作者：Steppy 的新編輯 Uli
不管你的爸爸有多少兄弟，你都有一個六叔。這位叔叔特別愛紋身，比如那一句「All work and no play makes jack a dull boy」（只幹、不玩、會傻）。
這句話的意思是？ 六六六老師提醒自己要「合理分配工作和娛樂」？還是六六六老師寧可做一個「dull boy」呢？
結合前陣子那部肌肉大片，我反倒是更願意相信後者，All work no play 有時候並不是傻，而是一股猛猛的衝勁吧~
但今天我們想說的卻不是 All work no play 的故事，相反，而是一個 All play no work 的故事。
故事從前陣子的一則新聞開始：歐洲私募基金 Palamon Capital Partners 宣布出資 8120 萬美元收購 Happy Socks 的多數股權，未來 Palamon 還計劃對其注入 450 萬美元的成長基金呢。
厲害了 word Happy Socks。2017 年的 Happy Socks 可能要飛起來了。
不過說實話，我想大家都很熟悉 Happy Socks 這個襪子品牌，由兩位好基友 Viktor Tell 和 Mikael Söderlindh 2008 年才創立的瑞典襪子品牌，也是我最崇拜的一家襪子品牌。
當朋友問你有什麼好襪子品牌介紹，大家都會提到 Happy Socks。至於 Happy Socks 究竟為什麼會這麼火，為什麼大家都知道，雖然有點小小貴，但大家還是會買，別人還砸錢投資買他家的股份，Uli 一直都很好奇當中的原因。但我相信絕對不是單單因為他家公司那句座右銘「All play no work.」，只玩不幹起的作用。
所以經過幾天幾夜不眠不休的作戰和分析，終於參透了 Happy Socks 這些年來玩的套路。願聞其詳的朋友可以跟 Uli 一起探討一下你腳上的那對 Happy Socks 究竟有什麼 magic。
首先 Uli 認為若你想要取得成功，需要的是一個明確和大膽的目標戰略，才能知道下一步該怎麼去實現它。
Happy Socks 就是這樣子認為的，早在決定創立品牌的時候，兩位創始人 Viktor 和 Mikael 就已經有將品牌國際化的想法，開發品牌的戰略是基於全球推出，簡單來說就是要把 Happy Socks 做成一個國際知名品牌，衝出瑞典，衝出歐洲，走向世界。
剛開始聽到這樣子的想法我想大多數人會認為他在一本正經地胡說八道，但很明顯的結果，Happy Socks 奮鬥了幾年後，他成功了。現在已經在全球 90 多個國家銷售，擁有超過 10000 家銷售網點和線下門店。
我想這大概就是因為對自己有更高要求、更遠大理想的人，才有機會去擁有更大的成功吧。
國際化的目標，不只是說給那些大企業的，小公司也有小公司的玩法，Happy Socks 就是成功的例子，這一點我想也是我們中國許多本土品牌值得思考的地方。
人有了夢想，有了目標，就應該去實現。下一步，Happy Socks 需要花心思的地方就是在襪子和產品包裝的設計上，因為沒有一個消費者是願意花錢去買無趣的東西的。
襪子本身就是每個人的日常必需品，但這些必需品到處都能買到，為什麼在琳琅滿目的襪子品牌中選擇 Happy Socks 家的呢。於是 Viktor 作為一名平面設計師與插畫家，將自己對於色彩的熱愛以及古怪精靈的性格成為設計 Happy Socks 的靈感。
鮮豔的配色加上色塊、波點、線條等多元元素的趣味組合是他家的標配。
再加上設計師每年會進行世界巡迴旅行，在全球每一個角落和生活中搜尋靈感，吸收不同國家與文化，然後在襪子的設計上呈現出來，讓你一看到他家的襪子就能感受到滿滿的正能量。
就連包裝盒也是配合襪子風格的設計，送禮也體面過人。
現在有了目標，有了有趣的設計，但要是產品質量方面不過關那其他什麼的都是侃侃而談。所以在襪子生產質量方面，Happy Socks 抓得可嚴了呢。
首先我們來看看他家襪子的材質吧。選料方面先精梳好棉。接著，用義大利 LONATI 機器織成棉料。襪頭腳趾部分則是手工縫製，確保針腳平滑，能夠完全貼合腳趾部分，真夠貼心的呢。
面料質量把控方面嘛，採用的是全球最嚴格之一的 AQL 質量測試，外加「矽油洗」的工序，簡單來說就是 Happy Socks 家的襪子面料十分柔軟，並且洗完不會縮水，質量一級棒。
而眾所周知，歐洲不少品牌都會把工廠設在亞洲地區，因為勞動力相對廉價加上成本比較低。但 Happy Socks 卻不是這樣子想的，他們把生產大部分安排在土耳其一家經驗豐富的老牌工廠裡，這樣子就能隨時到工廠監工，確保襪子的質量和用色。
不論是襪子的用色、材質還是質量都是高標準嚴管下製作出來的，所以說，為什麼別人家的襪子只賣十幾塊而 Happy Socks 就要七八十塊一雙也是有道理的。
不是每個品牌都像 Uli 早前寫的 Aesop 那樣，不用宣傳不打廣告也能衝出澳洲火遍全球，Happy Socks 很明顯走的跟 Aesop 是不一樣的成功之路。不僅僅是靠電視廣告，早在開創之時就已經在博客、facebook、ins 等社交媒體上不定時地舉行線下活動，每天和粉絲互動等等。
比如去年 Happy Socks 就派出了一批帥哥美女在香港免費派發 700 多雙襪子，幾位猛男美女一出場立即吸引不少的人，而各位拿了襪子的朋友呢就需要拍照加 tag po 上社交平臺，真會做勢~
為支持唐氏綜合症，Happy Socks 呼籲全球粉絲在唐氏綜合症日當天在社交媒體上發上一張穿不同 Happy Socks 襪子的照片，並 tag # rockyoursocks #(Sweden: # rockasockorna #) 和 # WDSD16 (World Down Syndrome Day 2016) #。
一方面可以提高人們對於唐氏綜合症的認識和重視，二來可以增加品牌的曝光率和搜索率，一舉兩得~
或者直接用網紅做勢，比如說和 Youtube 網紅，擁有上千萬粉絲的 PewDiePie 推出聯名款，讓他在視頻裡宣傳一下 Happy Socks balabala 之類的，提高一下知名度和搜索度。
社交媒體的靈活利用和各種線下活動令到 Happy Socks 的宣傳不僅局限於廣告，拓寬了其知名度的渠道，從生活的各個方面滲透品牌宣傳，令到消費者對品牌產生歸屬感和親切感。這步棋走得真是高啊~
除了社交媒體上的線下交流之外，合作聯名也是另外一條能夠讓更多的人和品牌認識 Happy Socks 的渠道。通過各種的跨界合作來擴大 Happy Socks 在世界各地的影響力，向全球的消費者灌輸：雖然他們賣的是襪子，但也是一個時尚設計品牌。
例如去年 Happy Socks 就和藝術家 André 合作。
而 Billionaire Boys Club 已經是 Happy Socks 合作的老朋友了。
▲Billionaire Boys Club x Happy Socks 2016
▲Billionaire Boys Club x Happy Socks 2017
和 BE@RBRICK 也曾經聯名過。
就連 Snoop Dogg 也和 Happy Socks 合作推出了一個「靈感的藝術」系列產品呢。
Happy Socks 不僅僅是要玩色彩、玩藝術，現在就連電影也要涉獵了。獨立電影導演 Robert Rodriguez 運用其招牌的壞蛋風格動作電影和 Happy Socks 共同創作了以襪子為主題的驚險科幻短片《SOCK』EM DEAD》。
除了聯名合作推廣之外，Happy Socks 能夠在世界各地銷售還得靠全球當地經銷商。但 Happy Socks 喜歡與新手分銷商合作，因為覺得這些人渴望成功，相對一些老司機來說會有更強烈的欲望想做出一番成績，這樣就會更加有利於取得雙 win 的結果。
看到這裡我真的不得不佩服 Mikael 的經商頭腦。
雖然是一對小小的襪子，很常見的必需品，但 Happy Socks 卻把它當成主推單品而不是配飾售賣，也不會像咱們國內的一些品牌那樣各方面延展，做做球鞋、搞一下科技 balabala，而是專注於做好一件事，襪子，這真的是蠻難得的。
你看現在說到球鞋，大家可以有很多的選擇，但說到襪子，Happy Socks 大概是我們第一時間想到的品牌吧。
不過隨著生意越做越大，Palamon Capital Partners 最近又融資了等舉措，未來的 Happy Socks 是否能夠繼續堅持初衷，做好襪子的生意呢？我也很難預測，只能在接下來幾年的時間裡和大家搬好小凳子，一起拭目以待吧~
對了，差點忘了，Happy Socks 還是蠻百搭的，別看他長得花花綠綠的，但搭配正式一點的皮鞋或皮靴一樣可以！
Sneaker？沒問題！
高跟鞋一樣 ok。
還可以和男票/閨蜜一起穿~
給 Babe 穿
或者是你家的小寵物一樣可以~
不管怎樣，快樂是 Happy Socks 一直以來給消費者的品牌形象，無論是在色彩設計上還是其他方面，都向消費者傳遞著這個信息。它不僅僅是建立了一個品牌，還給全世界的人送去了快樂，讓消費者在穿著 Happy Socks 的產品時會感到幸福和開心，而這正是兩位創始人最初創立品牌的想法。
這不你看就連和 Rolex 這樣高大上的品牌聯名 Happy Socks 也要設計一些搶眼的配色，讓人一看便會心情愉悅。
▲2013 年發售，全球限量 15 只哦~
原來 Happy Socks 的聯名不僅是設計襪子，手錶也是可以呢~
全篇看下來這麼多 Happy Socks 的戰鬥成果，你還覺得 Happy Socks 是一家「All play no work」只玩不幹的公司嗎？
Emm.對他們來說，Work 就是 Play。