網易雲音樂推出全新線上演出品牌「雲上LIVE」

網易娛樂10月23日報導 10月23日，網易雲音樂正式推出全新線上演出品牌「雲上LIVE」，聚焦主流藝人的在線演出和全演出品類走向線下線上融合時代，打通演出行業全鏈路。網易雲音樂充分發揮線上演出領先優勢，依託平臺成熟的在線演出技術創新，引領中國演出行業線下線上融合發展，探索在線演出的商業化未來。

今年來，線下演出行業受疫情影響遭受重創，網易雲音樂充分發揮平臺優勢，為整個演出行業賦能，引領中國演出行業走向線上線下融合發展的新階段。

「雲上LIVE」將為演出行業的線上化演出提供一站式解決方案。一直以來，籌辦一場傳統線下演出需要經歷複雜冗長的環節和涉及繁雜的演出團隊分工。網易雲音樂「雲上LIVE」將藉由線上和線下結合的優勢，打破傳統的演出行業分工和流通環節，對演出行業進行重構。讓每一個人都可以成為一場演出的「主辦方」，藝人、唱片公司、場地方等都可以藉助「雲上LIVE」主辦自己的主題演出。「雲上LIVE」提供的一站式的演出解決方案，既幫助傳統演出探索線上盈利模式，又可為沒有經驗的機構降低門檻、打通鏈路。這樣一來，在降本增效的同時也在體驗上進行了創新。

聚焦主流藝人和演出行業全品類，「雲上LIVE」引領演出行業線上化發展。「雲上LIVE」嫁接現場娛樂體感，深度個性化互動體驗，打破了原本線下演出時間、空間的限制，比如網易雲音樂此前舉辦的蘇打綠分身樂團「魚丁糸」出道LIVE、潘瑋柏第12張個人專輯《Mr. R&Beats 節奏先生》首唱會、魏如萱「晚間愛人」音樂會、SNH48「一期一會」畢業紀念演唱會付費直播等，先後經由「雲上LIVE」助力成功推出，「非凡演出」讓用戶「如臨其境」。未來，網易雲音樂「雲上LIVE」將以主流頭部藝人的音樂形態演出為主，逐步探索古典音樂會、舞臺劇、音樂劇、話劇等全品類線上演出內容。

此前，網易雲音樂在線下演出票務方面也已深耕多年，先後與永樂、秀動、貓眼、大麥等國內主流票務平臺合作，票務拓展至演出行業全品類。2018年推出網易雲音樂旗下票務品牌「雲村有票」，實現國內正規報批演出項目覆蓋率達90%以上，成為國內最大的在線演出票務分銷平臺。「雲上LIVE」也將結合「雲村有票」進行票務聯動，探索付費演出新模式。

今年以來，網易雲音樂一直在引領著線上演出的創新發展。8月底，由於受到疫情影響， TFBOYS選擇與網易雲音樂合作，舉辦了「日光旅行」七周年演唱會。這場演唱會最高同時在線人數達78.6萬，打破世界紀錄，取得了口碑票房雙豐收。網易雲音樂全面主導策劃並參與了製作、互動、宣發、周邊衍生品開發等線上演唱會全鏈路流程，也積累了成熟的在線演出技術和經驗。

據艾媒諮詢統計，2020年上半年，中國在線音樂演出市場的用戶規模已經突破8000萬。對於年輕受眾來說，在線上看演出正在成為日常選擇，他們也表現出了較強的付費意願。這也給網易雲音樂帶來了更多商業契機，比如售票、周邊售賣、廣告植入等等。其中，在用戶偏好觀看平臺調查中，網易雲音樂以53.4%位居第一，在00後用戶中也位居第一。

後疫情階段的長期防控成了新常態，包括演唱會、話劇、電影院等在內的線下演出，依然受到影響。但與此同時，疫情也加速了中國社會的全面數位化進程，網易雲音樂此時推出「雲上LIVE」，將構建一個從內容定製、營銷宣發，到票務銷售、直播呈現的在線演出閉環，進一步推動線上與線下演出融合的深度發展。

快訊：

網易雲音樂推出全新線上演出品牌「雲上LIVE」

10月23日，網易雲音樂正式推出全新線上演出品牌「雲上LIVE」，聚焦主流藝人的在線演出和全演出品類走向線下線上融合時代，打通演出行業全鏈路。網易雲音樂充分發揮線上演出領先優勢，依託平臺成熟的在線演出技術創新，引領中國演出行業線下線上融合發展，探索在線演出的商業化未來。

本文來源：網易娛樂 責任編輯：尹麗麗_NK3689