中華建材網 時間：2020-09-02 16:10:45 瀏覽：1次
2020年已過半，「高定」、「無醛添加」、「巖板」可謂是今年上半年家居行業的熱詞Top3，入局者眾多，議論者眾多。尤其是隨著眾多行業巨頭的加入，更是掀起無數浪花。
(圖片來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)
01高定熱，2020第一個浪尖
2020年7月，低迷了大半年的家居建材家裝業迎來大年初一——中國建博會（廣州）正式開幕。在今年展會上，不少定製家居品牌高調宣布進軍「高定」，熱潮集中爆發。
早在4月份，歐派家居推出了全新高端子系列——BAUNIS鉑尼思，是集奢豪主材、奢華五金、奢繁工藝於一身的高奢定製之作，打造少數人的專享高奢之美。6月，大王椰集團旗下的全屋定製品牌布蘭莎推出「空與間」高定品牌，洞悉真實家裝需求，將目標客群鎖定於高端精英人群，以獨樹一幟的美學觀點和設計理念將品牌走向高端定製家居的路線。
高定在定製家居領域的崛起，是家居行業洗牌加劇，企業分層，品類分化，消費升級共同作用之下的結果。疫情期間，全國人民「宅」家數月之久，人們對居家環境有了更切身的感受，也提出了更高的要求。為了迎合這部分消費群體，同時追求客單值和毛利率的最大化，高定成為眾多定製企業的選擇。
據悉，由中貿展與中居聯主辦的2020廣州國際高端定製生活方式展覽會將於今年下半年12月4日-6日開展，旨在打造中國高端定製家居引領平臺。
02無醛添加熱，幕後走到臺前
近段時間，定製家居頭部企業掀起的「無醛添加」戰火愈燒愈烈，呈燎原之勢。
8月初，歐派家居「願天下無醛——歐派無醛健康家戰略發布會暨中國綠色人居聯盟成立高峰論壇」在歐派集團總部舉辦，歐派重磅發布「無醛健康家戰略」，將有步驟有計劃地推動無醛添加板材、無醛添加家裝家居產品的普及化，向市場宣示了其打造健康家居的決心；櫃類定製專家索菲亞在廣州舉辦「環保生態 人民共建」——健康家居環保論壇，全面對外闡述索菲亞「環保超越歐標」的核心理念和實踐。隨後，多家一線品牌相繼加入戰局，力推無醛的產品戰略。
(圖片來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)
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實際上，健康環保自來是在家居消費過程的重中之重。「甲醛」作為室內空氣的主要汙染物已被世界衛生組織（WHO）確定為一類致癌物，並令不少消費者「談醛色變」。多年來，有不少家居企業深耕無醛添加產品，如持續推動無醛布局的全屋定製品牌百得勝、好萊客等，以及部分板材企業，也在推動無醛計劃，生產無醛添加板。在2020年新冠疫情爆發後，消費者對健康環保家居的關注再度迎來高峰，倒逼行業對板材安全、健康的要求不斷升級。
定製家居頭部企業的參戰，將「無醛添加」升級至戰略層面，使其從幕後走至臺前，對市場起到了推動作用，同時也意味著圍繞無醛的競爭愈發激烈。
(圖片來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)
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03巖板熱，細分賽道的機遇與挑戰
今年以來，巖板可謂是瓷磚行業熱門中的熱門，爆品中的爆品。開年以來，國內巖板生產線呈現「井噴式」增長趨勢，除了早已涉足巖板生產的新明珠、蒙娜麗莎、金牌、唯美等老牌陶企紛紛加碼，另有多家企業先後入局，投入重金打造巖板生產線。2020年，陶瓷行業徹底被「巖板」點燃。
據《中國巖板高端定製網際網路用戶行為報告》數據顯示，2020年上半年，陶瓷各細分品類指數同比均成下降趨勢，其中拋釉磚降幅-58.5%、微晶石-51.2%、大理石瓷磚-43.1%，而「大板+巖板」卻同比大幅增長241%。這意味著，在消費者層面，巖板已經具有一定的認知。
(圖片來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)
不過，隨著巖板生產線的激增，關於產能過剩的擔憂也甚囂塵上，尋求巖板突圍點，避免同質化競爭成為陶企必須思考的問題。結合「無醛添加」熱，健康環保成為一個重要的方向。近日，蒙娜麗莎、諾貝爾、金牌亞洲、中盛等均發布健康巖板新品，以「抗菌、除醛」為主要賣點。
04結語
近日，定製家居行業九大上市公司的半年報陸續出爐。走過一季度的「至暗時刻」，目前多數企業在二季度實現了增長，對下半年更是蓄勢待發。
其實，無論是定製家居領域的「高定熱」、「無醛添加熱」，還是陶瓷領域的「巖板熱」，都是企業積極尋找新的盈利增長點之舉。2020年的春天很「冷」，戰火點燃市場「熱」起來，在競爭中得以不斷煥發生機。