當音樂盛典從線下「複製」到線上 傳統娛樂的「雲演藝」時代是否到來？

7月中旬，有著「流量天花板」之稱的TFBOYS舉行了7周年演唱會，因疫情原因，演唱會在線上舉行。這場備受矚目的演出與之前所有的線上演出不同的是，它按照3檔不同價位的門票出售，成為國內首場大型付費「雲演出」。雖然受到「錄播」質疑和票價上的批評，但為演唱會買單的粉絲依然超過了一百萬，立即打破了此前韓國「雲演出」線上付費的世界紀錄。

顯而易見的是，要讓粉絲及觀眾願意為一場「雲演出」掏錢，簡單的錄播和MV式的線上播放是無法滿足的。真實的直播、差異化的服務是一場優質「雲演出」的門檻，但如何將線下演唱會最核心的要素——氛圍和互動——移到線上，或許是未來「雲演出」發展的關鍵。

於近日剛剛宣布了首批嘉賓陣容的第十四屆音樂盛典咪咕匯，計劃將今年的盛典從線下完全「複製」到線上，依託於最前沿的5G技術，傳統娛樂盛典的「雲演藝」時代似乎正在到來。

花式玩法沉浸式互動

多視角全息互動爭搶「C」位

現場演出區別於線上演出最大的優勢，在於臺上臺下的真實互動，這對於大部分「雲觀眾」來說是最致命的。讓「雲演藝」的互動參與感更強，體驗到最接近線下的氛圍，一直以來便是演出商和技術人員試圖打破的壁壘。

當多視角直播已經開始成熟運用到演出和比賽中，這種壁壘正在逐步消解。購買TFBOYS演唱會線上直播的最高檔價位，即可解鎖三位成員的單人機位，不必受制於播放視角；在愛奇藝、騰訊等平臺舉行的影視盛典上，也已經嘗試過為直播鏡頭前的粉絲準備多視角觀看入口，獲得了不少口碑和稱讚；本次咪咕音樂盛典也準備有「盛典視角」、「明星專寵」、「至臻原畫」、「上帝視角」等9大視角，輔以8K超高清直播，基本能將現場犄角旮旯「一網打盡」。

與現場的人山人海和遠距離看不清相比，「雲觀眾」只要支付門票，就能獲得更清晰、更多元化的視角體驗。如果我只想看蔡徐坤，我可以觀看到表演時的蔡徐坤、後臺裡的蔡徐坤、觀看演出時的蔡徐坤。可以說，這種全息式的「貼近」技術為「雲演藝」的線上互動打下了良好基礎。

「雲演藝」的「雲」是多方面，其中「雲觀眾」搶佔C位的玩法激起了眾多粉絲的競爭欲，通過在線打榜，成為盛典「雲觀眾」的一員，頭像會實時出現在演出屏幕上方，明星在演出過程中就可以實現「翻牌」互動，和屏幕前的你「遙遠對望」。再輔之「雲包廂」、「雲打CALL」、自由視角、子彈時間等多種黑科技，一場線下「雲演出」就能被完整「複製」到線上，成為超大型直播間。

曇花一現or新的演出形式？

業內人士普遍看好「雲演藝」模式

雖然線上演出在業內已經探索多年，但2020年的疫情無疑為線上演出帶來了新的轉機。但因此也有不少人擔心，疫情過後，隨著線下演出的全面放開，「權宜之計」的「雲演藝」是否只是曇花一現呢？

咪咕音樂副總經理袁敏在發布會上談道，隨著5G新基建、新應用與新消費的快速落地，國內的4K超高清直播已經實現成熟化運營，線上消費習慣也已在逐步養成。本次音樂盛典設有2元、18元、88元到1888元不等的4大電子票檔，正是針對不同需求的線上服務而來。

在疫情期間取消了多場演出的草莓音樂節也多次推出「宅草莓」線上音樂會，主辦方摩登天空副總裁沈玥就曾非常看好線上演藝的商業化發展，並表示很有信心。但也有不少業內人士對「雲演藝」展示出擔憂，線下劇場的演出有其獨特的藝術風格，如果完全的「雲」模式或許會降低演出的實際水準。

業內人士表示，「雲演藝」可以理解為一個新興產業，由此可能產生新的風口或趨勢。但疫情結束後，如何使得線上演藝真正有持久的生命力，而不是曇花一現，還需要根據線上的特點設計與線下演出不同的產品，有賴於內容方和平臺方的充分磨合碰撞，最終探索出新的、可持續的商業模式。依託中國移動5G新技術，不斷豐富盛典數字內容和互動玩法之外，咪咕音樂目前對於「雲演藝」的積極探索，至少是在嶄新的方向上尋求更多新的可能。

來源：封面新聞