• 作者 申瓊 • 2014年07月09日18:05 • 速途網
「少加班;
少應酬;
回家吃飯。
今天的中國人,唯一不認可的成功就是家庭和睦。」
這是印在本來生活購物袋上發人深省的幾句話,眾人共鳴,導致近日傳播來勢愈加洶湧。回家吃飯運動是2013年本來生活網聯合社會各界發起的一場公益性活動,與眾多權威媒體一同發聲,號召「7·17」當天:不加班、不應酬、回家吃飯,並把這一天定為「回家吃飯日」。
回家吃飯運動聯盟
2014年7月8日,回家吃飯運動聯盟啟動儀式在全國22個城市展開。時值回家吃飯運動兩周年,本來生活網攜手沃爾沃汽車,並聯合零點調查公司在北京發布了中國首份《中國大城市白領「回家吃飯」情況調研》。
主持人詢問企業高管回家吃飯情況
據了解,該報告從北京、上海、廣州、深圳選取了1042個年齡在18—60歲、月收入4千元以上的都市人群,調查了其回家吃飯現狀。數據顯示:一線城市超三成白領經常在外就餐,其中深圳白領在外吃飯比例高達42.4%居四城之首。在用餐質量上,93%的白領認為在家吃飯更有利於健康。然而難以方便快捷地買到放心食品也是人們選擇餐廳解決問題的主要原因。
人們回家吃飯的次數越來越少,由此引發的矛盾也日漸升溫。在食品安全問題尖銳凸顯,飲食成為生存健康隱患,不法商家唯利是圖,家庭觀念淡然親情關係疏遠的今天,民眾的響應情緒可想而知。
回家吃飯-企業、媒體聯盟代表
7月8號,在本來生活與沃爾沃的聯名號召下,騰訊、鳳凰網、光大銀行等近百家企業和媒體組成了回家吃飯聯盟,並表示將在「7·17」當日以實際行動支持:「不加班、不應酬、回家吃飯」這一倡議。啟動儀式上,還首次展示了本來生活網與沃爾沃聯合開發的「北歐生鮮優享包」。據悉,包內裝有來自北歐的三文魚等新鮮食材,在這期間將陸續向民眾免費發放以鼓勵大家回家吃飯,分享幸福。
喻華峰就該聯盟創辦初衷致辭
開幕儀式之後,本來生活網創始人喻華峰表示:在回家吃飯運動聯盟之前,臺灣主婦聯盟和日本生活者運動最讓他動容。(@臺灣主婦聯盟:4萬多個家庭主婦聯合起來向生產廠家訂購她們所需要的食品。@日本的生活者運動:
10萬多家會員,由全日本聯合購買。)而此次本來生活聯合多家權威媒體發起的【回家吃飯運動聯盟】便是基於此衍生而來的中國社會背景下的產物。對此喻華峰說道:「本來生活今後將持續推動此公益活動的發展,並希望儘可能多的人能夠回歸家庭,享受烹飪樂趣,保障家人健康,增進親友溝通,減少過度浪費,感悟生活本真。」
眾所周知,回家最大的主題當屬春節,而相較平日,春節採購年貨可謂年中大事,作為給市民提供優質食品原材料的電商平臺怎能輕易放過撈金的機會?!在被問及像這種回家渴望規模性爆發的時節本來生活將採取何種商業模式之時,喻華峰透露,現已推出與微信合作的發放飯票活動,至於其他更大範圍的合作目前尚在規劃當中。
本來生活網和眾多權威媒體就當下社會飯局不斷應酬不停且與家人間的感情處於不溫不火之境這一現狀,共同發起的7.17回家吃飯運動,在外界看來,顯然是打親情牌的招數,以此觸動人們心底最柔軟的神經,基於事件營銷帶來的引導性消費潛移默化影響人們的購物習慣,從而實現營銷額的大幅增長。然而,在2013年本來生活首次發起「回家吃飯」這一公益項目時,卻一直在人為弱化這種關聯。以至於相當一部分人直至今天才了解到「回家吃吃飯日」原是由本來生活聯合眾多知名企業與權威媒體在持續推進。在此,喻華峰提到農藥殘留食品引發的客對商信任危機,以及全國人民在外用餐造成的極大浪費,都是比營收額更值得關注的事情,回家吃飯運動旨在改變人們的生活方式,從而減少浪費支出,進一步提升健康生活的理念,如果說非要與商業化結合,那必然是所有生鮮電商平臺的共贏,而優質食品供應商正是本來生活的價值所在。在這裡,我們看到數字營銷時代,
O2O領域食品類企業差異化價值觀:除了責任,還有人情!
本來生活與Volvo汽車聯手打造的北歐生鮮包
食品類電商最大的挑戰是在源頭實現產品質量把控,除了色澤,口感,至關重要的是食用安全。本來生活的二十多位買手,一年中的每一季度都在搜羅原產地時令優質果蔬,並充分運用大數據,分析客戶喜好,竭盡所能滿足市場消費需求。
「把需要優質食品的人找到,把生產優質食品的人找到」是喻華峰創辦本來生活網的宗旨,對於原裝進口產品的質量保證,喻華峰則是藉助國外合作夥伴的力量進行委託採購,當然,涉及到品種的篩選,前期的考察,必然做到親力親為。此外,還通過進口商這一渠道獲取優質生鮮資源以供客戶選擇。
喻華峰常說:傳媒要講究公信力、價值觀、傳播。那對於食品而言,首先面臨的是產品公信力的問題,面對消費者質疑,本來生活除了對每一種產品嚴格執行43項常規基本檢測標準,還實現了對其具體信息的溯源(物聯網技術)。深入產品原產地,打入產品上遊,實行私人定製:目前本來生活已定製2015年的不知火柑(醜柑)700餘畝。屆時鐘情此物的小夥伴也可通過本來生活網預售平臺提前搶購。
喻華峰稱:本來生活現已如預期所言在北京、上海、廣州、深圳等中心城市陸續開通了22生鮮直達城市,常溫配送全國160多個城市。今後,將繼續致力於生鮮市場的拓展,推廣渠道的建設。目前所覆蓋的城市皆滿足兩大條件:購買力旺盛;電商購物習慣。鑑於國內各省會城市的發展現狀,今後,將以此為目光落腳點,挖掘一切可能性資源,著眼全國生鮮市場,將本來生活打造成全中國最具影響力的以優質食品為標誌的全食電商品牌!
「作為一個領域的企業,解決問題是重點。回家吃飯運動能夠帶來的,哪怕只是一點點,那麼作為一個生鮮電商,目的就是要為優質食品消費者找到優質食品生產者,本來生活不過是建起這樣一條優質生活理念的綠色通道,包括發起回家吃飯運動聯盟,回歸生活本質是我們的初衷也是心靈歸屬需要,而最終生活方式的未來改變,則需要大家與本來生活一同前行。」喻華峰說道。
本來生活,讓我們有機會一睹生活本來的樣子。7·17來臨之際,不防放下手中的工作,推掉朋友的飯局,關掉包裡的手機,從紛繁的瑣碎中抽離自身,在當下切實感知兒女的成長,父母的牽掛,夫妻的相守,重新審視自我認定價值,這不僅是自信之源,內心平和便是來自於此。