杭州老字號研究院成立

2020-12-14 中國杭州

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杭州老字號研究院成立


  4月24日,杭州太和堂中藥博物館內,杭州老字號研究院成立大會暨老字號企業掌門人培訓活動進行得如火如荼——多家老字號老闆如小學生一般,端坐聆聽網際網路專家關於微營銷的講座,作為學院正式開班前的熱身課,老字號掌門人對網絡營銷表現出極大的興趣。
  「等得好心急,網際網路營銷專家的講課怎麼還不開始?」其實,還在宣布杭州老字號研究院成立的會議當中,已經有不少老字號老闆表達了迫切聽課的願望。東南化工有限公司董事長孫鶴明,紫色西裝配鮮黃襯衫,很時尚。他對記者提問的「網絡營銷」一詞表現出極大熱情,「我們早就進了一號店網店,接下來要研究怎麼進一步做好的事情。」言語之間,頗有幾分焦急。
  據悉,中華老字號研究院是目前國內老字號領域第一家致力於老字號品牌在歷史、文化、商業等領域的研究推廣的非政府智庫組織,今年六月,杭州老字號研究院將開始第一期培訓課程,來上課的都是全國老字號掌門人。據老字號學院負責人丁慧敏介紹,2014年,預計有1000多位全國老字號掌門人來杭州聽課,課程圍繞著團隊管理、產品創新、品牌營銷等方面展開,而電子商務作為重點課,將為老字號老闆們帶來一場猛烈的頭腦風暴。
  記者發現,杭州多家中華老字號已試水網絡營銷,通過網際網路、微信、微博來進行推廣。目前上網開店的老字號產品中,生活用品類和食品類比較受歡迎——中華老字號「張小泉」天貓旗艦店已經成立了三周年,店鋪出售的「廚房套刀七件組合」創下銷售傳奇,月銷量直逼5000件;方回春堂的千年配方「四物湯」月銷量達到1528件,「樓外樓」東坡肉的月銷量也達到400餘件。
  因為在網絡營銷、新品研發或品牌文化上擁有各自成功經驗,杭州多家老字號掌門人已被聘為學院特邀研究員。他們分別是——張小泉集團總經理丁成紅、方回春堂國藥館館長毛海耞、樓外樓董事長鄧志平、東南化工董事長孫鶴明、王星記扇業董事長孫亞青等12位老字號掌門人。(本站編輯 唐佩摘編)

 

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