《你好,李煥英》上演華麗逆襲,2021春節檔電影票房出現兩極分化

2021-02-22 澤深影業

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據國家電影專資辦初步統計數據顯示,2021年春節檔(2月11日-17日)全國城市影院票房為78.22億元,超過2019年的59.05億元,增幅達到32.47%,刷新了春節檔票房紀錄。

影片方面,截止到2月17日,大年初一上映的幾部影片累計票房均過億元。《唐人街探案3》《你好,李煥英》和《刺殺小說家》分別以35.62億元、27.22億元和5.39億元票房分列今年春節檔票房前三甲。

 - 《你好,李煥英》上演逆襲 -

 

在大年初一多部影片同步開跑的情況下,《唐人街探案3》將《復仇者聯盟4:終局之戰》保持的內地市場首日票房紀錄(含午夜場7.28億元)提升了約40%,也刷新了《復仇者聯盟4》在北美創下的全球單一市場最佳開畫成績(3.57億美元)。與此同時,《你好,李煥英》上映首日以約3億元的票房位列單日票房亞軍。

大年初二,《你好,李煥英》的票房較初一逆跌3%,走勢在各片中最佳。大年初三,在口碑和「情人節」的助力下,票房再次逆勢上漲,單日票房突破4.5億元,並拉大了與第二梯隊影片的差距。

大年初四,《你好,李煥英》一躍成為單日票房冠軍,單日票房突破5億元。到了年初五和年初六,《你好,李煥英》無論是單日票房還是排片佔比,均排名第一,上演華麗逆襲。

反觀《唐探3》雖然強勢開畫,但後勁不足。這邊《你好,李煥英》排片率和票房奮起直追,從2月17日起,《你好,李煥英》以不低於40%的日排片穩居首位,單日票房連續幾天反超《唐人街探案3》。

儘管《你好,李煥英》與《唐探3》上映前預售票房相差3倍,但後者上映後票房走勢從一騎絕塵到略顯乏力,前者從厚積薄發到反擊逆襲,說明口碑仍然影響著一部影片爆發長尾效應。

 

憑藉春節檔最高口碑,勢能發酵,截至2021年2月20日下午3點,電影《你好,李煥英》票房已突破36億。豆瓣評分8.1分,貓眼評分9.5,淘票票評分9.3,作為今年春節檔唯一一部「998」電影,《你好,李煥英》的口碑與票房齊飛,形成了水漲船高的利好局面。

李煥英是賈玲母親的名字,48歲逝於一場車禍,這是一部賈玲獻給母親的電影。該片作為相聲、小品演員賈玲導演的處女作,得益於它脫胎於一個成熟的小品。同名小品《你好,李煥英》在2016年浙江衛視的喜劇竟演節目《喜劇總動員第一季》中首播,當時感動了大量節目觀眾,更讓影版《你好,李煥英》擁有了一定的觀眾緣。

前期熱度基礎某種程度上決定了《你好,李煥英》的存量觀眾基數,幫助這部影片獲得了不錯的開局位置。而映後口碑的發酵,增量觀眾的入場,才是《你好,李煥英》能夠穩健推進甚至逆勢上升的關鍵所在。不少人看完影片表示被電影裡的真情實感深深打動,「笑著笑著,就哭了」成為觀眾們的普遍評價。

同時,電影還獲得了主流媒體的點讚與點評,人民日報直接帶上#媽媽曾經也是個花季少女#幫助電影進行宣傳;中央紀委國家監委網站專門發文點讚該片,「電影用溫情而真摯的藝術手法呈現了細膩、無私的母愛,感動了無數人的心。


正是因為母女間的這份簡單、純粹、誠摯的情感內核觸碰了人們內心柔軟的地方,打動了千萬觀眾」。由此可見,影片主打的這張「親情牌」成功贏來主流市場的高度認可與強烈共鳴。

其次,在演員陣容的搭配上,除了賈玲擔當主演,還有坐擁百億票房男演員沈騰保駕護航,加之實力派演員陳赫、丁嘉麗、杜源、喬杉、馮鞏等助陣,都為影片添加了親和力與好感度。尤其值得一提的是,作為影片主演,青年「李煥英」的扮演者,演員張小斐得到了觀眾的一致好評,由於在影片中的出色表演,被網友親切地稱為「國民媽媽」,一夜之間漲粉百萬。

再加上影片本身喜劇的形式與感人的內容結合,契合了國人在疫情後這個特殊春節檔的觀影需求。後疫情時代,觀眾對喜劇的觀影需求迫切,而《你好,李煥英》不單單是部喜劇,它還凝聚了中華民族傳統中的「孝」的倫理觀,圍繞著母女親情的內核,表現最真摯的家庭溫暖。


特別是很多「打工人」今年不得不留在原地過年,思念親人、渴望團聚,珍惜母女情、回歸親情的心態在這部電影裡得到了充分的滿足。可以說,這部電影口碑與票房的雙贏,基本匯集了天時地利人和等多方面因素。


截至2月20日,《唐人街探案3》票房38.87億元,《你好,李煥英》票房36.26億元,兩部影片將近八成票房收入囊中。而位居第三的《刺殺小說家》獲得了6.62億元票房,位居第七位的《人潮洶湧》則剛剛突破2億票房。7部影片的票房成績差距較大,尤其前兩名呈現斷層,兩極分化的現象異常明顯。

目前,春節檔幾部影片的口碑表現基本明朗。整體來看,大部分影片的內容質量都屬上乘,然而檔期容量有限,觀眾選擇空間亦然,這也是造成票房兩極分化的主要原因。

今年火爆的電影春節檔,票房與排片成了熱門詞彙。前期營銷聲越響亮的影片,預售越好,院線的排片量也越高。對於那些「輸在起跑線」上的影片來說,能守住戰線已是難得。

以春節檔票房目前排在第三的《刺殺小說家》為例,這部電影在上映了5天之後,獲得了4.66億的票房成績。仔細分析,該片上映後排片量一直不算太高。從首日的12.9%到次日的9.2%,基本維持在10%上下浮動,與前兩名存在較大差距。

而這部電影是春節檔電影中僅有的2部3D片之一,對於觀影的設備,音響都有一定的要求。而熱門地區的IMAX廳基本都排了《唐探3》和《你好,李煥英》,因此《刺殺小說家》自身最具競爭力的視效也無法得以極致發揮。

除《刺殺小說家》以外,受到擠壓,處於排片劣勢最嚴重的要屬劉德華、肖央主演的《人潮洶湧》。該片上映首日排片佔比僅有8.5%,次日低至3.8%,隨後在此區間微弱浮動。非但如此,《人潮洶湧》僅此一點排片量的放映場次還遭受到「差別對待」,很多地區影院直接將該片排在了上午場和午夜場等冷門時間段。

不少觀眾都表示,這部電影的排片太慘,不是電影不好看,而是排片太尷尬。排片量稀少和冷門場次兩大不利因素,直接導致該片票房落後其他影片一大截。

無論如何,經過兩年時間鋪墊,2021年春節檔觀眾的觀影情緒達到了史無前例之高。大年初一上映的多部影片也都是有備而來,整體水平幾乎達到了歷年之最。

根據以往經驗,在時間空間有限的條件範圍,觀眾的選擇仍然最為重要。觀眾口碑足夠堅挺的影片才能實實在在笑到最後,春節檔還未真正結束,檔期內的幾部電影仍在上映,好作品依舊存在逆風翻盤的可能性。


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