網易雲音樂打造TFBOYS線上演唱會，演出形態與商業模式的產業變遷

​作者 | 張家欣 編輯 | 範志輝

短短半年時間，在線音樂演出成為了人們習以為常的娛樂方式。從音樂圈群星參演的&34;線上義演，到各平臺推出的畢業音樂會，再到在線音樂平臺、唱片公司打造的各式線上演唱會，在線音樂演出與時俱進，不斷豐富內容形式，滿足了疫情期間用戶的音樂消費需求。

隨著在線音樂演出的快速崛起，漸漸有從業者開始思考：在線音樂演出就是照搬線下演唱會嗎？當在線音樂演出不再依附於線下，它又有什麼獨特的魅力？當下在線音樂演出看似是一種臨時性、過渡性的代替娛樂方式，但它也喚醒了很多經紀公司、音樂人的危機意識，推動他們去探索，去創新。

從長遠來看，因為疫情被迫加快的線上音樂演出發展進程，正變被動為主動，開始探索更加網際網路邏輯的生存價值。

中國在線音樂演出元年

《2020 Q1華語數位音樂行業季度報告》數據顯示，2020第一季度，國內預估有2萬場演出取消或延期，票房直接損失達20億，但一線藝人演唱會門票的用戶訂單保留率在75%，整體演出的用戶訂單保留率也達到了66%。這種對音樂演出的強烈需求，也加速推動了線上音樂演出的崛起。艾媒諮詢《2020年中國在線音樂演出市場專題研究報告》也顯示，2020上半年中國在線音樂演出觀看的用戶規模已經突破8000萬。

那段宅家的日子，相信很多人都或多或少觀看過線上的音樂演出，從網易雲音樂的雲村臥室音樂節、硬地LIVE、點亮現場行動，到TME Live、抖音DOULive，以及咪咕音樂線上演唱會、快手&34;等等，在線音樂演出越發規模化、專業化。B站舉辦的摩登天空&34;，5天時間累計超過100萬人觀看，單日最高彈幕數近10萬條。網易雲音樂硬地LIVE首場&34;觀看人數突破65萬，&34;第二場總觀看人數突破56萬，成為行業現象級的高品質音樂直播。

從最初簡單的臥室音樂節形式，到如今各大平臺加大投入、爭相布局，在線音樂演出實現了從量變到質變的過程，有人開始將2020年稱為&34;。

線上音樂演出的出現，讓觀眾接觸到了更多音樂選擇，小眾音樂演出也獲得了無限可能。北京民族樂團的&34;線上音樂會，演奏了不少中西合璧的曲目，如民樂版《超級瑪麗》，二胡版《加州旅館》以及阮琴版《歌劇魅影》，展現了民樂的不同魅力，全平臺觀看人次達到830萬，點讚超過100萬。

北京演藝集團總經理助理董寧表示：&34;

隨著演出內容的精細化，線上音樂演出的商業模式也逐漸從免費過渡到付費。愛奇藝娛樂的&34;、摩登天空的&34;、大麥及優酷的&34;等，都嘗試了小額收費的直播方式。網易雲音樂發起的音樂人100%獲得付費直播收入的&34;，截止8月16日，共41組音樂人參與了18 場音樂直播演出，累計超2500萬人次觀看了直播，共發送1200萬條彈幕，累計送出音符數超4259萬個，相關話題閱讀量超過 7 億。

音樂付費直播模式揭開了在線演出商業化的全新序幕，面對逐漸成熟的線上音樂演出市場，就連TFBOYS這種國民頂級偶像，都將七周年的重要演唱會放在了線上進行。7月19日，網易雲音樂與TFBOYS共同發布&34;概念海報，宣布TFBOYS&34;七周年演唱會將於8月22日晚在網易雲音樂獨家上線。這也是TFBOYS成團七年來首次全線上演唱會。

當線下的頂級資源轉入線上，只有具備與之相匹配承載能力的音樂平臺能夠接手。在線音樂演出已經進化出獨立內容形態的當下，其包裝與呈現都要求具有與線下演出完全不同的邏輯。

從自娛自樂到平臺主導，從小眾到大眾，從免費到付費，中國在線音樂演出行業已經來到了一個全新節點。

如何重新定義線上演唱會？

二手玫瑰梁龍接受《GQ》採訪時曾表示：舞美燈光等傳統音視覺體驗，照搬到線上顯然是常態。而隨著線上音樂演出的發展，最關鍵的已經不是解決技術問題，而是如何讓音樂演出這一習慣於線下的形式，融入全新的網際網路玩法之中。為了實現這一點，行業就要敢於做線下沒有的東西，而且要將其做到極致。

從目前公開的情況來看，網易雲音樂將從主題策劃、環節設置、線上互動體驗等多角度，打造全情投入的浸入式TFBOYS線上演唱會。

在觀看體驗上，網易雲音樂將採用實時互動+高質量演出高度結合的超級線上演唱會形態，如直拍機位觀看、錄播+直播等，讓演唱會成為一場盛大的線上音樂互動體驗。這意味著TFBOYS的7周年現場，將呈現出不同於簡單線下搬運模式的效果。

在正式上線之前，網易雲音樂就已經用一整套豐富的互動模式和宣推組合拳，以及完全不輸於線下演出的規模傳播，為演唱會預熱鋪路。

網易遊戲、有道詞典、網易新聞等網易官微矩陣集體轉發助力，還推出了TFBOYS相關知識問答的&34;中考卷，記錄身邊與&34;有關事物的&34;雲圈徵集活動等，充分調動起了粉絲對演出的期待。目前，微博話題閱讀量達33.3億，討論量為685萬。

這些舉措，都是網易雲音樂在洞悉平臺用戶屬性的前提下量身定製的。平臺2019年新增用戶中，85%是95後，入駐原創音樂人中，95後佔比同樣超過60%。從QuestMobile公布的《Z世代洞察報告》來看，網易雲音樂位列Z世代偏愛的TOP20 APP，且是Z世代最喜愛的在線音樂APP。數據顯示，雲村居民與TFBOYS的粉絲群體高度重合。

用戶選擇平臺，平臺選擇內容，內容留住用戶，網易雲音樂的做法抓住了用戶的心，也為其打通了在線音樂演出的付費通道。

TFBOYS龐大的粉絲群體，動員她們參與到這場大型線上互動音樂演出的實驗中來，不僅僅是對音樂平臺綜合能力的考驗，更是網易雲音樂面對95後用戶群體的一場大考。

《新京報》曾對線上演出做過一項調查：&34;僅5.56%的受訪者能夠接受50元以上的價格。TFBOYS&34;線上演唱會門票價格分為三檔，分別是30元、158元與860元，開售首日就售出了超50萬張門票。粉絲願意更高的價格付費，是因為網易雲音樂提供了高質量的演出體驗與配套服務。

網易雲音樂還將為演出定製包含門票、周邊、打賞等內容的商業化模型，力求以滿足粉絲需求為籌碼，探索出一條切實可行的線上演出變現之路。

TFBOYS線上演唱會並非線下演出的簡單搬運，而是網易雲音樂利用自身對行業的深厚積累與理解，對線上演唱會的大膽嘗試與重新定義。從線上音樂演出行業整體的角度來說，更是頭部音樂平臺對大型線上演唱會市場的一次探索和佔位。

中國在線音樂演出的下一站

網易雲音樂副總裁丁博曾表示：&34;

短視頻時代，有許多歌手開始將短視頻作為重要的宣發陣地。隨著5G時代的到來，人們消費和接觸音樂的方式也將發生改變。

音樂平臺拿什麼與之抗衡？多場景裡的全新嘗試是網易雲音樂選擇的方式，在線音樂演出就是其中的重要一環。

1982年，麥可·傑克遜推出專輯《Thriller》，標誌著真正意義上的Music Video誕生。此前音樂只是單純的聽覺欣賞，但MV橫空出世，音樂從傳統聽覺感受演變成了聽覺+視覺的雙重體驗。音樂與影像結合的MV，成為了今天音樂產業必不可少的表達和宣傳方式。

在線音樂演出就是今天的&34;，每個時代都必然出現跟技術相結合的新表達，網際網路時代對人們的文化娛樂生活更是造成了顛覆性的影響，這種影響基於技術，又蔓延到人們對所謂&34;的全部認知。

依託網際網路呈現出全新的音樂表現形式，跟MV一樣，線上演出擴展了音樂的想像力空間，開始深刻影響流行音樂產業的發展。隨著AI、VR技術的成熟，5G技術的商用，線上音樂演出的邊界還將遠遠超過今天的想像。鑑於數位音樂已經全面壓制實體音樂，將線上演出納入演出產業鏈，音樂產業更有可能迎來新的高潮。

&34;線上付費演唱會SUPER JUNIOR專場

中國在線音樂演出的下一站在哪裡？儘管這是一個現在還無法一錘定音的問題，但在線音樂演出的列車，無疑在往技術創新、體驗升級、線上下互補、商業化的方向前進。網易雲音樂扮演的則是一個動力十足的車頭，其音樂直播產品&34;，K歌社區&34;等，也將成為補齊線上演出布局的支撐。

TFBOYS&34;線上演唱會將是一個節點，通過本次試水，網易雲音樂證明了在線上音樂演出領域的超前視野，並再一次展現了頭部音樂平臺的行業價值。中國線上音樂演出元年，網易雲音樂開了一個好頭，將過去半年的經歷轉化成經驗，線上音樂演出正朝更高的目標邁進。

先聲話題

話題內容：如何看待音樂平臺布局線上線下的音樂演出？5G商用、VR/AR等新興技術將給在線音樂演出帶來哪些變革？除了付費觀看、用戶打賞和品牌贊助，在線音樂演出還有哪些潛在的商業模式？

歡迎在評論區留言，分享你的觀點和看法，我們將會在8月20日21點，從所有留言評論中，擇優挑選2位讀者，各送出TFBOYS&34;七周年演唱會價值30元的日光旅行暢享券一張。

排版 | 安林

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