至11月底,今年已經有超過13億人次在小紅書上搜索過美食相關的內容,而在2020年2月的疫情期間,美食類消費日活躍用戶數(DAU)一度超過美妝,成為小紅書社區第一大垂直品類。「美食已經成為小紅書非常重要的場景。」在瞿芳看來,在疫情下一個非常重要的變化是,越來越多人看美食內容或者學習製作美食,不僅僅是為了愛自己,更是愛家人、愛朋友,「煙火氣」已經成為人們生活中非常重要的部分。
  • 小紅書瞿芳:煙火氣和人情味是商業向上的動力
    2020年新冠肺炎疫情期間,滴滴總裁柳青成為了小紅書的粉絲,回歸到日常生活裡,柳青會跟著小紅書上的視頻學習做飯。像柳青一樣的人還有很多,疫情期間,美食視頻一度成為小紅書中排名第一的品類。「人情味」是小紅書2020年的另一個關鍵詞。瞿芳在現場回憶了小紅書上特別打動她的故事:一位退休的大姐告訴瞿芳,她每天都在小紅書上看「英短貓」的內容,但她自己並不養貓,這讓瞿芳感到非常奇怪。原來,受疫情影響,大姐遠在英國的兒子無法回國,與年輕人缺少共同話題的大姐很擔心兒子,每次看著微信不知道應該跟兒子聊什麼。
  • 小紅書的七年之癢
    文 | AI 藍媒匯,作者 | 韓小黃二十天前的中國企業領袖年會上,小紅書創始人瞿芳用兩個詞定義小紅書2020年的變化——煙火氣和人情味。針對前者,瞿芳用了一組數據來證明:「小紅書現在每天的筆記曝光量超過80億次,在小紅書搜索過美食相關視頻的超過13億人次。」
  • 小紅書「製造」李佳琦
    李冰認為,畢竟小紅書是國內最大的種草社區,很多品牌方都成功地在小紅書上生長起來,成為爆款,KOL通過直播分享產品口碑,或許能直接促進購買需求的轉化,形成一整套營銷閉環。 不管怎樣,直播這場仗,小紅書必須得打。
  • 小紅書的七年之癢 | 沉默的獨角獸
    這一次,來看小紅書。 二十天前的中國企業領袖年會上,小紅書創始人瞿芳用兩個詞定義小紅書2020年的變化——煙火氣和人情味。 針對前者,瞿芳用了一組數據來證明:「小紅書現在每天的筆記曝光量超過80億次,在小紅書搜索過美食相關視頻的超過13億人次。」
  • 小紅書創始人瞿芳:品牌與用戶溝通正從「教學模式」轉向「戀愛模式...
    10月21日,小紅書創始人瞿芳在第十三界金投賞國際創意節的演講中表示,「成熟品牌與用戶的溝通,正從以往基於曝光邏輯的單向『教學模式』,逐漸向與用戶雙向溝通和互動的『戀愛模式』轉變。」    瞿芳透露,目前小紅書月活用戶超過1億人次,其中72%是「90後」用戶,而在這其中又有50%是「95後」的「Z世代」用戶。小紅書的用戶有個性、愛生活、興趣多元、愛分享,通過3000萬KOC,小紅書能幫助品牌搭建與消費者溝通的橋梁。    「一位業內朋友就小紅書的角色特地與10多個品牌做過訪談,他告訴我小紅書是『中國生活潮流的發源地,消費趨勢的定義者』。」
  • 治癒系旅行、回血式獨居趨勢詞背後,小紅書成生活觀第一平臺
    最明顯的例子是,疫情期間,健身環和筋膜槍等家用健身設施的銷量高漲,同時還有電飯煲蛋糕這種居家美食挑戰的興起,成為當時各個平臺的熱門打卡活動。什麼是生活觀?生活觀的價值又是什麼?用羅振宇的話來說,生活觀就是意義的存錢罐,也是打通虛擬世界與真實生活的「九又四分之三站臺」。
  • 羅振宇演講裡的「生活觀」:小紅書的自信時刻
    「在小紅書,不起眼的一日三餐做出了儀式感、熱愛旅行的人讓小眾旅行地成為了新地標……小紅書反映出的當代中國人的生活狀態和價值主張,可以用不同於人生觀、世界觀、價值觀的第四觀——#生活觀。」他說。」第四觀」,也即「生活觀」,精準地概括了此刻小紅書的整體風貌。你很難再度找到一個更適合的詞彙。
  • 小紅書的悖論
    在小紅書對這些廣告交易收費之前,新規似乎對以上各方誰都帶不來直接好處,但小紅書創始人瞿芳認為這是必須要做的事。過去幾年中,小紅書對平臺的定位不斷調整,在弱化了跨境電商的標籤以後將自己定義為「生活方式社區」,slogan也由「發現全世界的好東西」變成了「標記我的生活」。
  • 曾經發熱的小紅書去哪了?
    據媒體報導,瞿芳和毛文超是同在美國掃貨時認識的,當時毛文超用武漢話給家人打電話,詢問要帶的是什麼商品,瞿芳聽到這口音很感親切,二人相識。 同為商業精英,對創業有熱情,對國人在海外購物的困難深有體會。兩人創辦小紅書,希望它成為國人海外購物指南。照瞿芳當時對「紅」和「書」二字的解釋,「小紅書」三字可翻譯為「很火的購物指南」。
  • 瞿芳演講:小紅書,生活方式聚集地
    5年多來,小紅書上的內容已經覆蓋了美妝護膚、健身、學習、旅行等方方面面,成為生活方式賽道的領跑者。在很多人的心裡,它是這樣一座城市:不斷實現著人們對於美好生活的終極想像;在小紅書上,他們找到了想要的生活。 「生活方式是一種價值主張。大家願意來到小紅書之城住下來,是因為他們認同這座城市的理想態度和價值主張。」
  • 小紅書創始人瞿芳:把更廣闊的世界帶到男生和女生面前
    小紅書創始人瞿芳截至2019年1月,生活方式平臺小紅書已經有超過兩億的註冊用戶,其中70%是90後的年輕人。在分享會現場,當瞿芳詢問「誰在用小紅書」時,臺下幾乎所有女生都舉起了手。瞿芳稱,小紅書正在改變億萬人的生活,也在打破社會對於性別的刻板印象,幫助這個世界變得更加平等、多元。比如,瞿芳在圓桌論壇上提到,她在小紅書上發現,就像女生喜歡口紅、包包一樣,男生們會很熱烈地討論球鞋。每個人都有追求美的權利。現在,越來越多男性用戶開始用起粉底、學習護膚和穿搭。小紅書通過不斷進化的算法技術,把更廣闊的世界帶到這些男生和女生的面前,鼓勵他們追求自己想要的生活。
  • 小紅書:風口之下的價值拆解
    小紅書平臺治理關鍵周期,聲量本來一度被動。結果,多家平臺卻不斷幫它「拉抬」,並朝其形態衝刺。 比如,微博新近推出社交APP「綠洲」,界面神似Instagram,內容高仿小紅書;垂直社區媽媽幫發起孕產聯盟,宣稱打造「母嬰領域的小紅書」;藉助種草經濟,旅拍號稱「旅行版小紅書」,融資5000萬。
  • 小紅書,你學不會
    但他們對小紅書另眼相看。作為這家公司的創始人,瞿芳聽了非常開心。但當知道個中緣由後,又忍不住心酸。「對方告訴我,只要產品在小紅書上架,天貓的流量就漲。他們只開了這兩個渠道。」原因很簡單:小紅書活躍著一批年輕用戶,愛分享,自帶傳播效果。謝瑞麟在小紅書的一款網紅戒指,香港、大陸專櫃經常斷貨。小紅書爆款正在佔領用戶的消費心智。
  • 撈王的小紅書首秀:疫情下的「種草」啟示錄
    放到撈王在小紅書平臺的進駐與直播的語境下,在疫情期間動員工作量有限的大廚在線上直播,是對目標消費人群進行前置種草,也成為了疫情結束後的到店消費積累人氣、蓄力,這也是撈王選擇在小紅書直播的基本邏輯。 02 | 美食品類搶佔小紅書 根據一些經濟模型的分析,在疫情結束後,餐飲業等依託於線下的商業實體產生報復性增長几成必然,在這種模型下,由於控制變量的不可控性,撈王在小紅書的「直播效果」實際上難以用數據量化。但這反過來表明,撈王與小紅書的合作,並不是基礎的賣貨營銷邏輯,而是更深層次的一次合作。
  • 小紅書創始人瞿芳:品牌與用戶溝通正從「教學模式」轉向「戀愛模式」
    【TechWeb】10月21日消息,在第十三界金投賞國際創意節上,小紅書創始人瞿芳演講中表示, 「成熟品牌與用戶的溝通,正從以往基於曝光邏輯的單向『教學模式』,逐漸向與用戶雙向溝通和互動的『戀愛模式』轉變。」
  • 小紅書問品玩
    簡單分享一下,2020年小紅書也發生了很多變化,首先疫情期間小紅書最大的變化是美食成為了我們的第一大品類,大家可以想,當人們都像我一樣戴上了口罩,不用化妝了,口紅也不塗了,因為在家上班,穿著睡衣只要對著上半身,也不用搭配了,所以大家迅速把注意力轉移到了另外一件美的事情上,美食。我不知道你平常做不做飯。