2017年春節假期期間，內地電影票房一掃去年「跌跌不休」的頹勢。中國國家新聞出版廣電總局公布數據顯示，今年全國「春節檔」（除夕至初六）電影票房錄34.19億元（人民幣，下同），環比增10.72%，其中僅大年初一全國電影票房8.07億元，創造中國電影市場單日票房新紀錄。對於素來看重「開門紅」的中國人來說，上述數據當然令人興奮，但去年「高位跳水」的市場走勢至今令人心有餘悸，業界並不敢輕言樂觀。
內地電影市場近年來可謂突飛猛進，2010年內地電影總票房首次突破百億元大關，成為全球第六大電影市場；而至2015年，總票房已超過440億元，較五年前增長三倍以上，躍居全球電影市場亞軍。
進入2016年後，市場在上年基礎上更趨亢奮，其中二月份票房創下68.7億元的月度歷史最高紀錄，春節檔更是超過北美市場在2015年聖誕節期間創造的周票房紀錄，首次登頂全球電影市場周票房紀錄。
粗放模式遭遇瓶頸
市場一片繁榮背後，票房造假等醜聞也時有發生，愈來愈多的人開始擔心泡沫破滅的風險。
此時，市場也彷彿坐上了過山車，四月份票房突然出現負增長，此後負增長更成為「新常態」，市場陷入低迷。對此，樂視影業CEO張昭認為，電影行業在票房增速放緩，表明粗放式的衝票房模式遇到瓶頸，使得眾多傳統影視公司開始產生危機感。
到2016年底，業界不僅早已將年初預計的600億元目標拋之腦後，甚至開始為能否趕上前一年的票房而發愁。臨近當年最後一周時，內地電影票房終於趕上前一年，全年票房最終鎖定在457.1億元，雖然勉強保持正增長，但3.73%的增速創下十多年來新低。
「我認為這是好現象，表明行業在回歸理性。」合一資本創始合伙人、光影工場CEO許亮毫不諱言，2015年內地電影票房增速高達近50%，肯定存在泡沫，而迅速膨脹的泡沫並不利於行業的長遠發展。
「就像一杯啤酒，如果泡沫佔大部分，酒只佔小部分，那肯定不行。」許亮將電影行業比喻為啤酒，認為啤酒有一點泡沫比較好喝，也更加美觀，能吸引大家關注，但是泡沫必須有度。
作為投資者，許亮樂於見到泡沫的提前破滅，同時也堅信內容創業大有前途。「退潮之後，才知道誰在裸泳。」他直言，泡沫退去後，估值才能回歸理性，這對投資者來說反而是好事，對整個行業的長遠發展也更為有利。
新業態將層出不窮
從資本的角度來看，微影資本合伙人徐東昇也認同許亮的「啤酒理論」。他指出，電影市場的泡沫是在資本推動下形成，這雖然刺激中國電影行業取得巨大進步，使很多企業從手工式小作坊迅速成長為現代化企業，但是這種爆發式增長是不可持續的。「需要稍微慢下來一點，積蓄力量實現下一輪增長。」
但徐東昇同時強調，票房增速放緩並不代表電影行業「見頂」，相對於北美票房來說，內地電影票房增速並不算低，整個影視產業仍然發展非常迅速。他指出，網絡大電影（以下簡稱，網大）、網劇、網綜等新業態層出不窮，發展空間非常巨大，影視產業鏈上下遊都有很多新興機會，希望內容創業者不要因為行業的短期回落而氣餒和放棄。
以網大為例，統計數據顯示，2016年內地上線網大共計2279部，同比增長268%，總播放量約216億次，網大市場產值已達10億元，同比增長接近十倍。
另一方面，在傳統的電影票房之外，內地網上付費觀看影視劇的用戶正在快速增長，這將形成一個新的巨大市場。愛奇藝2015年嘗試進行網劇付費觀看，2016年即進入爆發期。愛奇藝影業總裁李巖松指出，拍一部在電視臺、電影院播出的影視劇和拍一部網劇、網大，觀眾不一樣，定位自然也要不一樣。影視公司必須適應網際網路帶來的變化，必須適應渠道變化和觀眾變化。
粗放走向精細發展
「中國電影產業前途仍然一片光明，但一定要和網際網路融合，否則就和很多大而無當的製造業一樣。」張昭斷言，工業化時代的發展經驗表明，行業以粗放模式發展到一定階段時，需要轉向「分眾」的路線，從各個維度對行業進行細分，進行有針對性的產品運營或者用戶運營，從而達到從粗放向精細化發展的轉變。這條商業鐵律，在如今的影視行業依然適用。
微影時代CEO林寧也強調，從市場的角度審視，電影市場最大的變化，莫過於用戶正在快速地發生變化。只有契合受眾的口味，精準觸達用戶，才能幫助電影產業不斷創新、不斷成熟。
「了解用戶和觸達用戶，是網際網路在電影產業中可以承擔的工作。」林寧說，中國超過90%的網際網路用戶是通過移動端接入，而藉助資源優勢和大數據分析能力，移動網際網路將會推動電影「分眾」發行，提升整體觀眾受眾增量和提高影院運營效率，從而幫助電影產業優化和升級。
（來源：大公網）
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