7月19日晚，成都，郎酒總部，小郎酒2019中國好聲音首映嘉年華召開。作為浙江衛視強勢綜藝《2019中國好聲音》的品牌贊助商，當晚，小郎酒攜手浙江衛視、星空傳媒、英邁傳媒，以及好聲音往屆冠軍學員及本季神秘學員，共同見證了《2019中國好聲音》的全球首播，並啟動「小郎酒幸運星期五」、「萬人共唱紅歌」等活動。
同時，活動現場，小郎酒還限量發布了以「小龍蝦、火鍋、燒烤、串串、剁椒魚頭、涮羊肉」為六大美食主題的精釀小郎酒美食版。
眾所周知的是，餐飲渠道，從來就是小瓶白酒的兵家必爭之地，小郎酒此次發布精釀小郎酒美食版，又彰示了小郎酒怎樣的戰略布局？
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2019中國好聲音——小郎酒發聲金話筒
7月19日首播後，《2019中國好聲音》以2.284%的直播關注度、14.0716%的市佔比，坐穩了當日收視第一。
這對於作為品牌贊助商的小郎酒來說，無疑是擁有了一個品牌發聲的金話筒，藉助《2019中國好聲音》這個浙江衛視頭部綜藝平臺，能夠實現助力品牌唱響全國。
不僅僅是簡單的品牌贊助與廣告露出，自2017年郎酒與浙江衛視達成合作後，2018年，與《中國好聲音》首度牽手的小郎酒，就聯合《中國好聲音》成功舉辦「唱享小郎酒衝擊金氏世界紀錄」挑戰活動。活動吸引了全國超過33萬的網友參與，成功打破金氏世界紀錄。
郎酒股份公司副董事長汪博煒表示，2017年，郎酒與浙江衛視達成戰略合作，小郎酒堅實鎖定浙江衛視星期五頭部娛樂資源，開創了「小郎酒周五品牌日」。2018年，小郎酒聯合《中國好聲音》成功實現「唱享小郎酒衝擊金氏世界紀錄」挑戰活動，吸引全國超過33萬的網友嗨唱同一首歌，達成了品牌的深度傳播，用《中國好聲音》這個品牌發聲金話筒實現了更高維度的發聲。
△郎酒股份公司副董事長汪博煒
今年，小郎酒更是起手不凡，在嘉年華現場邀請到了2015年《中國好聲音》冠軍張磊現場獻唱，開啟「萬人共唱紅歌」活動；以及2019年中國好聲音首期晉級學員張天予、洪雨雷作為小郎酒幸運星期五的首批學員，空降現場送出小郎酒大禮包，開啟「小郎酒幸運星期五」活動。
02
重頭戲：「美食版」發布，小郎酒的餐飲陽謀
在嘉年華上，小郎酒重磅發布了六款精釀小郎酒美食版，將小郎酒與美食相互連結。
「我們希望藉由浙江衛視中國好聲音，喊響『有美食的地方就有小郎酒！』」郎酒股份有限公司副董事長汪博煒表示。
從這裡我們可以看出，今年冠名中國好聲音，小郎酒有了一個更加明晰的運作思路——助力小郎酒在餐飲渠道上的發力。
2018年郎酒集團回歸百億陣營，並在同年制定了小郎酒三年超百億的市場目標，郎酒的「後百億時代」以及小郎酒的「新百億目標」，對小郎酒的市場運作提出了「更深更細、耕深耕細」的歷史性發展要求。
而兼具小酒品類主要流通地與開瓶動銷場景雙重身份的餐飲渠道，毫無疑問地成為了小郎酒精耕市場的首選。
「美食版產品的發布，在一定程度上可以看做是小郎酒把對餐飲渠道的重視提上了一個新的高度。」有專家分析稱。
個性化產品是對消費者消費心智與產品認知的一次衝鋒陷陣，通過美食版個性化產品，小郎酒能夠有效樹立起品牌形象，構建出餐飲與小郎酒的更強聯繫，加碼小郎酒在消費者選擇餐飲配酒時的消費決策中的分量。
同時，這種產品生動化的背後，或意味著小郎酒從B端到C端、從渠道陳兵到消費主義為王的一次轉身。
美食版產品的推出，代表了小郎酒脫離了傳統小瓶白酒渠道鋪貨、圈地為王的思維圈，更加注重對於消費場景與消費習慣的佔領，從高空品牌宣傳到貼地品牌營銷，都更注重於消費者維繫。
△郎酒銷售有限公司小郎酒事業部總經理楊功華
郎酒銷售公司小郎酒事業部總經理楊功華也在活動上透露，以中國好聲音為紐帶，小郎酒將繼續與浙江衛視等通力合作，打通線上，結合線下，貼合場景，立體聯動，以美食版小郎酒為活動主角，通過多輪活動和傳播與消費者互動，用高品質打動消費者。
「今後，小郎酒將繼續在做好產品品質的同時，更貼近消費場景，更契合消費生活。」
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