作者/曹樂溪 編輯/李忻融
1月8日，《星球大戰外傳：俠盜一號》開畫3天以2.1億票房領跑，但這一成績相比其以8.3億美元票房席捲海外的勢頭，略顯平淡。
與前作在國內市場的表現相比，《俠盜一號》也有些遜色，我們可以回顧2016年1月9日上映的《星球大戰：元力覺醒》，與《俠盜》同處一個檔期，但開畫2天票房已經突破3.4億，最終收穫8.2億票房。
一位電影宣發方面的人士向小娛透露，迪士尼對於《俠盜一號》在中國的票房表現期待還是很高的。「之前《原力覺醒》賣了8億，他們並不是很滿意，因為全球票房高達20億美元，他們認為在作為全球第二大電影市場的中國，應該至少在10億以上。」因此，迪士尼也破天荒的引用了國內一線營銷公司無限自在來助攻。
從目前來看，《俠盜一號》儘管有甄子丹、姜文兩位中國大咖加盟，依然難以吸引國內觀眾的觀影熱情。值得我們注意的一點是，與國內媒體和網紅大V一片叫好形成鮮明對比，該片的觀眾打分並不理想，貓眼評分甚至不如動畫片《豬豬俠》。
這其中具體有哪些原因？小娛為各位看官一一分析：
原因一：霧霾天氣阻礙觀眾出門觀影
不少人願意把票房遇冷歸結於片子質量差，但這次《俠盜一號》海內外的口碑都還不錯，也許我們應該把目光轉向天氣。
曾有媒體對比認為，霧霾最嚴重的華中、華北地區，恰恰是票房大幅下降的地區，而且部分影院室內PM2.5濃度不亞於室外，「也就是說看電影2小時等於戶外吸霾2小時」，在這種情況下，大部分觀眾還是選擇開著空氣淨化器在家中上網看電視。
小娛以《俠盜一號》和《原力覺醒》在北京的票房成績和天氣狀況對比為例，做了一次調查，將兩部片子上映前後3天，北京市空氣品質指數統計如下：
下面這張圖可能更直觀一些，去年1月份北京的空氣品質指數整體處於良，而今年1月則是嚴重汙染：
空氣汙染嚴重給票房帶來的影響也較為明顯。去年1月9-10日，《原力覺醒》在北京的首映兩日票房達到2633萬，成為僅次於上海的第二大票倉，2700場的場均人次為89；而今年1月6日-1月7日，同樣上映2天的《俠盜一號》在北京的票房僅為1067萬，依舊是2700場左右的排片，場均人次卻降到了44人，票房縮水接近60%。
同時，《俠盜一號》在本周六的票房表現僅比周五高出了不到1200萬，觀眾並沒有因為周末就出門去看電影，因為外面的天氣實在是太糟了。
不過對於迪士尼來說，好消息是從今天開始全國大部分地區天氣轉晴了，大帝都今日的PM2.5達到了今年開年以來的最低點，空氣品質指數終於優良，這也許會是一個提振票房的好勢頭。辛苦了word發行方，以後排電影檔期，不僅要考慮同期競爭對手，還得看天吃飯┑(￣Д￣)┍
原因二：硬漢CP效果不佳，賣腐文被姜文勒令刪除？
儘管星戰系列小說中曾經出現過同性角色，但在電影中對LGBT群體還算不上十分友好，只有《原力覺醒》的導演J.J. Abrams談到，未來星戰電影中有望出現。
此次《俠盜一號》啟用甄子丹和姜文兩位中國演員，來飾演戰場最佳拍檔盲僧英威與武器專家貝茲，兩人戲中親密的關係引起了海外網友的熱烈討論，甚至有文章專門論述他們是否為星戰宇宙中的第一對LGBT。
在小說版作者Alexander Freed所寫的故事中，英威犧牲前一刻所想的念頭是：有那麼一刻，他在期待貝茲穿越戰場來尋找他，但是顯然，元力已經讓他們最終團聚。
而貝茲的反應則是：帝國又一次從他那裡帶走了信仰，他已經看淡一切，但他從未想過英威會離開。
——天啦嚕，這種「你就是我的一切」的感覺難道不是瑪麗蘇小說裡的劇情麼？
面對迷妹們的各種YY解讀，導演加裡斯·愛德華斯在接受雅虎採訪時大方表示：並不介意人們怎麼看待他們的關係，誰知道呢？可以去問演員╭(╯▽╰)╮
不過在挑選男男組合上，盧卡斯影業顯然沒有一向喜歡賣腐的漫威那樣諳熟。姜文和甄子丹雖然演技出色，也有足夠的知名度，不過看慣了花美男的國內腐女似乎不怎麼吃這種陽剛氣十足的CP。也有網友表示，「華人cp賣的太厲害了，感覺跟蓋章一樣，但太熟了吃不下」，甚至有人開玩笑稱：「姜文明明是葛優葛大爺的！」
而姜文和甄子丹兩位一向以硬漢形象示人的大明星怎麼看待這次的CP，我們不得而知，小娛只是聽說，近期某網站寫過姜文×甄子丹組CP的文章，結果被姜文團隊勒令刪除，好怕怕~
原因三：情懷被《原力覺醒》提前消費
去年年初《原力覺醒》能夠獲得票房成功，多少是沾了時隔十年《星戰》重回大銀幕的光。作為1984年中國舉辦首次美國電影周就引進放映的電影，《星戰》在國內擁有比較長情的粉絲，所以《原力覺醒》在內地上映時，不少粉絲用「炸裂」來形容自己當時的心情。
但我們可以注意到，實際上《原力覺醒》豆瓣口碑並不高（7.1分），一方面裡面黑人主角CP並不吸引粉絲，另一方面也有高贊短評表示：「於世界觀的構建上全無突破，於形式的探索上全無創新。故事翻來覆去，模式始終如一，視效不過爾爾，表演可以稱負。也只能靠宣傳和賣情懷來誘惑人心。」
不少業內人士表示，現在的《俠盜一號》算是被前作所透支。
而且貓眼的低分也顯示，可能普通觀眾並不能適應這個節奏，曾參與到該項目中的一位負責人告訴娛樂資本論：「《俠盜一號》不像《美隊3》、《奇異博士》等片開場就是激烈場面，因為以原創的小人物為主，所以前期花了較大篇幅來介紹人物，花了很多心思慢慢展開，製作上很良心但沒耐心的觀眾可能就不習慣。」
同時，片方相關方認為，他們最近有監控到一些給《俠盜》打很低分的帳號，發現他們給一些公認口碑不好的片子打很高分。「這也是豆瓣高但其他網站評分低的因素之一。」
在宣發和衍生品售賣上，盧卡斯影業也不遺餘力。《原力覺醒》上映期間，電影主題特展分別在北京、上海、成都和廣州亮相，上海場還舉辦了星戰主題的快閃活動。
另外，人氣偶像鹿晗作為中國大使，化身絕地武士出演了電視宣傳廣告片，演唱推廣曲《原動力》。儘管一些人質疑鹿晗的氣質與電影嚴重不符，但也有人認為觀眾偏男性的《星戰》，通過鹿晗為電影拉來了不少90後女粉絲。
與此同時，《元力覺醒》的衍生品也在電影上映前3個月就開始發售，樂高、孩之寶、萬代、HotToys、海洋堂等大牌廠家皆有推出星戰系列的衍生品，據小娛統計，僅時光網上售賣的《元力》衍生品就多達4大品類284種，涵蓋玩具公仔、數碼產品、機器人、家居用品等等。
今年《俠盜一號》火熱上映，應該說出品方在國內市場還是下了一番功夫的，不僅微信推出了電影專屬表情，而且邀請蕭敬騰與甄子丹合作推廣曲《決絕的信仰》。此外，北京、上海、杭州、重慶、西安、武漢六城相繼推出《星球大戰》電影主題特展，只是雖然規模更大，引起的輿論話題卻弱了不少。
另外眾所周知，盧卡斯影業非常注重對於影迷的培養，不僅要求旗下員工都必須是《星戰》的粉絲，影業還有專門的人員來研究星戰知識，編寫百科全書。此次為了能夠增進中國觀眾對於星戰系列的熟悉與喜愛，盧卡斯還特別推出了《星球大戰外傳：俠盜一號》電影解讀手冊，由星球大戰中文網翻譯成國內版本發售。
但在小娛看來，儘管《俠盜一號》的7.6分的豆瓣口碑好於前作，但無論宣傳規模還是衍生周邊，《俠盜一號》在國內的影響力都沒有達到《原力覺醒》的高度，在百度指數、微博指數上，#原力覺醒#去年同期的熱度均遠高於#俠盜一號#。
而在衍生品製作上，小娛在時光網上搜索《俠盜一號》的定製衍生品也僅有30多款，主要是仿真模型與玩具公仔，其餘仍為過去星戰系列的產品。
點擊關鍵詞查看往期相關精彩
李宇春|王寶強離婚案引爆輿論|王寶強離婚事件之前發生了什麼|微博的復甦|專訪好妹妹樂隊|奧運「體育明星經紀戰」|TFBOYS三周年|中影IPO|《戰狼2》保底發行|「限韓令」