在過去的幾年中，「音樂+短視頻」成為行業無法忽視的趨勢，成為國內領先的音樂宣發平臺後，品牌化的抖音音樂正在更進一步加強音樂人賽道的核心競爭力，繼續向產業鏈上遊進發，打造具備全網影響力的音樂創作者平臺，在音樂人才儲備以及音樂作品的生產、宣推等環節扮演著引領者和革新者的角色。
「之前我最發愁、最在意的事情就是我沒有被別人看到。我覺得付出是需要被認可的，如果你一直努力但是長期得不到回應，就會懷疑自己。」
當這番話被舞臺上永遠又酷又自信的乃萬說出來，音樂人的困境就可見一斑了。「99%的人做音樂的初心都不是為了賺多少多少錢，或者為了成為什麼大明星，而是希望自己的創作、自己的作品被世界看到，被更多的人聽到。」乃萬說。
讓更多音樂人被「看見」，是乃萬擔任「星光發現官」的動力所在，也是「抖音看見音樂計劃」三年不改的初心所在。這一計劃開始於2018年，旨在發揮抖音的用戶優勢和產品能力，為音樂人提供流量、收益等多方面扶持，讓他們的才華和努力被「看見」。
持續了兩個多月的新一屆「2020抖音看見音樂計劃」在近日迎來收官，毛不易、二手玫瑰、乃萬、法老、太一、Steve Rocks、董唧唧、劉珂矣、林啟得、永夜極光樂團、劉思涵等音樂人亮相抖音「不打烊派對」音樂會。本屆看見音樂計劃計劃在流量、賽制和陣容上持續加碼，自活動上線至今，參賽歌曲視頻累計播放量601億，參賽歌曲數量達5萬+，參賽歌曲使用量達7177萬，參賽音樂人累計漲粉3458萬，賽事話題收穫抖音熱點榜及微博熱搜23個。
這些成果也是抖音音樂品牌化的階段性總結。今年6月22日，抖音正式推出子品牌抖音音樂，將自身定位為可視化的全民音樂宣發平臺，致力於構建專業、開放、真實的短視頻音樂社區，成為短視頻行業首家對音樂人群體推行 "長期補貼模式" 的平臺。
「這個行業是小概率成功事件，你一定要對音樂、創作有足夠的熱愛，才有動力支撐自己幹下去。」同為星光發現官的鄭鈞曾這樣描述音樂行業的艱難和殘酷。看見小眾，擁抱多元，「不打烊」的抖音音樂要把「小概率」變成能持續扶持音樂人，向行業穩定輸出人才的常態。
「當我再次提筆的時候，一定不再是為了討好全世界，只為寫我心中的山水。」
在音樂行業做了很多年幕後工作後，劉珂矣發現，自己變得越來越「聰明」，寫歌越來越會迎合市場。對於創作者而言，這是一個「危險」的信號。於是，她決定停下創作的腳步，除非她能再次從創作中找到自己。
劉珂矣選擇遵循自己的內心，開始潛心進行國風歌曲的創作，並逐漸憑藉賦有特色的「禪意國風」音樂風格收穫了更多山水知音人的支持與喜愛。
2020年，她以全新原創國風單曲《閒庭絮》從眾多參賽作品中脫穎而出，在加入「抖音看見音樂計劃」2個月時間內，超43萬人使用了該參賽作品，累計播放量達6.9億，這首歌也持續霸榜「雲汐國風」音樂榜榜首，成為現象級的國風音樂作品。
同樣堅持個人風格並在抖音獲得喜愛的還有電子音樂人Steve Rocks。他的參賽作品《Coming Home》在用形式新穎的電子舞曲包裹著溫柔細膩的親情內核，以此激發不同年齡層、不同音樂口味的聽眾的共鳴， 「參加抖音看見音樂計劃時，我堅定地相信這是最能代表我個人色彩的一首歌。這不僅僅是我個人目標的實現，也希望它能被更多年輕人聽到。」
越來越多風格迥異的音樂人在抖音被「看見」。音樂人林啟得做過許多事去養活自己的音樂夢，賣二手車、開出租、去廠裡打工、去酒吧駐唱，但這些嘗試依然不夠做音樂的開銷。「我很想讓大家聽到我的歌，我只是缺一個推廣而已。」
儘管林啟得的閩南語歌曲《大田後生仔》大受歡迎，卻也讓他面臨著「歌紅人不紅」的問題。參加「抖音看見音樂計劃」不久，林啟得就新增了超過3萬粉絲，《大田後生仔》在平臺上的播放次數突破了25億。與此同時，他的參賽作品《姑娘本是天仙》也獲得了62萬次的使用，並登頂「雲汐國風」榜TOP3。
在此之前，林啟得遇到的問題其實是國內大部分原創音樂人的共同困境。對於還在起步階段的音樂人而言，他們需要被觀眾看見，以此獲得堅持下去的動力；更需要被行業和平臺看見，以此獲得製作、宣發等方面的助力。這些僅憑一己之力很難完成。
針對以上問題，作為抖音平臺發起的原創音樂人扶持項目IP，誕生於2018年的「抖音看見音樂計劃」已經連續三年發揮抖音平臺的產品優勢和流量優勢，對音樂人進行幫助。
劉珂矣、Steve Rocks和林啟得的故事只是了解抖音音樂人生態的三個小切面。僅在 「抖音看見音樂計劃」上線的第一個月，報名參賽的歌曲數量即突破3.2萬首，數以萬計的音樂夢想和追夢故事由此被更多人所知。
這是無法用單一標籤概括的音樂世界，每一滴水中都藏著大海。正如擔任本次「星光發現官」的蕭敬騰所說，「不要把自己看做一朵朵的浪花，而是把自己看做一條條的河流，不盲目跟隨，保持獨特，最終都會匯入音樂這片汪洋大海。」
比音樂人很難被「看見」更為殘酷的現實問題是，音樂養活不了音樂人。
擔任本次抖音看見音樂計劃「星光發現官」的鄭鈞、蕭敬騰、劉憲華，以及乃萬代表了不同風格、不同時期音樂人的成長與創作狀態。乃萬曾在「地下」闖蕩過，那些經歷讓她更能了解音樂人的艱辛。「現在抖音正式地做這樣的計劃，支持和推廣原創音樂會讓音樂人覺得很幸福。」
對於乃萬而言，《PUMA》以及《I Don’t Wanna See You Anymore》等作品在抖音上的火爆給她帶來更多機會，但她也坦言，走紅是需要運氣的。「如果做音樂不能改善你的生活，不能給你帶來收入，你可以考慮從事別的工作，然後把音樂繼續當成愛好。」
把愛好當作職業是奢侈的事情，被「看見」只是開始，音樂人的道路需要長期不斷的投入。《2019中國音樂人生存狀況報告》顯示，排除學生群體後，近半數音樂人的稅前月收入在2000元以下，僅有9.3%的音樂人月收入能達到1萬元以上。
與此同時，抖音音樂還推出「億元補貼計劃」，依據作品使用數量為音樂人提供對應的現金補貼。目前，這一計劃已經幫助超過1800位音樂人實現了收入增長，其中4成音樂人突破0收入。
這些真金白銀的補貼以音樂品質為基礎，實際上是在建立以音樂養活音樂人的良性循環。三年以來，抖音看見音樂計劃持續升級加碼，在收益、流量之外，也在為音樂人提供更多行業資源。
2018年的第一屆「看見音樂計劃」為音樂人提供了「抖音音樂人」認證、推廣資源、專業導師和製作人指導、單曲製作獎金、定製MV等資源，幫助上萬名抖音音樂人推廣作品；2019年，「看見音樂計劃」又在互動玩法上全面升級，用更多元的方式傳播音樂。
今年，「2020抖音看見音樂計劃」設立流行、搖滾、說唱、電音、國風五大賽道，對細分品類的音樂進行更為精準的發掘和支持。除了有星光發現官對參賽作品進行指導，「看見音樂計劃「還聯合聯合多位知名行業從業人員組成「看見伯樂團」，提供多重的專業保障。
2018年首屆「看見音樂計劃」就開始與國內的頭部唱片公司建立合作。經過三年迭代更新，今年，「抖音看見音樂計劃」進一步擴大輻射範圍，聯動索尼音樂、環球音樂、太合音樂、華研音樂、杰威爾音樂等知名音樂廠牌，以及瀋陽音樂學院和四川音樂學院兩所重點音樂院校參與，發掘音樂作品、培養音樂人。
這不只是抖音站內的狂歡。依託用戶規模優勢和產品能力優勢，品牌化的抖音音樂不僅要建立人才優勢，也在連接創作者、平臺、用戶和音樂行業，建立向內發掘，向外延伸的有機循環。
當「小眾」不再意味著「小概率」，品牌化的抖音音樂正在為行業帶來新的可能性。
搖滾賽道的參賽選手Nower樂隊自稱「與時代脫節」。樂隊成員早就不指望靠音樂維生，大家各有各的工作，也沒什麼心思去研究樂隊的線上運營推廣。
這是一支看起來註定小眾的樂隊。他們喜歡的摩登金屬本來就是冷門，成員們的風格也不太適合綜藝，作品在其他流媒體音樂平臺上的收聽量也不高。入選「抖音看見音樂計劃」優質音樂人讓樂隊成員感到意外，「喜歡小眾音樂的不是特別多，只有玩這種音樂的人才會比較感興趣。」
Nower的參賽歌曲《Hammer&Scars》反映了網絡暴力帶給現實的影響與傷害，在風格和主題上都在挑戰大眾口味。但就是這樣一首小眾作品，卻通過「抖音看見音樂計劃」快速突破2000萬播放量，收穫1000萬點讚。
乃萬提到的「運氣」和Nower樂隊感受到的「意外」背後是公平的流量分配機制。據抖音音樂負責人曹楨介紹，抖音音樂會依靠平臺技術對音樂人作品進行高效精準的推薦，依據作品質量進行流量分配，並結合用戶行為決定曝光量。
新人新作的冷啟動流量由此得到保障。在這樣的音樂環境中，好作品不會因為「小眾」被埋沒，去中心化的流量分發讓音樂人有同等的機會和幸運，得以最大程度地保留個性，用自己認同的音樂去觸達聽眾。
也是要滿足這一前提，蕭敬騰對參賽選手的建議才有了更多實現的可能，「做自己吧，不要在乎外在的目光，專注在喜歡的音樂裡。」
從聽音樂到看音樂，可視化宣發優勢使抖音早已成為國內最為重要的音樂宣發平臺之一。劉珂矣在2018年發布過一首名為《風誓》歌曲，配合著歌曲內容編排了一段手語舞並上傳到抖音，「希望那些聽不到的朋友們也可以看到。」配合著手語舞，這首歌曲取得了很好的傳播效果，也成為劉珂矣加入「抖音看見音樂計劃」的契機。
「短視頻+音樂」的組合延伸了音樂的表達空間和體驗層次，而針對音樂人的具體推廣訴求，抖音看見音樂計劃還提供了各種創新運營方式和互動玩法：「看見夏日音樂節」連續10天邀請明星音樂人與參賽選手直播互動；聯合新華網舉辦的「盛夏派對」音樂直播傳遞了平凡人的音樂夢想，林啟得等音樂人的勵志故事獲得新華網點讚；「編輯選擇獎」和「星選歌單」則分別從專業編輯和「星光發現官」的視角向用戶推薦優秀作品，為音樂人提供更多的資源展示。
平臺、音樂人和用戶共同探索著音樂的打開方式#抖音看見音樂、#關掉音樂挑戰 、#鄭鈞說劉芸不是音樂人、#乃萬髮長文 等20+個活動相關話題先後登上抖音熱點榜，話題總閱讀量高達13.5億，用戶使用參賽作品自發創作的音樂短視頻超7177萬個。
在8月29日「2020抖音看見音樂計劃」的收官演唱會上，不同背景和成長路徑的音樂人齊聚抖音。正如「不打烊派對」的演唱會主題，這不僅是抖音構建和完善自身音樂內容生態的過程，也在不斷為整個音樂行業輸送新鮮血液。
在過去的幾年中，「音樂+短視頻」成為行業無法忽視的趨勢，成為國內領先的音樂宣發平臺後，品牌化的抖音音樂正在更進一步加強音樂人賽道的核心競爭力，繼續向產業鏈上遊進發，打造具備全網影響力的音樂創作者平臺，在音樂人才儲備以及音樂作品的生產、宣推等環節扮演著引領者和革新者的角色。
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