2020年網絡電影平臺戰事:誰在掉隊?誰在趕超?

作者 / 阿筆

2020年的網絡電影正在迎接巨變。

這一年，註定會是網絡電影行業發展史中，尤為隆重的一筆；這一年，網絡電影成為各大視頻平臺發展的關鍵要素，也變成了影視行業不可忽視的利潤增長點和話題中心。

其中，騰訊視頻獨家上線的《倩女幽魂：人間情》狂卷票房4551.8萬，成為單片單平臺票房NO1；《奇門遁甲》首次雙平臺首播，在騰訊視頻、愛奇藝同時上線，截止10月，雙平臺總分帳票房5641萬；而就在前天，影片《海大魚》上線騰訊視頻，首日分帳票房461.9萬，創下行業新高……

觀察2020年的網絡電影市場，娛樂產業（ID：yulechanye）認為：在宅經濟紅利和內容革新的雙重助力下，網絡電影整體發展態勢穩健；在經歷了「野蠻」生長階段之後，好的內容成功搶灘市場，好的平臺亦逐漸突破重圍，優劣勢明顯。

其一，作為最早發力網絡電影市場的愛奇藝，發展速度放緩；其二，後來者騰訊視頻升級布局網絡電影的決心可以窺見，無論是平臺整體支持、政策驅動等層面；其三，優酷視頻雖然整體不拔尖，但其深耕怪獸網絡電影的市場還算可期。

從2014年按下開啟鍵，視頻平臺就是網絡電影的主戰場。如今，也是時候，聊一聊「騰愛優」的網絡電影戰事了。

不會說謊的票房

以一組瘋狂、出人意料的數字開始。娛樂產業（ID：yulechanye）盤點得出：截至10月，2020年網絡電影全網分帳TOP10總票房累計3.23億。

具象化來看，愛奇藝網絡電影態勢四平八穩，優酷視頻僅佔據一席名額，騰訊視頻則顯得來勢洶洶。值得一提的是，包括《奇門遁甲》在內，分帳TOP3的影片均在騰訊視頻上線。

一個有意思的發現，在TOP10榜單中，三部《鬼吹燈》系列網絡電影，全網累計收割近億票房。其中， 9月底上線的《鬼吹燈之湘西密藏》位列榜單第三，分帳票房突破四千萬大關。在娛sir看來，這和騰訊視頻今年的熱播劇《鬼吹燈之龍嶺迷窟》（潘粵明等主演）關聯不小。

據貓眼數據顯示，《鬼吹燈之湘西密藏》上線時，《鬼吹燈之龍嶺迷窟》的平均熱度值仍然在5000以上。劇影聯動的優勢得以發揮，《鬼吹燈》IP系列的用戶經過沉澱，在騰訊視頻上達到了最大公約數。

可以明確的是，愛奇藝和優酷明顯放緩節奏，而今年全方位升級網絡電影的騰訊視頻，決心和野心都不小。

出品方層面，還是一群熟悉的行業頭部公司面孔：奇樹有魚、新片場影業、淘夢、映美、七娛樂、金盾影視中心等，都是最早一批入局網絡電影行業的公司；項氏兄弟電影、眾樂樂，網絡電影行業兩大金牌製作公司，近兩年也開始出現在出品方一欄。

值得欣喜的是，儘管傳統影視公司、明星（演員）進軍網絡電影行業並非新鮮事，但此番在TOP10的影片中，我們看到了諸如萬達影視、華誼兄弟、完美文化等傳統影視公司，陳星旭、林雨申等演員班底，在娛sir看來，這些無疑是網絡電影正在被行業內外廣泛且認真對待的有力證明。

誠然，在政策、平臺、製作方方面面的共同努力之下，網絡電影以往背負的低俗、擦邊球等刻板印象，已被打破，取而代之的是網絡電影正憑藉內容革新和營銷等，一步步抗住市場、資本以及口碑的檢驗。

高票房背後的平臺戰事：

誰在掉隊？誰在趕超？

結束了野蠻生長，網絡電影逐步邁入精品化和專業化的創作時代。

以騰訊、優酷、愛奇藝為主導的視頻平臺，作為市場產業鏈中的重要一環，不論內容審查、分帳政策制定，還是內容生產創作、排期規劃以及營銷扶持，都深度參與，貫穿上下遊始終，在推動網絡電影行業發展中發揮著重要作用。

2019年開始，網絡電影「提質減量」效果明顯，於競爭中加速繁榮，三大視頻平臺也隨之形成「三足鼎力」之勢。

2020年，隨著騰訊視頻發力網絡電影市場，僅不到一年時間，網絡電影往年的平臺排位便發生了變化，優酷視頻稍微落後，騰訊視頻緊逼愛奇藝。

雲合數據顯示，2020上半年愛奇藝網絡電影的部數佔比及有效播放佔比均下滑至50%以下，2020上半年優酷網絡電影有效播放佔比下滑至12%；而另一邊，騰訊視頻上半年上新部數在平臺間的佔比提升至22%，其有效播放佔比更躍升至38%。換言之，騰訊視頻是唯一上新量和有效播放佔比均呈正向發展的平臺，且有效播放佔比指標尤其突出，上升趨勢明顯。

延續上半年穩中向好的走勢，高原之下也有高峰。貓眼數據顯示，網絡電影Q3上新影片票房破千萬的共14部，騰訊視頻6部，愛奇藝和優酷視頻各4部。如此，也更加夯實「當下，票房過千萬是網絡電影常態」的說法。

娛sir認為，之所有呈現這樣的變化，和三家平臺今年之於網絡電影業務的布局密不可分。

時間閃回到今年3月5日，騰訊視頻揭開網絡電影業務的神秘面紗。通過官方微信帳號【騰訊視頻網絡院線】宣布其網絡電影分帳規則全新升級，並首次公布了票房數據。

緊接著，《奇門遁甲》官宣定檔3月9日，愛奇藝、騰訊視頻首播，這是網絡電影首次雙平臺首播一部頭部影片。一定程度上來說，這也是平臺之於優質網絡電影的重要扶持，成功助力市場規模的橫向發展。

4月，騰訊視頻上線VIP開放平臺，試圖打破平臺以往to B的購買習慣，通過對數據透明公開的處理，讓創作者可以直接面對to C市場。簡單來說，片方可以在VIP開放平臺上，直接完成從遞交樣片、物料上傳、定級定價、預先排播、電子合同、分帳結算、數據分析等一系列的服務。

布局的升級和變化還體現在騰訊視頻今年在網絡電影營銷上的動作。以《倩女幽魂：人間情》為例，騰訊視頻全系營銷資源助力，不僅實現好內容，到內容產業，再到內容產業鏈耦合的三級跳，還驅動網絡電影宣發營銷體量看齊院線電影。

（《倩女幽魂：人間情》部分營銷資源展示）

具象化為三個維度：圖文短視頻、專題看片抽獎等創意策劃，資源運營；騰訊系廣告產品的精準投放，首次打通微信朋友圈、騰訊看點、QQ瀏覽器、QQ音樂、騰訊微視等上下遊的產業聯動，彰顯出騰訊視頻多元化的業務生態；硬廣資源線上線下聯動曝光，觸達不同圈層用戶群體。

除了共享營銷資源和推廣經驗，7月，騰訊視頻出臺政策將獎勵今年獨家播出的純分帳網絡電影30個自然日分帳日的top5（第一名800萬，第二/三名500萬，第四/五名300萬，共計2400萬）。這也是網絡電影迄今為止，平臺方最大體量的激勵動作。

綜上，愛奇藝明顯走的是求穩放緩的路子，騰訊視頻主動進擊，節奏快且準。而優酷視頻，繼2018年《大蛇》超5000萬掀起怪獸題材紅利後，便開始打造「優酷怪獸宇宙」，先後聚集了《水怪》《大雪怪》《陸行鯊》《大章魚》等怪獸片，雖然整體有落後掉隊的趨勢，但也算是走出一條差異化之路。

有人放緩就有人進擊，有人掉隊就有人趕超。可以明確的是，網絡電影的掌舵者「騰愛優」的江湖戰事仍在繼續。

網絡電影新徵途

今年，作為網絡電影產業鏈不可或缺的重要一環，各平臺不斷升級分帳合作模式，為優質作品保駕護航；積極推進平臺分帳數據的公開透明，為片方開發、創作、營銷等提供參考，為影片共同的票房目標攜手共進。

優酷施行全新網絡電影分帳模式，添加A+評級，取消「1.25固定時長」，引入「有效時長」和「運營獎勵」概念，助力合作片方提升收益。而愛奇藝繼續推行內容分成+營銷分成+廣告分成模式。

騰訊視頻今年也全面升級網絡電影分帳合作模式，最高分帳單價4元，重塑「有效觀影人次」（連續觀看超過5分鐘）的定義規則和給合作方更高的激勵單價；影片單點分帳最高提至4元，目的在於吸引更多優質內容和片方。

客觀看來，愛奇藝變動較小，趨於穩定；騰訊視頻綜合上看，分帳規則有優勢，尤其是針對S+級、A級影片；優酷單價最高，周期三個月，意味著風險性或者挑戰性更大，需要平衡。對於現階段的網絡電影來說，除非對影片非常有信心，可以讓用戶耐心看完，從而取得高票房，反之，就比較慘澹，頗有點兩極分化。

網絡電影整體分帳模式更趨於規範，亦更加泛市場化。一方面，院線電影的窗口期明顯縮短，不少影片僅在電影院上映一周左右，便轉向視頻平臺走分帳合作；另一方面，院轉網的情況，逐漸增多。上半年，包括《肥龍過江》《灰燼重生》等在內的多部院線電影，院轉網，直接首發網絡院線。當然，有疫情驅動的因素存在，這也無形中放大了網絡電影開發時間相對短、製作成本相對低、資金回收相對快等優勢。

但內容行業終究是要用作品來說話的。去年首屆網絡電影周上，騰愛優三平臺聯合倡導的「提質減量」和「精品化的策略」在今年市場中得到了初步檢驗，尤其上半年，鴻翔鸞起。

據公開數據顯示，2020年上半年，全網上線376部網絡電影，37部影片分帳突破千萬元，分帳規模預計達到12億左右；營銷成為網絡電影票房新賽道，在平臺、片方的共同發力之下，效果顯著，打法愈加成熟。

值得警醒的是，網絡電影題材同質化、故事方面的不足也隨之再度放大。邏輯是這樣的，行業內外關注的人增多，意味著大眾對於網絡電影的審美和要求只會越來越高。這就需要更專業的人才匯入網絡電影市場，交出更優質的內容，或許才能接得住新一輪的檢驗，踏上新徵途，繼續中國電影的星辰大海。