作者|Van
編輯|友 子
持續數月的疫情，為2020年的國際婦女節奠定了一種不同往年的基調。
在3月8日晚的抖音直播中，著名歌唱家陳思思連線了馳援武漢的孫夢婕等女性醫護人員，分享了她們在武漢方艙醫院抗疫的感人細節，將抖音音樂的婦女節直播活動推向了最高潮。
這是一場與眾不同的節日直播。
從3月3日開始連續5天，抖音聯合全國婦聯推出了一場以「尋找最美女聲、直播唱心聲」為主題的音樂直播活動，金美兒、劉人語等17位音樂人相繼登場，而到了8日當晚更是迎來了長達5個半小時的放聲音樂會，花粥、金莎、陳思思等女音樂人的直播間不停有粉絲湧入，人氣一直保持在當天抖音平臺榜單的前列。
根據抖音方面提供的數據，本次音樂直播活動，累計超過270萬人觀看，產生總音浪918萬，#尋找最美女聲#話題總播放量超1.4億次。
抖音這次主題音樂直播活動，無疑是當下背景下文娛產業的一次重要嘗試。
在新冠肺炎疫情的影響下，線下音樂演出市場被按下了「暫停鍵」，大批明星演唱會、音樂節都被迫取消。取而代之的是音樂直播成為各大平臺的標配，對於不得不宅在家中的樂迷來說，充滿活力的音樂直播不僅填補了大家的精神需求，也對暫時缺位的線下演出進行了強有力的補充。
而經過過去一段時間的積極摸索，業內發現音樂直播還帶來了更大的暢想空間：這一前景廣泛的模式，有可能為整個文娛產業，尤其是各大音樂人和廠牌提供了一條新出路。
在「尋找最美女聲」直播活動之前，抖音在2月12日就已聯合Click#15、劉憲華、張韶涵等樂隊及音樂人，率先推出了「Doulive沙發音樂會」情人節音樂直播活動，邀請觀眾加入直播點歌、連麥、大合唱進行互動。
通過多場音樂直播活動，外界可以發現，抖音正在持續推進「看見音樂」這一打法。毫無疑問，作為全球第一的短視頻和直播平臺，抖音決心要在音樂垂直領域進行多元化的深度探索，而多場的音樂直播，已經為抖音積累了相當寶貴的產業經驗。
在此之前，抖音還推出過星素直播、音樂現場、音樂專輯等多元玩法，都是踐行這一思路的嘗試。
隨著泛娛樂行業的進一步整合，直播市場產值持續擴大，音樂直播的份額不斷上升。憑藉對各年齡層用戶的強大粘性和對音樂內容推廣的影響力，抖音是否有機會進一步將用戶的音樂剛需與直播屬性結合，通過音樂這一切口實現彎道超車呢？
「尋找最美女聲」致敬女性醫護背後：
抖音音樂直播能量有多大？
3月8日下午5點，「尋找最美女聲」音樂會直播準時開始。此後5個半小時的直播中，金莎、房東的貓、陳思思等多位音樂人，在抖音平臺貢獻了自己的直播首秀，和粉絲分享了自己創作背後的故事，以及居家的日常點滴。
音樂人在抖音的試水漸入佳境。不少用戶直呼40分鐘的直播時長不夠用，陳思思更是主動延長了直播時間。
這當中，抖音達人兔子牙朱容君，憑藉近2200萬的龐大粉絲數，一開播音浪值便衝進了小時榜的前十名。她既能對公屏上快速滾動的評論做出即時反饋，也能兼顧觀眾的需求翻唱歌曲，還有意識地將路人轉化為自己粉絲。
朱容君在直播中演唱了代表作《小白兔遇上卡布奇諾》，抖音平臺上有229萬個短視頻使用了這首熱門歌曲做BGM，經典重現贏得了粉絲的一致叫好。
（朱容君在抖音有近2200萬粉絲）
「尋找最美女聲」活動定下了公益主題，希望在疫情特殊時期向身在一線的女性醫護工作者致敬。各地馳援湖北的醫護人員中，女性佔比超過70%，成為抗疫中堅力量。
為此，在8日晚的直播活動中，國家一級演員呂薇講述了自己出演民族歌劇《呦呦鹿鳴》的經歷，這部劇是為屠呦呦教授量身創作，她在劇中扮演了16到39歲的屠呦呦。在直播過程中，呂薇對屠教授科研精神表達了由衷的敬佩，並清唱了劇中的《青青的小草》一曲，將充滿力量的歌聲傳遞到抗疫一線。
著名歌唱家、中國文藝志願者協會理事陳思思，也在抖音直播間動情地朗誦了抗疫日記《我們是過命的交情》，還和武漢女醫護人員共跳《火紅的薩日朗》，為一線的女性同胞加油打氣。這場直播引發了強烈的情感共鳴，「武漢加油」、「湖北加油」等彈幕也讓用戶淚目。
除了歌頌女性醫務工作者這一應景主題外，觀察抖音本次三八婦女節的直播嘉賓陣容可以發現，抖音邀請了一大批獨立女性音樂人，不少都在抖音平臺頗有名氣。
近幾年走出了一批水平突出的直播歌手，讓抖音成為了名副其實的「造星」平臺，形成了口碑效應。反過來，越來越多年輕音樂人願意將抖音音樂作為自己職業歌手生涯的起點。
或許正因如此，抖音在做活動時有意識將更多資源傾斜給了潛力更大的新人。從春節到情人節再到此次婦女節的活動，都可以看到抖音為新人們提供了流量入口和宣發支持，幫助他們提升名氣，突破圈層。
數娛君了解到，參加此次「尋找最美女聲」直播的音樂人均獲得了抖音官方認證，大部分是新興音樂人、小眾歌手，直播內容囊括古風、搖滾、民謠、美聲等多種音樂類型，還處在初步積累粉絲的階段。但經過這次直播，她們在平臺的關注數和粉絲團人數都有不同幅度的增長。
連續幾天的直播活動對於策劃和執行其實都提出了不小的考驗，但抖音在內容呈現和互動玩法上依然想出了新意。
在內容設計上，女性音樂人不僅發出了自己的節日宣言，直播形式也更加豐富，涉及了彈唱、創作、生活分享等多個方面，花粥、烏蘭圖雅等音樂人充分發揮了吉他彈奏、舞蹈等特長。
在暖場活動中，音樂主播還邀請其他音樂人加入直播連麥，劉心等多位創作人驚喜空降。直播間的多種設置強化了樂迷的參與性、互動性，既可以進行貢獻PK、搶不定時禮物紅包，還可以付費加入粉絲團，享受專屬勳章、進場、禮物等特權。這些方式都強化了嘉賓的展現空間，也提升了直播活動的看點。
可以說，通過一系列活動造勢和針對性的扶持，抖音直播內容結合了平臺與用戶的特性，朝著大眾化出圈又進了一步。反過來，平臺本身也收穫了更大的口碑效應，有望實現更多音樂人才集聚。
抖音布局音樂直播，優勢在哪？
作為泛娛樂直播行業的重要內容類別，音樂直播已經逐漸成為音樂行業的人才、資源以及音樂人收入的主要來源。
與遊戲、社交等垂直直播內容相比，音樂直播具有較高的互動、表演屬性。一方面，音樂直播同樣擁有廣泛的受眾群體；另一方面，音樂主播也有一定的門檻要求，在對觀眾的吸引方面有較為突出的優勢。音樂直播既能不斷地產出優質原創音樂，又能以強大的內容生產力對音樂產業實現反哺。
抖音直播的音樂基因根植已久。平臺上的音樂直播內容包括歌曲演唱、樂器演奏、歌舞結合等多種表演形式，創作人、表演者、器樂演奏高手各展所長。根據今年1月初的數據，抖音日活躍用戶數已經突破4億大關，音樂直播在整體直播用戶中不僅滲透率高，更是成為了許多抖音用戶接觸直播的重要入口。
海量用戶也幫助原創音樂在抖音平臺得到了更高效的傳播。憑藉平臺流量和傳播效能，抖音音樂已經讓造星、造歌變得更加平民化、扁平化。過去幾年，陳柯宇、李袁傑等一批優秀原創音樂人先後走出，《離人愁》《出山》《紙短情長》等多元類型歌曲走紅都是證明。
（李袁傑的《離人愁》在抖音爆紅）
不僅如此，憑藉龐大的流量優勢，抖音音樂的影響力在很多方面已經超越其他平臺。越來越多歌曲都是先在抖音平臺爆紅，繼而擴散開來受到全民關注。這當中不僅是年輕音樂人受益，很多成名歌手的舊曲也依靠抖音重新翻紅，足見抖音音樂的強大能量。
而通過直播的方式，抖音正在下沉城市培育一批樂迷，推動他們在日後走進現場、感受線下音樂的魅力，並為整體音樂市場帶來新的活力。
不僅如此，善用生態體系的資源，讓抖音不只是以單純的宣發內容呈現，而是不斷增強娛樂性、互動性、商業性，給予了音樂在社交、創作、娛樂等方面的更多功能，從而為音樂人賦能。
為了強化傳播性，抖音音樂有意打造了多首「熱門歌曲」，在直播中加強「輕鬆」、「趣味」的元素，與音樂人的舞臺表演產生形象反差，結合手勢舞、多人拍同款、BGM植入等新鮮有趣的營銷，以更多元化的方式傳播音樂，激發音樂直播的新潛力。
為彌補線上觀看音樂直播氛圍的不足，抖音平臺也全面升級了互動玩法，上線了多種虛擬道具。樂迷可以參與各種在線互動，加入音樂主播的粉絲團、搶不定時禮物紅包。線上音樂直播的火熱程度，絲毫不亞於線下演出。
用戶在觀看直播歌手成長蛻變的過程中，通過付費打賞、加粉絲團的方式，進而成為核心粉絲群體。這一過程中，用戶增加了對抖音音樂和歌手的粘性與忠誠度，更有參與感。這部分粉絲群體也將成為第一批為音樂人才華買單的人，為音樂人形成穩定的粉絲經濟來源。
這背後想像空間不小：比起線下的入場成本與不可控的風險，線上更「輕」更靈活，這樣「輕資產」的商業模式對音樂人和音樂廠牌形成的吸引力不同以往。
數娛君了解到，為了讓音樂人有更好的發展和成長通道，抖音即將上線直播招募計劃，通過招募計劃及各類專屬運營活動聚合流量，不斷引入優質音樂人及音樂主播，擴大優質音樂內容供給，構建覆蓋「音樂作品+直播+短視頻」等多維度的音樂傳播方式。
招募計劃中，抖音音樂將從這三個方面支持音樂人及音樂主播成長。首先是給予流量扶持，整合歌曲、短視頻、直播流量激勵，打通全方位音樂人成長路徑；其次是進行直播宣推，音樂人專屬直播推薦資源，人物市場外放宣推亮點；最後是提升變現收益，用音樂直播生態反哺音樂人營收，推動音樂直播行業不斷走向成熟。