從直播Live到音樂直播SHOW，抖音攜手胡海泉「奔跑」 音樂賽道

●「先走一波紅包給大家，後續還有更多的福利。」

●「大家還有什麼想聽的歌曲，可以在評論裡說一下。」

●「今晚所有的歌曲，都是全新版本的改編。」

7月4日晚7點，胡海泉與抖音音樂共同打造了全網首檔音樂漫綜《Hi，泉聽我的！》。在一個看似會客廳的空間裡，胡海泉集齊了專業的吉他手、架子鼓手等，從《最美》、《下一場青春再見》唱到了最後眾人翹首期盼的《奔跑》，期間胡海泉還與新晉音樂人劉思涵連麥，與郭聰明一起變魔術，忙得不亦樂乎。

最終，這檔持續兩小時的音樂漫綜累計播放人次超240萬，抖音小時榜TOP1，且全程霸榜，「看完之後很感動」、「音質與畫質真的感人的清晰」、「下一次直播是什麼時候，希望這樣的音樂直播越來越多」……整場直播下來，網友的禮物與好評都是刷屏級別。

2020線上娛樂爆發，抖音更是將自己的音樂屬性發揮到了極致，從DOULive沙發音樂會、DouLand電音節等雲歡唱活動，再到音樂漫綜《Hi，泉聽我的！》，抖音為音樂產業發展不斷帶來新驚喜。抖音音樂正在品牌化。

全網首檔音樂漫綜：歡樂、治癒、標杆

《Hi，泉聽我的！》不簡單

7月4日晚，胡海泉的抖音直播間格外熱鬧。

胡海泉穿著白色襯衫，搭配著黑色T恤和長褲，以一首《最美》開場，在現場專業音樂人的伴奏下，瞬間引發評論與禮物刷屏。對音質與畫質的肯定、不斷跳動的點歌詞條、陳赫熊梓淇等藝人的「捧場」，讓這檔音樂漫綜開局就「熱」了起來，而整場看下來，小官對這檔音樂漫綜的三大印象是「歡樂」、「治癒」、「標杆」。

胡海泉作為業內資深藝人，出道二十餘年，累計多部優質音樂作品，隨著時間推移，胡海泉的歌迷依然跨越了00後、90後、80後三代，他從未落伍。這主要得益於海泉的音樂才華以及接地氣的性格，無論是做綜藝還是做音樂直播，他總能有素控場，讓現場沉浸在一片歡聲笑語中的同時，還能被他的音樂表演所折服。

在《Hi，泉聽我的！》直播過程中，胡海泉一邊自黑說自己「摳」，一邊又通過發紅包、送禮物等方式與網友互動，讓彈幕連環滾動；在「快問快答」環節，頻頻爆出「人生哪裡有巔峰」、「2020有誰不難」等清醒發言，嘴瓢或者失誤時會自我懲罰做伏地挺身，讓網友們手動點讚；在嘉賓郭聰明到直播間時，還用繩子吊「牌」的魔術表演進行歡迎，多樣才藝也帶動了直播間的氛圍。

自黑、做伏地挺身、變魔術、和網友互動，胡海泉的MC能力讓整個直播間都充滿了活力，但這檔主打音樂的直播SHOW，帶給網友最多的卻是治癒與感動。

直播間裡，胡海泉唱了一首《下一場青春再見》，這既是對當下高考黨的祝福，也是對青春的懷念；唱《奔跑》的時候，他說希望這首歌可以一直鼓勵著大家向前走，尤其是在變幻莫測的2020……在這場以音樂為主的漫綜中，飆高音炫技法是次要的，胡海泉更想通過抖音來傳遞自己的音樂理念，尋求與網友的共鳴與互動，而從第一期節目落幕，五萬網友仍在直播間刷屏「不舍」、「感動」等詞條來看，《Hi，泉聽我的！》「治癒」標籤顯而易見。

作為全網首檔直播音樂漫綜，《Hi，泉聽我的！》有著「標杆」性的意義。一方面，這檔漫綜的音質與畫質為網友帶來了一場聽覺與視覺上的盛宴，「全網最高清、音質最好的直播音樂SHOW沒有之一」，評論中有網友這麼評價，而胡海泉在直播中也說，這檔音樂漫綜的畫質與音質具有「開創」意義。

另一方面，《Hi，泉聽我的！》也具有標誌性的行業意義。在直播過程中，胡海泉不僅為網友們帶來自己的新專輯，同時也與新人劉思涵連麥，向網友推薦她的歌曲《就讓大雨繼續地下》，在郭聰明到達直播間的時候，海泉甚至作配，將主場讓給郭聰明，從而為他帶來更多的曝光。這檔音樂漫綜的出現，不僅增加音樂人的曝光渠道和上升渠道，同時也讓更多音樂新人和好音樂被聽到。

有音樂，有趣味，有行業關懷，《Hi，泉聽我的！》為音樂市場樹立了一個直播SHOW範本。

抖音看見音樂計劃：升級，加碼

2020抖音開啟雙億扶持

《Hi，泉聽我的！》播出兩個小時裡，胡海泉直播間累計看播人次超過240萬，榮登抖音小時榜TOP1。從數據與刷屏級互動熱度來看，這檔音樂漫綜無疑是成功的，而它的成功離不開抖音對音樂領域的重視。

《Hi，泉聽我的！》是「2020抖音看見音樂計劃」啟動後，抖音在音樂方面的另一創新嘗試，從2018年至2020年，「抖音看見音樂計劃」不斷升級加碼，吸引一波又一波音樂人與熱愛音樂的人入局，建立起龐大的音樂生態基礎。

2018年1月，「抖音看見音樂計劃」首次啟動，通過提供「抖音音樂人」認證、推廣資源、專業導師和製作人指導、單曲製作獎金、定製MV等多個維度的支持，著力扶持中國的原創音樂，幫助上萬名抖音音樂人推廣作品；2019年1月，抖音宣布啟動「2019年看見音樂計劃」，邀請汪峰、鄧紫棋等音樂人擔任「看見音樂築夢官」，升級互動玩法，用更加多元的方式傳播音樂，挖掘更好的原創音樂創作者和聲音，彼時，抖音已與超800家中小音樂廠牌、版權方合作。

從初始到發展兩年，抖音在扶持音樂人的過程中，積累起了強大的音樂資源庫與口碑，而2020年，「抖音看見音樂計劃」的玩法升級，補貼加碼，縱向加深音樂布局，這無疑為抖音音樂的發展再塑一個臺階。

6月22日，抖音舉辦了一場名為「看不見音樂會」的線上發布會。發布會上，抖音正式推出子品牌抖音音樂，同時啟動「2020抖音看見音樂計劃」及「抖音音樂人億元補貼計劃」，從流量與收入兩大決定性維度為音樂人的發展掃除障礙。

「2020抖音看見音樂計劃」有兩大升級。一方面，抖音將用百億流量精準扶持所有的參與者；另一方面，抖音推出了「早鳥補貼」與「百萬現金」兩大現金補貼，此外，還有「城市直播巡演」與國風、電音、說唱、搖滾、流行五大賽道的直播，音樂類型豐富，舞臺機會變多。

值得一提的是「抖音音樂人億元補貼計劃」，這也是短視頻行業內平臺首次對音樂人群體推行 「補貼模式」。一方面，此次的補貼公平透明，平臺將根據「歌曲使用量X單價」方式進行計算，音樂人可以在後臺直接查看收益情況，另一方面，補貼不限制人群，即便是新人，只要音樂被認可，也有可能獲得高於音樂人的收入。

2020對於音樂人的打擊，無異於「沒有曝光」與「收入減少」這兩點，很多不知名音樂人都在做著其他事情「補貼」音樂，只因熱愛，而抖音此次推出的「雙億補貼」不僅能夠為音樂人提供舞臺機會，提升曝光度與知名度，也一定程度解決了音樂人的「麵包」困境，同時還能帶動非音樂人參與其中，讓新人、好音樂在這裡得到盡情發揮。

抖音音樂正在品牌化

事實上，抖音從未停止對音樂的扶持，疫情之下，尤其如此。

2020年3月，抖音上線「DOULive沙發音樂會」，邀請超50位華語樂壇音樂人參與，兩周之內進行累計66場直播Live，同名話題播放量達4.9億次，對於宅家網友而言，這無疑是一場大型音樂狂歡。

線上娛樂爆發，直播+風口正盛，但抖音在直播+音樂的玩法上不斷更新迭代，入駐音樂人咖位越來越大，其中甚至能看到楊坤的身影，音樂類型也更多元，跨度甚至從中國到國際，比如在4月份推出的「DouLand電音節」，抖音音樂邀請全球頭部DJ現場玩轉電子樂，4天25場直播，觀看人數近400萬，堪稱電子樂的「小春天」。

而《Hi，泉聽我的！》這檔直播音樂漫綜，則是抖音在內容方面的豐富與探索。這檔漫綜以「表演+talk」的形式呈現，除了海泉的solo外，還有藝人連線與音樂熱點點評環節，相較於曾經的DOULive沙發音樂會、電音節等直播項目，《Hi，泉聽我的！》在內容與趣味性方面均有提升。

用戶對抖音音樂的「積極進取」喜聞樂見，多元音樂內容的狂歡與不斷升級的玩法，不僅加強他們的體驗感，同時也能讓他們得到精神的撫慰。這是品牌對用戶的關懷「溫度」。

對音樂人同樣如此。疫情之下，抖音音樂將線下演出轉線上，儘可能的壯大要扶持的音樂隊伍，讓更多底層音樂人獲得流量與收入的雙層補貼，解決音樂人困境，增大好音樂被看到的可能性，這既是品牌的一種關懷，也是對音樂的一種情懷。

從整個音樂市場來看，目前，優質多元的音樂直播內容仍然稀缺，音樂人的曝光度與收入還有待提高。而市場的短板，卻是抖音音樂的長處，一場場專業的音樂直播Live與直播SHOW為抖音音樂帶來的不僅是音樂流量，更是市場對抖音音樂「專業度」的認可。

從扶持補貼、探索玩法、豐富內容、升級體驗等多方面來看，抖音音樂已經將「溫暖」與「專業」打在品牌公屏上。

而此次《Hi，泉聽我的！》還能為音樂行業帶來哪些新的樣本研究，讓我們靜待下一期的到來。