導讀：以用戶為導向，從開發到深耕，騰訊視頻在網絡電影賽道布局再升級。
文 | 古月
2020年是電影與網際網路平臺連接更為緊密的一年。從數量上看，今年三大網絡視聽平臺共上線網絡電影700多部，與去年數量基本持平；從話題上看，更多網絡電影的出圈、更多高質作品的出現，呈現出網絡電影在經歷減量提質階段後朝著精品化邁進的大趨勢。
今年，娛樂需求大規模向線上轉移，網絡電影獲得了大眾日常文娛消費的巨大增量空間。經過內容布局和儲備後，騰訊視頻也在今年重點發力網絡電影，當平臺攜網絡電影逆風而上，多部網絡電影獲高熱度表現的成績，也為市場帶來新風向。
在影視前哨（ID：yingshiqianshao）前不久舉辦的第二屆網絡視聽「新力量」年度推選中，也專門增設網絡電影佳作類目，以表彰2020年為大眾留下深刻印象的優秀作品，其中包括騰訊視頻獨播的《倩女幽魂：人間情》等在內的優秀網絡電影，獲得了主流媒體、專家和市場的一致首肯。
亮眼的成績背後，是網絡電影精品化發展正在經歷的結構化升級。
從「開發」到「深耕」：
網絡電影作為優質IP放大器
經過一個階段的積蓄，網絡電影發展早已告別「跑馬圈地」的起始階段，正從「開發」走向精品深耕。今年，上半年，騰訊視頻上線86部影片，同比增長10.3%，其中聯播影片《奇門遁甲》和獨播影片《倩女幽魂：人間情》包攬2020上半年網絡電影分帳票房榜前兩名；下半年，騰訊視頻又通過多項舉措，持續釋放呼喚精品網絡電影作品的信號。一年下來，騰訊視頻在網絡電影內容運作上，有著亮眼成績單，其對於市場的激活，離不開平臺的發力和布局。
網絡電影進階的另一個代表性動作就是：一系列優質的網絡電影IP得到可持續的良性培育，並生成了源源不斷的審美增長點。在騰訊視頻重點布局的頭部網絡電影中，優質IP的開發和運作，就為平臺帶來了價值增長和品牌吸引力。
作為優質IP的放大器，網絡電影賦能增長的一個關鍵線索就在於差異化改編。在今年優質網絡電影代表作中，騰訊視頻播出的《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》《鬼吹燈之湘西密藏》均是基於優質IP的網絡電影改編之作。
其中，《奇門遁甲》改編自同名院線影片，繼續講述霧隱門的故事傳奇，比肩院線電影的高配班底、對於東方傳統文化和江湖世界的瑰麗呈現、升級的視覺特效等，都讓影片因質感獲得不少稱讚；《倩女幽魂：人間情》則為經典IP帶來新表達，場景製作、東方美學、港片戲骨等元素加持，掀起不小的情懷風；劇影聯動的《鬼吹燈之湘西密藏》短小精悍，頭部IP的分眾開發，讓IP自身價值與話題度互為助力。
基於男頻IP、女頻IP的不同特質，高投入的製作體量，製作水準、營銷模式的提升，讓網絡電影呈現「去粗取精」的發展態勢，走向精品化路線。同時，告別「刨坑佔地」的粗暴內容創作邏輯，基於這些IP的世界觀、主線人物關係，在系列化開發階段，騰訊視頻又為後續網絡電影的再創作留出了豐富的空間，亦讓IP本身持續輸出源源不斷的生命力。
在大IP生態中，騰訊視頻還進一步發揮獨播優勢，此前，《鬼吹燈之湘西密藏》《倩女幽魂：人間情》《武動乾坤：涅槃神石》等作品均以獨播撬動平臺流量，本月，粉絲向的《冷血狂宴》、IP續作《崑崙神宮》等都獲得高熱度，據貓眼專業版統計，前者累計播放量達1.02億。「頭部內容+獨播」的編播策略，使得網絡電影在內容層面對市場形成的號召力實現進一步吸附，以促成規模化的精品內容影響力躍升。
多類型、多賽道、多圈層：
在激活中深度布局
賽道布局方面，在大IP之外，騰訊視頻還上線多種類型影片，豐富觀影選擇。基於平臺男性用戶佔比7成的現狀，騰訊視頻在奇幻動作、爆笑喜劇、奪寶冒險等多類型電影進行內容投放。
軍事題材《捍戰2》延續前作類型特質，強節奏敘事與硬核動作場面的呈現，成為影片口碑保障；喜劇《億萬懦夫》從小人物故事切入，反轉自然的喜劇情節設計，獲得喜劇題材網絡電影的突圍；《摸金祖師》融入喜劇、動作、愛情、冒險等元素，較多探寶場景的呈現吸引觀眾觀看。
在類型片之外，一批反映現實生活，聚焦時代發展與精神塑造的現實主義創作陸續湧現，題材類型的拓寬和表達內涵的延伸，都讓網絡電影持續拓寬用戶圈層。其中，動作懸疑影片《怒火追兇》圍繞著拐賣兒童話題展開，電影對於社會話題的挖掘，具有現實意義；現實題材影片《別叫我酒神》從東北喜劇切入，演員與角色的高貼合度，為影片帶來不錯口碑。
不僅類型、題材更為豐富，在今年的網絡電影破圈作品中，「她」力量尤為突出，這也顛覆了網絡電影只能做男性向內容的傳統認知。例如，以女性為目標用戶的「聊齋系列」、玄幻愛情《海大魚》等影片，其對於女性形象的塑造、細膩的情節鋪墊，都為電影聚集起女性受眾。可以看到，女性題材的創新開發，滿足用戶娛樂解壓、治癒焦慮、尋求情感共鳴的心理訴求，也為網絡電影拓寬了女性用戶圈層。
網絡電影在過往常常被貼上小成本的垂直題材標籤，很難被認為能夠釋出躋身主流年輕市場的內容影響力。但從騰訊視頻的《倩女幽魂：人間情》《鬼吹燈之湘西密藏》等作品可見，網絡電影作為主流觀影內容選擇的偏向特點越來越突出，從更長遠的路徑來看，這一點或將為網絡電影市場帶來進階式的突圍發展。
能夠看到，同時期多樣化的題材類型給了觀眾更多的觀看選擇，視聽體驗上的升級也滿足了觀眾想要在閒暇時間獲取快樂的需求。更關鍵是，不同網絡電影中呈現的各種情感的刺激點，讓年輕觀眾極易產生共鳴。騰訊視頻在這種多維互動中，逐漸找到自己的獨特路徑。
「精品化」的下一站：找到
價值共振點，讓內容進階成體系
網絡電影的精品化將走向何方？
在騰訊視頻此前公布的片單中，頭部IP、製作加碼、類型細分等布局策略將為網絡電影帶來更多創新玩法。
據了解，頭部大IP仍是騰訊視頻布局的重點，包括天下霸唱同名小說改編的《摸金玦之守護人》，「劍網3」系列電影《劍俠情緣之神州異聞錄》等。而類型片的製作升級，也為網絡電影帶來新的破圈潛力，例如動作營救類型片《斷金》就匯聚強班底，導演劉璋牧曾執導劇集《破冰行動》，《戰狼2》編劇劉毅擔綱影片編劇，沈騰擔任藝術總監，吳樾領銜主演，製作水準的升級，不斷擴大著網絡電影的內容影響力。
此外，陳偉強與張浩聯合執導的警匪喜劇動作片《四平警事》、潘長江領銜主演的動作片《獵魔道人》等，都採取類型元素與高配班底加持的製作模式，凸顯出網絡電影的破圈路徑。
今年，國家廣播電視總局開展了一系列扶持網絡視聽行業發展舉措，其中，首部國安題材網絡電影《絕對忠誠之國家利益》入選「網絡視聽節目精品創作傳播工程」扶持項目，影片由印小天、曾志偉等主演，將於2021年1月1日在騰訊視頻首播，影片對於現實題材與類型元素融合的探索，將在新的一年開始網絡電影的階段性升級。
以熱門IP為大陣地，現實題材的多元開發，不斷補充平臺的網絡電影品類，而融合創新和規模化運作，也滿足著觀眾多元觀影選擇的需求。在播出形式上，平臺也在積極探索網絡電影檔期等新玩法，以集聚效應不斷激發市場潛力。今年，「五一檔」播出的《倩女幽魂：人間情》和「國慶檔」播出的《鬼吹燈之湘西密藏》就在騰訊視頻引發高熱反響，接下來，主攻春節檔的合家歡喜劇電影《發財日記》將在明年上線，影片由宋小寶執導，宋小寶、馬麗、沙溢領銜主演，講述大時代下小人物的淘金故事。
積極與用戶互動找到價值共通點，網絡電影內容進階成體系、有結構，未來，網絡電影的題材布局將呈現大眾化和垂直化兼而有之的生態面貌，滿足不同用戶的觀影場景和需求。而在用戶端，用戶觀影遷移的趨勢將越來越顯著，院線大屏和數字小屏實現功能分流，優質網絡電影的不斷湧現將進一步滿足大眾日常生活場景中的觀影需求。
對於平臺來說，精品化作為一種底層邏輯，「內容為王」的理念將得到行業一以貫之的重視。而騰訊視頻打造在不同維度的精品化內容，正在用新實踐為整個市場帶來新想像空間。