中國臺灣電商市場一覽:與日本跨境電商貿易頻繁,超過70%網購者使用...

2020-12-17 雨果網

中國臺灣雖然是個小島，但是電商卻十分成熟，網購消費者比例達62%，居世界前列。相較而言，英國的網購消費者比例為77%，美國是66%。目前電商銷售額佔了臺灣總零售額的11%。

雨果網從外媒近日的報導中了解到，中國臺灣雖然是個小島，但是電商卻十分成熟，網購消費者比例達62%，居世界前列。相較而言，英國的網購消費者比例為77%，美國是66%。

目前電商銷售額佔了臺灣總零售額的11%。

中國臺灣有三大電商網站，分別是PCHome、Momoshop和Rakuten Ichiba Taiwan，它們都不屬於平臺系列，前兩者是當地網站，Rakuten Ichiba Taiwan則隸屬於日本樂天。

中國臺灣的電商網站善於利用社交網絡吸引流量，產品頁面通常都附有社交網絡的分享連結。臺灣用戶最常使用的社交媒體有Facebook、Twitter和Plurk（中國臺灣本地的社交網絡）。

積分制很流行

中國臺灣電商網站經常利用積分回饋消費者，消費者可以利用這些積分換購禮物或者購買商品。比如Rakuten Ichiba Taiwan的用戶使用樂天信用卡支付可以獲得2%的積分回饋，積分可用於購買任何商品。

網站頁面內容很密集

中國臺灣的電商網站頁面設計風格和日本很類似，頁面的內容非常密集。

遊戲最受歡迎

31%的臺灣消費者網購過遊戲，因此遊戲成為最受歡迎的網購商品，其次是app（24%）、優惠券（23%）、服裝配飾（22.7%）、個人護理護膚品和化妝品（14.7%）。

一些國際品牌比如Gap和Zara也在中國臺灣推出了電商網站，說明電商在臺灣非常流行。

跨境貿易頻繁

中國臺灣的地理位置接近日本，因此和日本的跨境電商貿易非常頻繁。此外臺灣消費者也經常從中國大陸的網站購買商品。中國臺灣產品在大陸被認為屬於高品質的商品。

雅虎香港近日宣布要推出香港-臺灣電商平臺，預計首次將有100多個臺灣品牌入駐，眾多臺灣食品、時裝和美容產品將進入香港市場。下一步雅虎香港將把香港的品牌帶給臺灣消費者。

移動端用戶多

中國臺灣的網絡基礎設施很健全，因此移動電商用戶居亞洲前列。超過70%的臺灣網購消費者用手機網購過。而且臺灣消費者經常先到實體店查看商品，然後利用手機對比商品價格，臺灣整體零售業的價格競爭十分激烈。

多種支付方式

中國臺灣大多數網站支持信用卡、貨到付款、銀行轉帳和ibon支付。ibon是7-11便利店推出的支付服務，用戶完成網上訂單會獲得編碼，然後到ibon機用編碼列印繳費單，最後去7-11便利店支付方式在臺灣非常流行。臺灣有5000多家7-11便利店，總的便利店數量超過一萬。

如何進入臺灣市場

進入中國臺灣市場的企業通常是先和臺灣當地的電商合作，經過試點後，再投資發展自己的網站。Gap和Zara就是通過這麼一種模式進入的臺灣市場。（編譯/雨果網 張凱燕）

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