原標題：更少的注意力、更大的市場規模：「耳朵經濟」迎來新一輪布局
戴上耳機，打開一款聽書APP，在通勤路上我們的耳朵從不「寂寞」。不管是聽音樂還是聽故事，幾乎每個人都不想讓自己的耳朵閒著。今年由於受到疫情影響，大部分人的娛樂需求轉移到了線上，使得網絡視聽類應用用戶規模得到了進一步的增長，而以聲音為載體的「耳朵經濟」正行駛在發展的快車道上。
什麼是耳朵經濟？
「耳朵經濟」又叫傾聽力，是指人們用耳朵的聽力消費信息的能力。隨著用戶收聽習慣的逐漸養成和應用場景的不斷豐富，網絡音頻市場規模持續增加，為用戶帶來豐富的消費體驗。
與當下正火的以短視頻為主的「視覺經濟」相比，「耳朵經濟」僅需依靠聽覺來接收信息，需要調動的感官更少，可以使人們利用更少的注意力來獲取信息，真正做到「一心二用」。此外，音頻消耗的流量更少，在消費成本上更有優勢。更為重要的是，如今生活節奏越來越快，在碎片化時間裡，音頻越來越受到人們的青睞，其經濟價值也越來越凸顯。
數據顯示，2019年中國網絡音頻行業市場規模為175.8億元，同比增長55.1%；用戶規模達4.9億。由此可見「耳朵經濟」帶來巨大的想像力和市場潛力。從傳統的電臺節目，到相聲、廣播劇、有聲書、脫口秀以及各種知識付費內容，在線音頻平臺將各種領域的內容聚合在一起，吸引了跨年齡、跨行業的諸多受眾。
網際網路巨頭紛紛入局
廣闊的發展前景與龐大的市場規模，造就了不少用於聽書的移動有聲APP，如喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM、樊登讀書、懶人聽書、十點讀書等。而今年以來，圖書館、書店等實體行業集體遇冷，以聽書為代表的在線音頻等線上平臺更是迎來一次爆發性增長。敏銳的網際網路大廠們怎會錯過這塊市場——3月，即刻上線了「小宇宙」播客客戶端，帶來了強悍的搜索能力；4月，騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下酷我音樂推出的全聲態音頻平臺「酷我暢聽」APP；6月，字節跳動推出了一款名為「番茄暢聽」的App，入局長音頻市場，持續加碼免費閱讀賽道；12月，微信將內置聽書功能獨立成為「微信聽書」APP，明顯將戰場定位於有聲讀物市場；快手一直在內測長音頻APP「皮艇」，其Slogan為「聽有趣的人聊聊世界」……
近六成網民有明確音頻內容付費意願
艾媒諮詢數據顯示，2019年，中國在線音頻市場用戶規模達4.89億人；預計2020年，用戶規模將達5.42億人。艾媒諮詢數據顯示，為得到更好的收聽體驗，近六成網民有明確音頻內容付費意願。另外，繼短視頻、直播之後，長音頻市場正在吸引著越來越多的玩家入局。
此前，喜馬拉雅發布《夜聽經濟趨勢報告》顯示，在收聽方式上，結合用戶場景需要，智能音箱、車載硬體、可穿戴設備等深受喜愛；夜跑、睡前、汽車成最快增長的夜聽場景；結合場景需要，用戶使用音箱收聽的比例提升31.3%，使用車載設備的收聽比例提升23.08%。隨著科技的發展，將聲音和汽車車載、智能家居、智能音箱、智能穿戴等智能硬體終端相結合，讓音頻得以滲透到生活中的各個場景，為「耳朵經濟」帶來進一步的發展空間。
（文章來源：大眾網）
(責任編輯：DF524)