中國第一大服裝品牌:價值超過雅戈爾海瀾之家,年營收達到620億

2020-12-20 讀教授

12月12日,「2020內蒙古民營企業100強榜單」在呼和浩特揭曉。100家企業營收總額達到6351.09億元,同比增長8.68%。其中有11家營業收入超過百億元,伊利集團以902.23億元高居第一、緊隨其後的是鄂爾多斯投資控股集團,營收達到620.12億元。

簡單介紹一下,鄂爾多斯成立於上世紀70年代末,總部位於內蒙古鄂爾多斯市。經過40餘年發展,已經從一家羊絨製品加工企業發展成為涵蓋羊絨服裝、資源礦產開發和能源綜合利用等多元化經營的大型現代化集團,下轄企業超100家,擁有兩萬多名員工。

作為目前世界上產業鏈完善、工藝技術水平領先的羊絨紡織產業領軍企業,旗下擁有1436、ERDOS、鄂爾多斯1980、BLUE ERDOS等品牌,產品包括羊絨原料(無毛絨)、羊絨紗線、以羊絨衫為代表的各類羊絨製品、四季服裝等。

根據世界品牌實驗室發布的《2020中國500最具價值品牌》顯示,鄂爾多斯排在第49位,連續14年蟬聯紡織服裝行業榜首,品牌價值高達1036.75億元,超過勁霸男裝、柒牌、雅戈爾、海瀾之家、波司登等知名品牌。

企業能有今天的成績和地位,與其掌舵人王林祥的努力密不可分。這位年近古稀的「羊絨大王」出生於內蒙古包頭東勝,8歲不到就開始打零工,燒鍋爐、修屋頂、割草餵馬。19歲時進入絨毛廠工作,積累了豐富的經驗。無論是什麼羊毛,只要摸一摸,就能確定品種。

70年代末,國內市場剛剛開放。內蒙古當地引進全套羊絨加工設備和技術,成立了伊盟羊絨衫廠(鄂爾多斯集團的前身)。但當時羊絨衫的生產技術被英美廠商壟斷,工廠雖然有優質的原料,卻只能向日本、歐洲低價出口原絨及初級半成品。

29歲的王林祥加入羊絨衫廠,決心要改變這一現狀。四處打聽後他得知上海有家工廠掌握絨毛紡織技術,還從國外引進了專業設備。於是立刻帶領50名工人趕赴上海,花了幾個月的時間,把安裝羊絨紡織設備、羊絨紗染色、裁剪羊絨衫等學了個遍。緊接著,又從日本買來200多臺羊絨紗紡織機,開始自己生產羊絨衫,並出口到日本,當年的純利潤就達到100多萬。

三年後,王林祥正式擔任廠長,立志要「辦成世界上最大、最好的羊絨企業」。他首先根據工作難易程度,重新整理100多個工序。之後又推行效益工資和競爭上崗制度,大幅提升生產效率。到80年代中期,羊絨廠創匯達到2500萬。

鄂爾多斯能夠成為國際化品牌,關鍵還在於技術和產品的創新。從最初的手動橫機到自行改造的半自動橫機,到全自動電腦橫機,再到目前正在推廣的全成型「織可穿」橫機,40多年間企業實現了四次大的技術升級。另一方面,為了塑造羊絨品牌的形象,他們先後打造出ERDOS、鄂爾多斯1980,充分覆蓋追求時尚的年輕群體。

進入21世紀,鄂爾多斯集團開始二次創業,進入重化工領域。僅用短短的十幾年時間,就打造出一個國內外絕無僅有的循環經濟工業園區。緊緊圍繞煤-電-高新技術、高清潔、高度環保節能的主幹產業鏈條,構築了三條主產業鏈。

多年來,集團持續不斷投入資金進行技術改造、技術創新研發,羊絨產業每年1個億,棋盤井電冶產業達到了每年2億多。目前其羊絨製品年產銷能力達1000萬件以上,佔據國內40%以及全球30%的市場份額。並以2000萬噸以上煤炭、302萬千瓦裝機的煤電聯營為依託,建成了200萬噸鐵合金、200萬噸天然氣制化肥、8000噸多晶矽等冶金、化工產業集群,實現了多元聯動、多業循環的集約化發展。

相關焦點

  • 中國最賺錢的男裝品牌:年賺39億元,已經正式超過了海瀾之家
    從整體數據來看,有服裝品牌在過去的一年裡取得了非常優秀的成績,也有服裝品牌在過去的一年裡遭遇了業績滑鐵盧。比如說在運動品牌中,安踏以349.98億元的營收、56.24億元的淨利潤成為了國內運動服飾品牌的營收王與利潤王,而貴人鳥則以10.19億元的淨虧損成為了運動品牌中的虧損王。
  • 2018中國紡織服裝品牌價值50強火熱出爐,看看誰入榜!
    2018中國紡織服裝品牌價值50強火熱出爐,看看誰入榜!其後位列前十的依次是:濟寧如意投資品牌價值231.76億元、波司登股份品牌價值204.07億元、山東魏橋集團品牌價值200.51億元、江蘇陽光集團品牌價值200.34億元、雅戈爾集團品牌價值193.52億元、裕元工業品牌價值163.91億元、寧波申洲針織品牌價值125.45億元、浙江潔麗雅集團品牌價值105.45億元、海瀾之家品牌價值93.53億元。
  • 超越了安踏、海瀾之家,中國男裝第一品牌誕生,其價值超668億
    說起中國男裝品牌,大家會首先想到哪個品牌呢?有人可能會想到海瀾之家、柒牌或是安踏。但根據官方數據顯示,勁霸男裝品牌價值達到了668億多元,已經超過了安踏、七匹狼、海瀾之家等品牌,坐上了「中國男裝第一品牌」的交椅。
  • 全球最大的服裝連鎖集團:年營收293億美元,超H&M、GAP和優衣庫
    ZARA於1975年創立於西班牙,其母公司是Inditex集團,該集團是全球最大的服裝供應商,也是全球最大的服裝連鎖集團。該集團旗下共有8個服裝品牌,其中ZARA是最出名最成功的品牌。該集團的創始人奧特加曾經在2016年身價達到795億美元,超過了比爾蓋茨成為世界首富,如今受到股價波動影響,財富價值縮水,目前是西班牙首富。
  • 中國有7億男人卻沒有頂級男裝品牌?那些年服裝老闆去做房地產了
    90年代中國就成了紡織與服裝大國。1994年,我國紡織品服裝出口額達355.5億美元,佔全球紡織品服裝比重的13.2%,成為世界紡織服裝第一大出口國。那時候不像現在,汽車、電腦、手機、鋼鐵、電解鋁……凡是數的出工業門類,大部分產品中國的產量都是全球第一。20多年前,紡織業的這個全球第一,確實讓彼時的國人和媒體興奮了許久。
  • 市值超60億,門店2700家!中國真正的西褲大王,連續19年全國第一
    近幾年,優衣庫、H&M等快消服裝品牌在國內市場賺得盆滿缽滿,傳統服裝產業受到不小衝擊。不過,即便市場大環境表現不如人意,但仍有不少品牌在逆境中強勢增長,守住了自己市場佔有率第一的位置。九牧王便是其中之一,在西褲行業,九牧王從2000年至今,已經連續19年拿下全國第一。據公開資料顯示,九牧王成立於上世紀八十年末,經過30多年時間發展,其市值已經超過60億,品牌價值更是達到143億,是中國真正的西褲大王。
  • 中國男褲第一品牌:全國擁有2600家門店,已連續18年位居全國第一
    在我國的服裝行業,競爭非常激烈,各大服裝品牌除了要面對來自於國產品牌之間的競爭之外,還要面臨著各大外資快消服裝品牌進入國內市場帶來的壓力。然而,即使在這種情況下,有幾個國產服裝品牌在服裝的細分領域裡仍取得了龍頭地位。
  • 18家男裝上市企業2019年營收排行:海瀾之家第一 七匹狼第五
    本文為2019年榜單系列文章之男裝篇,共選取18家男裝上市企業作為研究樣本。 據數說商業統計,18家男裝上市企業2019年營收總額為662.23億元,較去年同期的578.94億元,增加83.29億元,同比增加14.39%。平均營收為36.79億元。
  • 2019-2020中國時尚零售百強、2020全球最具價值服飾品牌50強出爐
    縱觀服裝行業,細說服裝品牌的排行榜,必不可少的就要看中國時尚零售百強榜和全球最具價值服飾品牌排行榜了。對於服裝行業來說,2020年可謂是不太平的一年,新冠疫情的影響,全球服裝行業都備受打擊。因此人們就更加期待看看今年的服裝品牌排行榜是否有哪些變動。
  • 13家中國本土服飾品牌2017年的業績大PK,誰成績亮眼?
    然而,時過5年,一直被唱衰的服飾業,似乎有了復甦之勢。 據調查,2017年100家百貨商品零售額同增2.8%,其中服裝零售額同增4.3%,零售額增速及增速的同比均高於整體零售,結束了此前長達五年的增速下滑態勢。 今天,小編為大家盤點了13家中國本土服飾品牌2017年的業績,並分析了它們去年在改革上做了哪些變化,以及它們2018年的發展策略與目標。
  • 中國第一服裝品牌涼了:市值蒸發338億,女老闆被限制高消費
    中國第一服裝品牌涼了:市值蒸發338億,女老闆被限制高消費推薦語:隨著這些年國內市場競爭的加劇,不少傳統服裝品牌也陷入了十分艱難的境地。而令很多國產品牌「雪上加霜」的是,創一代們已然老去,像美特斯邦威、海瀾之家、紅蜻蜓等服裝巨頭,也都紛紛迎來了「繼承人換班潮」。這批曾經俘獲了一代年輕人的知名國產品牌,如今正逐漸失去對年輕人的吸引力,品牌老化的挑戰如影隨形,扶新人上馬的另一面,往往是將品牌煥新的希望寄托在了換人身上。
  • 2015服裝上市公司營收排行 運動品牌崛起
    聯商網消息:在中國零售行業「跌跌不休」的大環境下,部分媒體卻大肆報導中國服裝已實現逆增長,大有回暖趨勢。服裝行業的回暖是「名副其實」還是「虛有其表」,聯商網記者隨即對26家上市服裝企業的2015年財報進行了整理分析。
  • 巴拉巴拉如何實現百億營收之路?成為童裝第一品牌!
    >以及小康之家的童裝品牌,截止2016年以超過50億的年營業額穩居中國童裝行業龍頭。2016年,中國童裝行業年人均消費金額僅為16美元,而日本作為亞洲第一達到了60.9美元,約是中國的4倍;而作為行業標杆市場的美國、英國平均年人均消費水平達到了100美元左右。行業人均消費水平低,制約了童裝行業內從業企業提升盈利能力、利潤率、擴大規模。
  • 中國4000多億的快餐市場:三大洋品牌拿下1000億,開店13000多家
    麥當勞作為一個全球知名的快餐品牌,它在100多個國家開了37000多家餐廳,在「2019年全球最具價值品牌排行榜」排到了第9位,品牌價值高達1260億美元。而在中國市場上,截止到2019年11月,麥當勞的餐廳數量超過了3200家,員工人數超過19萬,每年服務的中國消費者高達13億人次。
  • 國內又一服裝品牌跌落神壇?市值蒸發340億,趕超ZARA夢或成泡沫
    文:小飛在經濟快速發展的今天,人們的生活水平有了很大的提高,大部分人在穿著等方面有了更高的要求,國內服裝行業可以說是如火如荼,像海瀾之家、森馬、七匹狼、波司登、美特斯邦威等品牌都是大家耳熟能詳的。豪華的裝飾、巨大的海報,潮流時尚的代言人加上魔性的廣告總能第一時間「吸引」你的眼球,讓人忍不住進去逛逛,也一度成為了市場上炙手可熱的「民族品牌」。但現在被曝光拖欠租金,董事長被限制高消費,市值蒸發300多億等問題。說到美特斯邦威,就不得不提美特斯邦威的創始人周成建。
  • 第一服裝品牌倒下?庫存95億負債165億,董事長卻花數十億建馬場
    更不用說它當時的銷量已經成為領先的服裝品牌之一,甚至消費者也慢慢地把它定位為「男人的衣櫃」。然而,如今的海瀾之家卻不是那麼完美。現在的海瀾之家被吐槽為「又土有醜質量還差」。是什麼讓當年頗受歡迎的海瀾之家走到如此地步?這一切都要從海瀾之家創始人周建平身上說起。 1960年出生的周建平創辦了海瀾之家。成立之初,海瀾之家還只是一家小毛紡廠。
  • 全球運動服裝市場規模將超過 5000 億美元
    其分析師 Camilo Lyon 認為品牌的季節性 pop-up store 銷售策略(預計在假期期間將擴展到約 100 個地點)可以彌補消費者因為商場限流或關閉而缺失的實體購物需求, 因為將能帶來更好的收益前景。股價下跌的 Lululemon 之所以仍能在分析師中間如此受到肯定,主要原因在於近期該公司公布了季度業績,顯示營收超過 10 億美元。
  • 騰訊100億入股海瀾之家,打響服裝變革第一槍!
    而對於剛成為中國首富的小馬哥來說,趕在開年的「 線下 掃貨 」 也同樣重要,這次的目標是國內龍頭品牌——海瀾之家。 以電商領域為例,騰訊2014年入股京東,扶持京東作為阻擊阿里的對手,為其充分導流。2015年阿里和蘇寧牽手,電商領域已經完全演變成兩大陣營的對壘之勢,兩大陣營合計佔據90%的市場份額。
  • 海瀾之家多品牌業務增長105.5%,打造最豐富的全家人衣櫃!
    不久前,海瀾之家的2020H1半年報已經出爐,81億的營收實現了76%的業績恢復,而除了電商業務實現了40%的增長,最令投資者興奮的莫過於海瀾之家多品牌業務實現了105.5%的增長,其中包括高端女裝業務,品牌童裝產品線等,海瀾之家正在轉變為全家人的衣櫃。
  • 海瀾之家年營收190億,卻不生產衣服,它是怎樣的經營模式?
    2019年4月1日,海瀾之家發布了2018年年度財報。財報顯示,海瀾之家全年實現營收190.9億元,較上年增長4.89%,淨利潤為34.55億元,較上年增長3.78%。海瀾之家體量龐大根據海瀾之家發布數據顯示,2018年新增門店881家,總累計門店數達到6673家。線下門店銷量佔營收總額的93.86%,也就是說海瀾之家的服裝品牌,全靠門店銷售出去的。