理性追星，不做韭菜｜寫給被消費主義綁架的飯圈

近期，微博上的【搬家】活動引起廣泛關注。什麼是【搬家】？飯圈的解釋是這樣的:娛樂圈的一些粉絲想讓偶像從微博新星榜搬到微博內地明星榜，就需要進行比拼，比拼中優勝的前三名可以「搬家」成功。

為了能夠搬家成功，粉絲投入了大量金錢，花費動輒百萬千萬。除了粉絲要努力之外，偶像本人也要配合。搬家的其中一項是明星的正能量值，就是明星帶上「愛豆能量月」、「元氣愛豆的日常」類似的話題發微博，而且需要自評。在搬家的偶像往往會瘋狂發微博和自評來完成數據指標。

付出這麼多人力物力，換一個曝光率並不算高的榜單究竟值不值，已經沒人在乎了，問就是「飯圈面子」「別人都搬了」。這不得不讓人重新審視消費主義之下的飯圈。

追星就是為了買買買？

追星需要買買買，需要消費帶來的參與感、優質服務、內心滿足，但追星絕對不只是買買買。偶像本人帶來的作品、情緒價值，才是追星體驗的核心。沒有這些，追星還不如去追金牌銷售。把追星偷換概念成消費，其實更多是市場推廣消費主義、推銷商品的說辭。就像榜單要直白地說需要你花錢花精力，你肯定不幹。但是包裝一下，榜單需要你的努力來置換你偶像的資源（曝光度），你支持榜單就是表達對你偶像的愛，你支持榜單就是在追星，在為偶像帶給你的快樂買單，你可能就樂意許多了。

飯圈「數據女工」這個說法其實是很寫實的，無論包裝得多麼光鮮，內裡都是「粉絲勞動」換來「給偶像的報酬」這一邏輯。雖然很多打榜都是免費，但是需要你去點擊、去看廣告。粉絲貢獻點擊率——平臺用點擊率置換廣告——廣告給平臺投錢——平臺用獲得的錢購置應援資源，在這個流程裡，粉絲充當的角色，就是配合「中介商」平臺集體「打工」，換取資金，再用資金來為偶像買應援產品。除掉「購買應援產品」這一環，可以說是完全與愛意無關的赤裸裸的商業行為——幫人集體「打工」，換取報酬罷了。而在這個變現過程中，平臺抽成是很高的，某種意義上甚至可以說是壓榨。因此，在整治飯圈的過程中，對各類榜單是下手最狠的。

除了榜單之外，飯圈常見的買買買還有支持代言產品。支持代言產品比起支持榜單是要實在許多也容易許多的，就是生活必需品換個牌子的問題，是更理性的支持渠道。支持偶像代言的產品一點問題也沒有，但要注意心態，理性支持，不要被飯圈攀比心理綁架，被商家推銷機制洗腦，【過度追求高銷量，達不到就焦慮】的心理不可取。

商業價值勝過一切？

商業價值其實是藝人的變現能力，將獲得的喜愛轉化成錢的能力。粉絲為了偶像賺到更多錢，過得更好而希望他有更高商業價值一點問題也沒有，可以通過更多支持代言產品等商務資源來實現。但粉絲被飯圈消費主義綁架，將藝人的商業價值視為一切，就不對了。商業價值很重要，體現了社會對藝人的認可，但商務價值不是一切。作品才是藝人的立身之本。對藝人來說，沒有好的作品支撐，商業價值只是一時泡沫。真正能長久創造價值的，是讓觀眾記住的角色，是打動聽眾的歌，是成為經典的舞臺……

「好韭菜」才是好粉絲？

「花錢才是真愛」「白嫖不是粉」的說法由來已久，個人看法是，愛意不能用金錢衡量，但適度付費也有必要。

做粉絲更多是為愛，為情緒價值而來，忽視掉粉絲複雜的情緒訴求，將其矮化醜化為沒有獨立思考能力的韭菜是不恰當的。消費只是享受追星過程後，為服務為快樂買單的環節，並不是追星、做粉絲的核心。

消費雖然不是核心，但也有必要。我們會為電影票買單，為歌曲版權買單，為各種各樣的知識付費買單，原因就是享受了服務，花錢支持這些內容再生產。對於偶像的支持也是同理。我們享受偶像帶來的作品、情緒價值之後，適度消費，是在鼓勵偶像在圈子中更好發展，從而為我們帶來更好的作品。

理智追星，不被消費主義綁架。

追星，很多時刻的確是情緒性消費，「千金難買我樂意」，花錢只為快樂。為享受到的快樂付費，無可厚非，但一定注意不要把「為追星付費」扭曲成「追星就是為了付費」，是因為「追星才要支持商務」，而不是「支持商務才是追星」，不要把商務看得比作品還重要。我認同消費是追星過程中必要的一環，但我不認同把追星簡化為消費。

作為消費者，我們更多消費的是偶像帶來的作品、情緒價值，而非商家洗腦的「飯圈榮譽」。消費是為偶像提供的優質服務買單，而不是向商家展現「氪金能力」。粉絲最該在乎的是偶像本人，而非商家。商家再厲害，也還是要迎合消費者（別忘了粉絲也是重要消費者）。消費者才是真正的「金主爸爸」。

消費主義浪潮下，偶像的正確引導也很重要。

有的人為了快速實現流量變現，狂接代言，絲毫不考慮品質口碑，把自己變成了和產品一樣的「快消品」。也有人愛惜羽毛，再三挑選，一路謹慎。只看當下變現能力，顯然是前者贏了。但放眼未來，能實現可持續發展的還是後者。

近期存在爭議的肖戰，其實是愛惜羽毛的典範。率先提出「不需要應援」，退出商業化榜單；逆境時期也沒有放任自流，亂接代言，而是沉下心來一心走演員路。個人認為，他絕不是快消品，而是能成為有長久生命力的藝人。雖暫遇波折，但整體發展還是呈螺旋式上升的。