我省相關領域專家學者齊聚首發儀式，對該書進行品讀解析，普遍認為，其中抽象的理論觀點和闡述充滿趣味，近乎枯燥的法規條款鮮活易讀，充分體現了一本好的理論通俗讀本駕繁馭簡、逐香採蜜的功力。本報對部分與會專家發言進行摘錄，以饗讀者。
豐富和發展旅遊文化的力作
省旅遊發展研究會會長 王健生
由海南省委宣傳部和省社科聯（院）聯合策劃、組織撰寫的《讓旅遊插上文化的翅膀》一書，直面我國旅遊業發展的現狀、問題和約束，對於海南乃至全國在新形勢下如何將旅遊與文化融合，提升旅遊業的附加值和競爭力，更好地推進海南國際旅遊島和中國旅遊特區的建設，具有很強的指導意義。
通讀全文，該書是一本實用性強的文化與旅遊融合發展的工具書。眾所周知，文化是旅遊的靈魂。「文化」概念內容十分豐富，且隨著社會交往不斷深化，其內涵和外延也在相應地發生改變。從文化的源頭來看，有內生文化和植入文化之分。內生的文化傳承和發揚帶有「潤物細無聲」的性質，而對植入的文化則有個適應和揚棄的過程。該書將相對寬泛的「文化」與比較具體的「旅遊」結合，使宏大敘事建立在比較堅實的旅遊行為基礎上，側重於解決現實問題。全書由8個「怎麼辦」的篇章統領，具有很強的針對性，是實證分析在旅遊文化領域繪就的「路線圖」。
該書邏輯結構嚴密，論證合理充分。全書分別論述了旅遊文化資源、特色、品牌、營銷、人才等多個方面的改進措施，是一篇較好的綜合性策論——既有現有資源的配置，也有權利的配置；在強調市場「看不見的手」效應的同時，我們不難發現政府「幫助之手」的作用；在分析旅遊產業內外關聯度和相對獨立性的基礎上，融文化的滲透性和包容性於一爐。更為重要的是，該書較好地處理了文化與旅遊發展的「體」、「用」之間的關係，具有很強的內在的邏輯一致性。
從方法論角度看，案例分析和演繹法是該書的一大特色。該書匯集了較多的案例，這些案例內容廣泛，出自鮮活的歷史和現實，它們不是簡單地被敘述為「文本」，每個旅遊利益相關者都可以在「學中幹」和「幹中學」的過程中思索，挖掘新的案例。與歸納法相比，該書明顯注重演繹法的運用，將制度環境的差異性與旅遊文化的一般規律相結合，便於旅遊與文化更好地相互調適、相互兼容，在比較中借鑑，在借鑑中超越。
從中欣賞文化和旅遊之美
省旅遊委巡視員、省社科聯兼職副主席 陳耀
《讓旅遊插上文化的翅膀》像深山裡一個神色安詳、布衣草鞋的行人，外表平常，目光中卻顯示出不俗、雅致乃至睿智。以簡代繁、以淡勝豔的裝幀似乎顯示編者——中共海南省委宣傳部、海南省社科聯（院）的自信：闡述為旅遊插上文化翅膀的書，本身也是能夠飛起來的。
本書以飛上雲霄的大視野和穿越古今的多角度展示了世界各地的文化和旅遊案例，如德國柏林的博物館和科隆的狂歡節、馬爾地夫的海島酒店、維也納的音樂、打造旅遊文化品牌的加拿大多倫多、澳大利亞、日本和瑞典，彰顯文化魅力的法國、義大利和西班牙，在旅遊文化中創新開拓的阿聯杜拜、美國和韓國，保持傳統文化的夏威夷和峇里島，營造友好環境的泰國和新加坡等，在本書中猶如一場絢麗燦爛的世界文化流星雨，似乎是讀者的幸運巧遇，其實作者們的匠心安排。
讓海南以及關注海南的讀者們感到更加親切的是，本書儘量採用海南的文化資源和旅遊的案例，在世界和中國的旅遊文化大背景下，清晰地勾勒出海南文化旅遊的美麗輪廓，讓以「全國旅遊業改革創新先行試驗區」為第一定位的海南國際旅遊島，撲扇出清新的椰風海韻。
本書以散文的筆觸，學者的博識，資深導遊的口吻，將國內外和海南的文化故事、旅遊經典娓娓道來，讓人讀之感到輕鬆親切乃至產生輕盈的愉悅。作者以文化為經，以旅遊為緯，巧妙地編織出讓旅遊飛翔的彩翼。有關旅遊的資源開發、產品打造、品牌樹立、產業拓展、營銷創新、行業運作和人才培訓等方面的發展理論，則是彩翼上斑斕的羽毛。抽象的理論觀點和闡述充滿趣味，近乎枯燥的法規條款鮮活易讀，充分體現一本好的理論通俗讀本駕繁馭簡、逐香採蜜的功力。
縱覽本書有以下特色：一是旅遊發展理論主線完整而清晰；二是體現文化助力和提升旅遊的內容豐富多彩；三是敘事說理的風格平實縝密；四是語言特色簡潔雅趣相濟。故此，文化人可以從中了解旅遊開發的脈絡，旅遊界人士可以加深領略文化的意義，而各類讀者都可從中欣賞到文化和旅遊之美。
（文字整理/本報記者 陳蔚林）