「我有錢又有閒，
還願意花費上千元買運動服哦。」
把一條瑜伽褲賣出近千元的「網紅」運動品牌 Lululemon，生意越來越好了。
今年，它的銷量在全球飛速增長，直逼運動服界的兩大巨頭 Nike 和 adidas，成為健身房中最時髦的運動品牌。
每次我路過Lululemon在商場的店鋪，總能看到有人拎著它們標誌性的小環保袋。最近幾年的雙十一，朋友圈也總有人在感嘆：Lululemon 賣得太快了，手慢了一件都搶不到啊！
Lululemon 的價格不便宜，基礎款的 Align 售價 850 元，幾乎等同於一件快時尚品牌的冬季大衣，更加高端的 lab 系列則每款都超過千元。
熱播劇《歡樂頌》中，劉濤飾演的精英女性安迪，就曾經穿著 Lululemon 運動服，在公寓樓下跑步。
把 Lululemon 當作日常搭配穿出街，成了新一代中產階級「有錢又有閒」的標誌。
「我有時間鍛鍊出好身材，也願意花費上千元，購置一身舒適又能外穿的時髦運動服。」
同時，它的走紅，不僅展示了女性「時髦運動服」隨著時代變遷的新面貌，也在健身房中構建出了一條無形的「鄙視鏈」。
01
把運動服穿出健身房
關於「時髦運動服」的最初記憶，還是上世紀 80 年代，李寧穿著寫著「中國」在胸前的梅花牌運動服，獲得體操世錦賽金牌的時候。
沒過多久，梅花牌又推出一款藍底，肩部有白條紋裝飾的運動服，更加耐髒也更中性化，時髦年輕人人手一套，用它搭配白球鞋出街，後來這一款式也演變成許多中小學的校服。
90 年代之後，許多國外運動品牌開始進入中國，還在上學的 80、90 後們，肯定對一條耐克的灰色束口褲有印象，就連公園裡鍛鍊的大爺大媽也會穿著它。
再後來，帕麗斯·希爾頓五顏六色的 Juicy Couture 絲絨套裝街拍紅遍全球，運動服再次成為時髦單品，在上海的南京西路逛一趟街，就能集齊所有顏色的絲絨套裝。
你們還記得這是哪部劇的劇照嗎......
緊身運動褲開始作為時尚單品流行，是大約四年前的事情。
那時，許多歐美明星和網紅們開始流行穿運動裝出街的「Athleisure」風格，將運動服穿出了健身房。
上半身混搭衛衣、毛衣、羽絨背心，甚至是運動 bra，五花八門什麼都有，但下半身總是那條永恆不變的深色繫緊身褲，露出纖細的腳踝或者搭配彩色襪子。
「Athleisure」風格因為舒適又方便，很快被時髦女孩們效仿，開始對運動服有了「好看」的要求。
在這種風格出現後的幾年間，鼓吹「完美身材」的維密在衰落，「每個人都有不同的美」的審美新觀念，開始萌芽。
越來越多的女孩子們大膽穿上緊身褲，走在去運動的路上，是自信心態也是積極向上的生活態度——無論鍛鍊的結果如何，在過程中竭盡全力挑戰自己，就是運動的目的。
2016 年正式進入中國的 Lululemon，正是趕上了這一風口。
02
一條瑜伽褲，
怎麼成了「攀比工具「？
在對運動無感的人眼中，穿著 Lululemon 這樣的「時髦運動服」出門，無異於是穿著棉毛褲上街。
但不可否認，這樣的運動風潮正在流行。各種社交平臺上類似「說說我的 50 條 Lululemon 的試穿心得」也在每年剛需瘦身的時間段，持續受到關注。
Lululemon 能站在健身房鄙視鏈的頂端，倒也不全是因為價格。
第一，標榜著身份階層。
相比於傳統的健身房舉鐵，瑜伽館是更加時髦且中產的選擇，她們同樣青睞拳擊、普拉提、barre 這種一二十人的小型團課。
每節團課開始前看一眼教室，穿著安德瑪、阿迪達斯甚至國產運動服品牌的，大概率是剛來的新人。
而穿著 Lululemon 的老學員們，要麼專注於自拍，要麼自如地拉伸熱身，時不時在眾人面前來一個劈叉或者頭倒立，藝高人膽大。
Lululemon 不僅是健身房裡區分經濟實力的硬指標，也無形中給穿的人貼上了「我願意接受社群文化」的標籤。
就算原本只想自己默默練習，也很可能被同樣穿著這個品牌的人前來搭訕，交流的不是健身而是購買心得。
第二，顏色出眾，拍照好看。
在這樣的健身房裡，柔和、亞光感的「莫蘭迪色系」是最流行的瑜伽褲顏色，身材好一點的，那必須要上身各種限定款的印花。
和小姐妹一起來上課的，也會在課前妝還沒被汗水弄花的時候，抓緊先對著鏡子自拍幾張，這時候太需要「好看的瑜伽褲」了。
第三，小小「欺騙」一下你身上的肉。
短款運動內衣+高腰款的緊身運動褲的組合，幾乎是每個人的標配裝備，印象中主打深色和螢光色，做動作和自拍時會勒出肚子上的肉的運動褲，在這裡並不常見——或者說並不時髦。
「肚臍以上一寸」的高腰設計，帶有小小的欺騙作用。藏起腰上松垮的肉，也藏起一個殘酷的事實：如果練得不夠，肉還會是肉。
同時，這樣的版型還會讓人隨便拍拍照就擁有大長腿，「來健身房不拍照，等於白練」。怕什麼？反正發朋友圈的時候可以修圖嘛。
外灘君相信，更多人購買貴价瑜伽褲，是為了習練時更加舒適專注。
但大多數時候在健身房裡，這些「裝備」帶來的是由內而外散發出的自信帶來的攀比心態：「一定要穿得好看才能去運動，不然怎麼拍照告訴大家我買了 Lululemon 呢？」
和那些炫愛馬仕購買過程的小姑娘沒有本質區別嘛。
03
沒有logo，
就是無形的炫耀
Lululemon 的瑜伽褲也確實有優點：足夠柔軟貼身，顏色多彩易搭，而且沒有大logo在上面。
這些條件滿足了「我需要貴价而舒適的東西來武裝自己，但也並不想讓別人知道我穿了什麼品牌」的中產人群的幻想，讓 Lululemon 成功繞過一眾老牌運動品牌，站在健身房鄙視鏈的頂端。
這條貴价瑜伽褲的理念，和這幾年流行的羊絨衫有些類似——都是沒有或者logo不明顯，但都主打著「取悅自己，愛自己」標籤的單品。
羊絨衫的價格，根據面料質量從幾百到上萬不等，普通人無法從穿著中分辨出價格，不方便炫耀。
而 Lululemon 在式樣和價格上具有絕對的標誌性，一次無形的炫耀就已經完成了。
「買下這條褲子，你也可以像我的身材一樣好。」
「有時間去運動」已經越來越成為中產生活的一張入場券，與之關係密切的運動服，也有了許多附加的其他屬性。
你當然可以選一身 Lululemon 這樣上千元的運動裝備，它確實有不錯的穿著體驗，能激勵自己「不拍照等於白來健身房」。
但就像《三十而已》中顧佳的愛馬仕鉑金包一樣，它在某種意義上是階層的入場券，不單純是為了運動而存在。
一條瑜伽褲，可比需要配貨的鉑金包好買多了。
文、編輯／菠蘿狗
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