線上沐浴露格局生變?舒膚佳、多芬等紛紛落榜!

2021-01-14 聯商網linkshop

提起沐浴露,你第一時間想到的品牌是什麼?舒膚佳、多芬、力士、玉蘭油,還是國產的六神、拉芳?如果你還只是知道這些牌子,那你就out了,下面這些牌子或許即將成為沐浴露市場的潛力品牌,儘管你根本沒聽過它們。

隨著人們生活水準的逐漸提高,對洗浴產品的要求也不斷升級、更新換代。多數城市消費者沐浴產品也從以往普遍使用的香皂轉換到沐浴露、精油皂、手工皂、浴鹽洗澡等。新品牌層出不窮的進入沐浴露市場,特別在網上,淘品牌增多,該品類線上市場的競爭也日趨激烈。7月淘寶天貓沐浴品牌的市場表現如何呢?

這些牌子進了前十,你信嗎?

從阿里雲「洗髮沐浴/個人清潔-身體清潔」類目下的沐浴露銷售記錄顯示,TOP10沐浴品牌貢獻了635.8萬元,以植物,精油、美白、保溼、去角質、祛痘、治曬傷等多合一概念產品為主打的產品關注度較高。線下超市常賣的舒膚佳、六神在前十均未見其蹤影,前三甲品牌均是網上銷售火爆淘品牌布蘭朵、泊泉雅和黛詩涵。不得不說,這個銷售排名有些叫人意外跟摸不著頭腦。其中布蘭朵成交均價高達157.7元,以210.6萬元獲榜首,備受追捧的是明星產品亮膚洗浴泥(沐浴露+體膜+身體乳三合一)。泊泉雅7月銷售額75.3萬元,但在銷量前十排名中以1.74萬件獲冠軍寶座。

天然植物、精油類概念受捧

沐浴產品中以純天然植物、精油的產品為賣點的進口品牌歐舒丹、美體小鋪在7月銷售中躋身前十,其中歐舒丹熱銷57.9萬元,成交均價為128.2元,位列第四名。美體小鋪以37.5萬元排名第六。

此外,大眾名品強生和可悠然業績不相上下,分別為34.9萬元和33.8萬元。值得一提的是,隨著健康理念的提升,日本COW牛乳石鹼系列沐浴乳因其泡沫豐富,好衝洗、無殘留而受到小資群體喜愛,畢竟大家都不想有化學成份的產品留在身上過夜。

總之,注重消費者心理需求的概念沐浴產品將會越來越受歡迎。

(來源:化妝品報 作者:夏濤)

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