映客奉佑生:產品矩陣布局聚焦「Z世代」

2020-12-25 金融界

來源:財華網

2020年12月21日,在「擁抱大灣區 走向新世界——2020香港上市公司發展高峰論壇暨第八屆港股100強頒獎典禮」的活動上,映客成功入選五家「新港股」公司之一。活動現場,作為「新港股」企業的高管代表,映客董事長奉佑生也與西澤投資總監劉央展開了精彩的視頻對話。

奉佑生介紹了「Z世代」的龐大消費潛力。「Z世代」是出生於世紀之交的「網生一代」,2.64億的人口規模,佔我國人口比重約19%。他們的成長過程伴隨著整個網際網路的普及,是名副其實的「網生一代」。2020年,首批Z世代已經步入職場,開始獨立的消費生活。隨著Z世代逐漸成為消費主體,網際網路文娛產業將迎來全新機遇。預計受教育程度更高、生活水準更高的原住民Z世代將撬動超過5萬億的消費市場,這也是映客一直以來的產品戰略:面向未來,迅速佔位。

在映客現在的布局裡,就是針對Z世代的用戶群體的線上社交平臺,目前核心用戶以95-00為主,佔了80%。未來不論從使用者規模還是商業化能力來說潛力都非常大,映客的產品矩陣布局一直以使用者價值為導向,可以說抓住了Z時代用戶,為他們提供可以塑造自身價值的產品,就抓住了未來。

映客現在已經有的產品,涵蓋多個細分領域,例如小鎮青年相親APP、年輕人的興趣社交APP、語音匹配社交APP等等,在投入市場後都迅速得到驗證。映客在營收規模上的快速增長充分驗證了這條戰略道路是適合的。在未來的兩三年,映客肯定也會不斷的去驗證它。

2020年上半年,集團在映客APP穩健發展的同時,加速創新產品的研發及商業化運營,數款產品的商業模式得到驗證,營收規模增長迅速,集團搭建「互動社交」產品矩陣的戰略規劃穩步踐行。該集團2020年上半年實現收入同比增長48%至人民幣近22.03億元,其中62.95%來自映客APP;創新產品亦佔去總收入的36.63%。

今年6月,集團與亞洲電視達成獨家戰略合作,成為2020年亞洲小姐競選賽唯一網絡賽區,藉助2020年亞洲小姐競選提升本集團在亞太地區的廣泛影響力,加速國際化進程。

展望未來,集團將堅持圍繞互動社交的核心戰略,持續擴大在不同細分市場及垂直人群的產品布局,實現營收的持續、快速增長;並通過治理結構優化和管理制度完善等措施,提升本集團運營效率,以期獲得長遠、穩定的發展。

誕生於2015年的映客,以「你醜你先睡、我美我直播」為Slogan帶動「全民直播」的風潮,讓移動直播深入人心。「千播大戰」中映客突圍而出,成為泛娛樂直播行業的代表,並於2018年在港交所掛牌上市。作為「直播+」的宣導者,映客除在秀場、綜藝、電商等方向縱深發展外,在短視頻、音訊等領域也搶先布局,致力於打造音視頻娛樂社交新生態,引領中國互動娛樂產業的新發展。

在過去幾年映客已經初步形成了自己的創新平臺及獨有的孵化體系。在這裡面,有映客累計了多年的運營經驗、行業領先的音視頻技術、快速商業化的能力,以及對細分市場及人群的研究和洞察。這些都保證了映客在產品創新上面的高成功率和豐厚的回報。

相關焦點

  • 映客奉佑:產品矩陣布局聚焦「Z世代」
    「Z世代」是出生於世紀之交的「網生一代」,2.64億的人口規模,佔我國人口比重約19%。他們的成長過程伴隨著整個網際網路的普及,是名副其實的「網生一代」。2020年,首批Z世代已經步入職場,開始獨立的消費生活。隨著Z世代逐漸成為消費主體,網際網路文娛產業將迎來全新機遇。預計受教育程度更高、生活水準更高的原住民Z世代將撬動超過5萬億的消費市場,這也是映客一直以來的產品戰略:面向未來,迅速佔位。
  • 深諳孤獨的生意經,奉佑生卻帶不動映客?
    2018年7月,映客登陸港交所,成為港股市場上的直播第一股。 3700是映客港股的代碼,對於這個代碼的選擇,奉佑生曾向公眾做過解釋,「3代表映客成立三年,0700是騰訊股票代碼。值得一提的是,這也是繼映客連續十幾個季度實現盈利之後,首份出現虧損的財報。 2018年,其年營收還只是呈現增長乏力,怎麼轉眼就變成虧損了呢? 針對上半年業績情況,映客方面表示,收益減少主要是由於直播業務受行業增長放緩影響導致。此外,該季度公司增加對創新產品矩陣豐富、用戶覆蓋擴張及推廣活動的投入。
  • 映客奉佑生:從「快樂付費」到跨境電商 直播有無限可能
    對於直播的未來,奉佑生回答得溫柔又鏗鏘有力,語氣中充滿了無法撼動的堅定。事實上,在2014年探索在線音樂商業模式的過程中,奉佑生就發現:相較於為內容付費,用戶更願意為情感付費換取快樂。一個最直接就例子是,音頻社區的推出全面激發了用戶需求,讓奉佑生進一步意識到用戶為快樂付費是沒有上限的。
  • 映客奉佑生:賺到直播電商紅利的是頭部網紅
    來源:中國經營報映客奉佑生:賺到直播電商紅利的是頭部網紅本報記者/李甜/北京報導6月8日~10日,中國經營報社主辦的2020中國企業競爭力夏季峰會首次在線上舉行。會上,《中國經營報》副總編輯李樂與映客創始人兼CEO奉佑生、北京新銳傳媒網紅孵化基地創始人兼董事長姜虎、克勞銳CEO張宇彤、淘寶內容電商事業部資深總監薛思源,一同探索了今年火爆的直播帶貨商業現象。奉佑生在線分享了非常精彩的思考。對於直播帶貨所產生的流量,奉佑生認為,直播電商既是風口,會有很多增量進來嘗試。同時,也存在著不同存量流量之間的轉化。
  • 博鰲亞洲論壇開聊直播經濟 映客奉佑生暢談「網紅產業鏈」
    3月24日,博鰲亞洲論壇2017年年會「直播經濟」分論壇在博鰲亞洲論壇國際會議中心舉行,映客直播創始人、CEO奉佑生作為嘉賓參加論壇討論並做了精彩發言。對此,奉佑生表示並不用擔心,因為在直播平臺上可以囊括目前網際網路上所有的商業模式。「目前已經有了『網紅生態鏈』。如很多知名的網紅主播,都會有廣告主主動找上門來,希望進行產品植入或者請網紅參加線下的發布會。類似的廣告電商增值模式,直播的平臺都能承載。」奉佑生說道,「映客保持著高端的調性,正是為以後的品牌價值做準備。」
  • 映客要賺95後的錢
    映客的社交探索意識,覺醒得很早。脫胎於「千播大戰」的2015年,映客似乎將直播這個行業看的很透,早在2016年,奉佑生就曾直言,「直播的紅利期只有3-6個月,以後將向社交平臺方向發展」。奉佑生判斷的沒錯,在創立之初的半年裡,依託著直播行業巨大的人口紅利,砸重金推廣的映客的確收穫頗豐——2016年中旬,映客註冊用戶數就超1億人次,日活千萬,不過一年時間,估值就高達70億,成為了直播行業裡的最年輕的一隻獨角獸。
  • 奉佑生:映客是一個三年的騰訊,直播最好狀態是可以視頻語音互動
    7月3日,映客CEO奉佑生回到曾戰鬥過的A8新媒體集團,與A8董事局主席兼CEO劉曉松、映客CSO姜谷鵬、A8CFO林芊一同,分享自己的創業故事。最新的消息顯示,映客將於2018年7月12日在港交所上市。在分享中,談及IPO時股票代碼3700。映客CEO奉佑生表示,這個代碼是他選的,3代表映客成立三年,700因為看到了騰訊是0700。
  • 映客不算壞
    2018年第一季度,映客擁有2525萬月活用戶,月均付費用戶數為72.9萬人,月均每付費用戶充值金額540元人民幣,第一季度充值總金額11.81億元人民幣。映客當前估值為85億港元。 映客對估值較低有準備,甚至有所規劃。在《第一財經》的採訪中,奉佑生說映客經過慎重考慮決定選擇了低價。
  • 疫情下的「宅社交」:映客旗下積目加快商業化 數據向好
    用戶以一二線城市Z世代(95後00後)用戶為主,佔比高達80%以上。區別於其他社交產品,積目以文化和興趣為核心算法,讓志同道合的人能迅速匹配、並逐漸建立熱絡關係。積目所主打的年輕人潮流社交,定位更加清晰、垂直,也正代表了「社交+興趣圈層」這一典型場景。即在相同興趣的人群中找到精神共鳴,其中的商業價值不言而喻。
  • 堅守長期主義的映客迎來收穫期: 2019下半年營收或超17億元
    從公告來看,映客 2019 年下半年營收和利潤數據都不錯,前期戰略布局的價值已經凸顯,其營收有可能超過17. 83 億人民幣,淨利潤或達到 8000 萬人民幣左右。公告顯示,映客2019年下半年收入增長的主要原因,是自2018年以來公司在技術及產品方面的投入初顯成效。除直播業務外,映客旗下多款創新產品業務增長迅速,收入大幅增加。
  • 映客也改版了!一個月內,花椒、YY等平臺爭相改版,意欲何為?
    9月23日,映客上線5.0新版本,這也是繼今年4月19日之後,小半年後映客以來再一次對產品布局進行調整。對於此次的改版,用戶的評價褒貶不一,「升級過後太難用」、「瘦臉功能嘴巴都擠成櫻桃」、「新版映客美顏很畸形啊」、「在研發上捨得投入,新版本更加吸引人」、「功能強大,內容更豐富了」……不過,在用戶評論的重點中,卻少有提及官方此次更新的重點類目。
  • 直升機入場、公會獲獎……映客年度盛典三亞收官
    每年1月,都是直播平臺舉辦線下盛典的高峰期,映客自然也不會缺席。吹拂著三亞溫暖的海風,1月7日,映客直播的「2020映客Yeah年度收官盛典」線下頒獎盛典落幕。泳裝秀、明星助陣、主播上才藝、煙花秀·····盛典現場精彩紛呈。此外,映客2020年度比賽裡,公會顯然扮演了重要的角色。
  • 網紅經濟概念崛起,映客獨佔港股市場
    早在2016年,映客CEO奉佑生預測未來上網買一件衣服可以通過視頻直播更好的與賣家互動,有聲音、有畫面、實時交流,這些功能可以讓原本毫無生氣的「買家秀」變成更加吸引消費者的「賣家秀」。但很少人相信直播+電商會在3年後成為影響行業走向的「風口」。到了2019年,沒人再懷疑這一點。4400億元的規模,遠不是直播電商的天花板。
  • 鬥魚下架、熊貓賣身、映客上市,直播的冰與火之歌
    奉佑生在加入A8音樂網後,又一手創辦了多米音樂。2014年,奉佑生意識到直播軟體的巨大潛力,在多米音樂內部孵化出了第一個音頻直播產品——蜜live,這是一款服務於海外留學生的音頻直播軟體,大約有一百萬用戶。當他發現在龐大的網際網路市場,一百萬還遠遠談不上規模的時候,果斷停止了蜜live的開發,著手做一個真正的全民生活視頻直播軟體——映客。
  • 聯動娛樂資源打造櫻花女神,映客制定直播新時代的規則與玩法
    5月27日,映客請來了李宇春,劉嘉玲,張靚穎,王祖藍,華晨宇等十幾位娛樂圈當紅明星在國家奧體中心舉辦了「映客櫻花女神星光夜」。 為全新綻放的櫻花女神加冕並為映客兩周年慶生。映客的CEO奉佑生就曾公開表示外界對於直播的關注度減少,更有利於直播平臺關注自身好好發展。事實上,專注自身的映客就一直延續了此前在直播行業累積的先發優勢,發展至今仍舊保持著行業領軍的態勢。據權威報告《QuestMobile-中國移動網際網路全景報告2017Q1》顯示,從用戶規模、用戶構成來看,映客目前排在直播行業的第一位,穩居行業第一陣營。
  • 「映客」僅6個月估值30個億,成為直播之王,揭秘史上最神秘低調CEO!
    ✔2015年脫離多米,5月創辦「映客」,定位是偏時尚類的生活直播,國內已形成「百花齊放」的格局。奉佑生的預言則是,從圖片進化到視頻社交,「視頻直播」極有可能開啟新一輪社交狂歡。 所以剛開始國內公司以meerkat作對標,以致於映客、花椒在產品定位上半死不活。 直到去年17 APP(臺灣)的出現,讓整個行業出現了轉機。
  • 「新港股」煜盛文化面向「Z世代」全面布局
    來源:時刻頭條在12月21日於香港舉辦的"2020香港上市公司發展高峰論壇暨第八屆港股100強頒獎典禮"上,煜盛文化(1859.HK)以"新港股"身份獲得關注,其針對"Z世代"用戶的布局被西澤投資管理公司高度看好。
  • 映客真的是直播網紅店嗎?其實它是一個沉迷技術的程序猿!
    直播行業藏龍臥虎,各路科技巨頭都在布局,從老江湖騰訊,到新興小巨頭今日頭條,都重金開疆闢土。在巨頭林立的江湖,映客一騎絕塵,戰績彪炳。2015年5月,映客核心產品映客App正式上線,到2017年年末已吸引逾1.94億名註冊用戶。以2017年收益計算,映客是中國第二大的移動端直播平臺,收益為39億元,市場佔有率為15.3%。
  • 映客「二姐」大婚 官方盛情送嫁 CEO錄視頻祝福
    10月28日,對於映客來說是個大喜的日子,因為映客網紅主播——「二姐Alice」結婚出嫁。映客做為娘家人不僅厚禮相送,映客CEO奉佑生更是出鏡祝福,整個映客直播一片喜氣洋洋。二姐Alice名叫李婧,是名地地道道的東北女孩。在結束了5年的「DJ打碟」工作之後,專職在映客上做起了主播。
  • 娛樂直播首股映客掉隊?流量閉環無解 營收持續下滑 月活不足3000萬
    這意味著等產品通過商業化貢獻了部分收入。 鰲頭財經就相關營收佔比問題向映客發送採訪提綱,但截至發稿時仍未得到回覆。 擁抱社交 流量閉環仍難形成 「即便映客的社交產品矩陣開始貢獻收入,但所佔比重不會太高,畢竟除積目外其他產品用戶數遠未達到貢獻大量營收的地步。」