8月29日,抖音音樂「不打烊派對」音樂會成功舉辦,這也意味著2020「抖音看見音樂計劃」活動的圓滿收官。本次音樂會共分為「不打烊KTV」、「不打烊街區」、「不打烊轟趴」三個環節,邀請了永夜極光樂團、Steve Rocks、劉思涵、林啟得、董唧唧等多位抖音音樂人出席。其中乃萬、毛不易、二手玫瑰、法老、太一也分別作為星光發現官、星光築夢師等參加,為抖音音樂人助陣打call。這些音樂人在現場分享了各自的音樂創作心得和對原創音樂的堅持,並通過對參賽作品及自身熱門歌曲的演繹,為觀眾帶來了一場精彩的表演。
「2020抖音看見音樂計劃」上線以來,熱度持續飆升,音樂人和用戶的熱情徹底引爆了這個夏天。據抖音官方數據顯示,截至目前,參賽歌曲數量及累計播放量分別超過了5萬首和601億次,視頻點讚量達22億,參賽音樂人累計漲粉更是突破了3458萬,更多優質音樂和音樂人因此被真正看見和喜歡。同時,#抖音看見音樂、#關掉音樂挑戰 、#鄭鈞說劉芸不是音樂人、#乃萬髮長文 等20+個活動相關話題先後登上抖音熱點榜,話題總閱讀量高達13.5億,用戶使用參賽作品自發創作的音樂短視頻超7177萬個。用戶對活動的廣泛關注和積極互動也在助推音樂作品的傳播和發酵,使得音樂人及其音樂作品得以快速出圈甚至火遍全網。
「雙億扶持計劃」激發了更多優秀音樂人的創作積極性
不少音樂人擁有出眾的音樂才華卻鮮為人知,為了打破音樂人的發展困境,抖音音樂通過「百億流量曝光」及精準宣發讓好音樂被更廣泛地傳播,讓音樂人走向大眾視野。以國風歌手劉珂矣為例,她以一首全新原創單曲《閒庭絮》從眾多參賽作品中脫穎而出,在加入「抖音看見音樂計劃」2個月時間內,超43萬人使用了該參賽作品,累計播放量達6.9億,這首歌也持續霸榜「雲汐國風」音樂榜榜首,成為現象級的國風音樂作品。劉珂矣本人也憑藉獨特的「禪意國風」音樂風格深受樂迷喜愛。
此外,抖音音樂還推出了「億元補貼計劃」,讓所有參賽的音樂人均可零門檻享受現金補貼,使得更多的音樂人能夠公平地享受到平臺的資金扶持,從而提高音樂人的創作積極性。據悉,抖音音樂推出的「億元補貼計劃」已經吸引了1812名音樂人的參與。其中,王加魏樂團在參與「抖音音樂人億元補貼計劃」的計劃之後,已連續三個月獲得超過2萬元的稅前月收入。抖音音樂旨在通過真金白銀的扶持,為更多優秀的音樂作品買單。
打造多元創新的運營玩法,全面扶持音樂人
為了讓更多元的音樂和優質音樂人被充分看見,「抖音看見音樂計劃」還持續在玩法上進行了升級。為此,平臺特別推出了「編輯選擇獎」和「星選歌單」,為「2020抖音看見音樂計劃」注入更具有行業專業度的審美視角,讓那些有好作品但苦於人氣不足的音樂人不被埋沒,讓小眾音樂也有機會登上大眾舞臺。其中,地磁卡就是被「編輯選擇獎」選中的音樂人,他的參賽作品《出體》曾登上了首期「編輯推薦」的歌單,並獲得電音賽道前十的最終成績。正因此,他的音樂作品得到更多曝光,被更多人發現和喜歡,並且成功登上了抖音看見音樂計劃收官盛典的舞臺。
此外,在音樂人的持續曝光上,抖音音樂創新推出「看見夏日音樂節」,通過音樂直播讓更多音樂人能夠和音樂大咖近距離交流音樂創作心得,不僅為音樂人提供了更多學習交流的機會,還為其帶來直接有效的資源扶持和長遠發展的合作可能。參賽音樂人永夜極光樂團和劉思涵就曾分別被鄭鈞和阿朵「翻牌」。在直播中被鄭鈞點讚的永夜極光樂團,以一首《We Are Young》唱出了熱血灑脫、青春無畏的年輕態度,在收官活動現場作為開場歌曲點燃了屏幕內外觀眾的熱情,演出結束後永夜極光樂團還在現場和觀眾分享了音樂創作心得,他談到:「熱血其實沒有年齡之分,抖音平臺上有很多音樂人都在堅持,這種堅持形成一種熱血,然後把這些熱血融入到作品創作裡,再傳遞給大家。」阿朵也曾在直播中對劉思涵的原創能力給予了肯定,還鼓勵她堅持夢想,用歌曲記錄真實感受。
在音樂人長線培養上,抖音音樂為優質音樂人提供了線下演出、名師指導、行業合作等更多機會和音樂資源,激發音樂人創作更多優秀的中國原創音樂作品。其中就包括了抖音聯合新華網舉辦的「抖音看見音樂計劃·盛夏派對」,為音樂人打造更大的舞臺,成就他們的音樂夢想。而在此次「抖音看見音樂計劃」的收官盛典中,包括永夜極光樂團、劉思涵、田校同、林啟得等在內的音樂人也再次登上了屬於他們的夢想舞臺,不僅為自身及音樂作品增加了曝光量,也幫助了他們在音樂這條路上走得更遠。
一批音樂人在這裡圓夢,踏上了音樂新起點
對於一些音樂人來說,最大的痛點就是「歌火人不火」,林啟得就是最典型的例子。他的一首《大田後生仔》火遍了大江南北,但大眾對於他本人的關注度並不高。「抖音看見音樂計劃」的推出讓林啟得在參賽後不久就漲了超3萬粉絲,他的原創作品#大田後生仔#在平臺上的播放次數更是突破了25億,其「2020抖音看見音樂計劃」參賽作品《姑娘本是天仙》也獲得了62萬次的使用,並登頂「雲汐國風」榜TOP3。林啟得在成為職業音樂人之前曾做過多個職業,但音樂始終是他長久堅持潛心在做的一件事。憑藉著對音樂的熱愛和不懈的努力,他從草根音樂人成長為一名專業歌手,他的勵志故事不僅感染了無數的年輕人,還得到了新華網的點讚和肯定。
「你驕傲的飛遠,我棲息的夏天......」,一首來自音樂人任然演唱的抒情歌曲《飛鳥和蟬》在抖音剛剛上線不久便走紅全網,不少樂評人紛紛表示該歌曲「溫暖且治癒」、「越聽越上癮」、「唱出了青春的感覺」。截至目前,抖音上#飛鳥和蟬#相關話題播放量高達19億次,並且任然抖音粉絲數也實現快速增長,目前數量已達到18.6W。任然及其音樂作品的走紅,再次彰顯了抖音音樂對於優質音樂和音樂人的挖掘和扶持。
對於更多音樂人而言,「抖音看見音樂計劃」是他們賽程的終點,也是他們開啟音樂人生的全新起點。
抖音音樂通過「流量」與「資金」的雙重扶持,讓網生的優秀音樂人能夠縮短職業「上升通道」,更快速的成長為專業音樂人並在抖音的4億DAU中擁有自己的專屬受眾。此外,對於音樂行業而言,通過去中心化的流量推薦與小眾音樂和音樂人的挖掘,抖音音樂向行業輸送了更多新鮮血液,從而助力中國原創音樂更好發展。
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