從電影《八佰》提前三年註冊商標，看影視IP的知產布局

2020-09-19 知孚智慧財產權

影院復工以來，最火的國產電影，當屬《八佰》，火到什麼程度呢？

光是點映場就賣了2億多，創造中國點映票房的最高記錄；

正式排片首日破1.35億，貢獻了當日總票房的88%；

有預測，八佰能衝破30億票房，如今最新票房已超20億！

毫不誇張地說，《八佰》承擔著中國電影業復甦的重任，憑藉一己之力撐起了全國電影院的業績。

獲得今日成績實屬不易。據了解，電影《八佰》耗資5.5個億，原定去年7月上映，結果因為技術原因撤檔。

可最終，八佰還是完成拍攝，導演管虎的心血沒白費。更重要的是，如今《八佰》的成功，讓製片方華誼兄弟早在2017年的一項布局，沒有白費。

這項布局，就是「八佰」的商標註冊。早在2017年華誼兄弟傳媒股份有限公司就一連提交了18件「八佰」商標的註冊申請。其中，不少已經成功核准註冊，甚至包括與影視完全不沾邊的商標類別。


如今，《八佰》的知名度及影響力在我國迅速擴散，「八佰」的商標價值也隨之得到提升，可見華誼兄弟迅速著手申請相關商標實屬明智。

為什麼電影名字也需要註冊商標？這又能保護些什麼？

對電影本身而言，註冊商標可能作用不大，因為和電影靠得更緊的應該是著作權法。那為什麼影視大佬們仍為其註冊同名商標？

首先，出新電影一定離不開宣傳，而宣傳則會使用到電影名字。如果商標被別人註冊了，那你在宣傳時就不能以電影名字為重點。

所以為了在商業上能更順利地進行宣傳，一般來說也會給準備上線的電影註冊同名商標。而且在電影上線後，推出周邊、遊戲等等也需要用到電影名字。

提前註冊相應的商標，把主動權握在自己的手中，這樣在進行商業運作的時候就能使用電影名稱字樣進行宣傳，明確宣示所有權，拒絕「山寨」蹭熱度。

若是遇到侵權也能作為最有力的維權武器，讓所有侵權者受到法律的懲罰。

其次，隨著一部電視劇的熱播或者一部電影的賣座，與之相關的影視作品名稱以及重要角色姓名等標識就都具有了經濟價值，隨之而產生的商標搶註行為也是屢見不鮮。

商標搶註者可能在影視作品宣傳之時就敏銳地嗅到了其中的商機，於是在影片還未開播之前就搶先申請註冊了影視作品名稱或是影片主人公名字等與影片密切相關的商標，等影視作品大火之後再以高價進行倒賣。

在早期的影視作品宣傳中，許多影視製片人及出品公司尚未想到對影視作品名稱進行智慧財產權保護的問題，這使得商標搶註者有了可乘之機，也使得製片者對自己傾心投入的影視作品，喪失了在商標獲益中分一杯羹的機會。

比如周星馳導演的電影《長江7號》，周星馳曾坦言，因為沒有積極重視商標保護，致使其錯失了「長江7號」商標帶來的巨大經濟利益，這也讓他至少少賺了7個億！

如今影視行業不僅包含了電影、電視劇、節目、動畫等內容，網絡直播、小視頻的興起，很多影視公司也會包含此類內容。

隨著平臺的多樣性，影視作品存在更多被抄襲的危機，那麼影視行業應該註冊哪些商標類別？

【核心類別】

41類-影片製作：節目製作、電影電視劇製作、錄製拍攝服務，提供在線電子出版物、影視設備出租服務等；

35類-影視廣告：廣告植入、廣告宣傳策劃、廣告片製作、招商引資、影視宣傳營銷等；

【重要類別】

40類-影像加工處理：電影膠片衝洗、圖樣印刷、照片衝印、影視作品涉及到一些周邊作品集、演員寫真集等；

44類-化妝服務：為演員提供化妝服務，影視布景，演出用布景出租等；

38類-官宣消息：信息傳送、涉及微信公眾帳號，影視官網微博、論壇、群組維護，影視相關軟文推送等；

42類-官網運營：企業網站、軟體運營服務，服裝原創設計等；

37類-器材維修：拍攝場地搭建、攝影設備等器材的修理和維護等；

16類-宣傳海報：印刷出版物、海報、期刊、書籍，照片、圖片、圖畫影集宣傳畫冊名片等宣傳物料；

9類-攝影拍攝器材：攝影拍攝器材、電子出版物（可下載）、手機APP等；

【關聯類別】

43類-建築物：活動房屋出租、會議室出租等；

18類-器材包：攝影器材包等；

25類-影視服裝：服裝，攝影可用的服裝等；

26類-服裝花邊：服裝花邊、裝飾、刺繡、假鬍鬚等；

14類-演員首飾：劇中人物佩戴手錶、珠寶、貴金屬等首飾；

45類-服裝租賃：影視服裝租賃、法律服務、作品產權保護。

企業如果要申請商標，建議企業註冊商標時從自身業務以及未來發展綜合考慮，優先保護。

從2013年《商標法》修改至今，我國對影視作品的商標法保護對策日趨完善，與影視作品相關的商標搶註行為也逐漸得到有效制裁。

近年來，與影視作品相關的一系列智慧財產權糾紛，一來讓社會大眾看到了智慧財產權帶來的巨大商業利益，二來也讓國人的智慧財產權保護意識得到了普遍提高。

熱播影視作品所帶來的商業鏈非常之廣，影視延伸產品並不是只涉及影視製作本身，還會有其他的產品效應或產業效應的出現。

法律層面商標是用來區分商品和服務來源的標誌，因此，只要影視作品名稱具有顯著性，能夠作為區分商品和服務的標誌，

在不違背法律禁止性規定的情況下，就可以考慮將該影視作品名稱申請註冊為商標，從而使該影視作品名稱作為註冊商標受到商標法的保護。


來源：知產行業觀察

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  • 《八佰》竟提前3年註冊了商標，看影視IP的知產布局
    》影視布局對於《八佰》的前期準備，當然也不僅僅是拍攝部分，在商標布局方面，華誼兄弟也沒有忽略。2017年華誼兄弟傳媒股份有限公司一口氣提交了18件「八佰」商標的註冊申請。其中不少已經成功核准註冊，甚至包括影視外的商標類別。
  • 從電影《八佰》提前3年註冊「八佰」商標，看知產布局的重要性
    一部《八佰》拯救了受疫情影響的電影院。說到《八佰》到底有多火？更讓製片方的一項布局沒有白費。「八佰」的商標註冊。早在2017年製片方就一連提交了18件「八佰」商標的註冊申請。其中，不少已經成功核准註冊，甚至包括與影視完全不沾邊的商標類別。如今，《八佰》的知名度及影響力在我國迅速擴散，「八佰」的商標價值也隨之得到提升，可見製片方迅速著手申請相關商標實屬明智。
  • 電影《八佰》提前三年註冊商標，到底在保護什麼？
    憑藉一己之力撐起全國電影票房的《八佰》截至9月10日17時06分16秒，票房已經破了25億，用時20天8時6分。這樣的成績對於僅開放50%座位的中國電影市場來說，已是非常難得。華誼兄弟傳媒股份有限公司就一連提交了18件「八佰」商標的註冊申請。
  • 《八佰》提前註冊18件商標被贊，為什麼影視作品也要註冊商標？
    當然，《八佰》能夠獲得這樣的票房成績，真的很不容易。，更讓我們這些知產人值得注意的是，早在2017年作為電影《八佰》的出品方，華誼兄弟傳媒股份有限公司就一連提交了18件「八佰」商標的註冊申請。華誼兄弟提交18件「八佰」商標註冊申請 ▲電影《八佰》提前申請註冊商標保護的這一動作也得到了行業內外的一致稱讚
  • 《八佰》3年前已註冊商標，四行倉庫也被他人註冊？
    正在熱映的電影《八佰》，你們都看了嗎？目前票房已突破21億，網友稱《八佰》憑藉一己之力撐起了全國電影院的業績。在電影大火的同時，《八佰》前瞻性的商標布局也被挖掘出來，收穫一波好評。」三年前已註冊商標根據商標局網站查詢可以看到，2017年11月7日，製片方華誼兄弟傳媒股份有限公司提交了18件「八佰」商標註冊申請。
  • 近期爆款電影《八佰》的商標三年前就早已註冊
    據了解，電影《八佰》耗資5.5個億，原定去年7月上映，結果因為技術原因撤檔。導演管虎在電影的細節刻畫上也著眼於「大人物」，反而重點展現了絕境中，底層小人物的悲歡離合，可謂是用心良苦。對於《八佰》的前期準備，當然也不僅僅是拍攝部分，在商標方面，華誼兄弟也沒有忽略。
  • 票房近20億，電影《八佰》這一方面提前三年布局，真是快準狠
    影院復工以來，最火的國產電影，當屬《八佰》，火到什麼程度呢？光是點映場就賣了2億多，創造中國點映票房的最高記錄；正式排片首日破1.35億，貢獻了當日總票房的88%；有預測，八佰能衝破20億票房，如今最新票房已超18億!毫不誇張地說，《八佰》承擔著中國電影業復甦的重任，憑藉一己之力撐起了全國電影院的業績。
  • 創點映票房最高紀錄，八佰為何提前三年註冊商標？
    作為第一個在流行病後院發布的國內商業大片，《八佰》表現良好。根據《貓眼專業版》的數據，截至8月31日，「八百」票房已突破20億大關，成為中國電影史上第20億20億票房電影！可以說，為了拍攝這部電影，導演費了很大的力氣。關於「八百」的前期準備，當然，這不僅是拍攝的一部分，而且華誼兄弟也沒有忽略這個商標。根據中國商標網的搜索結果，早在2017年，華誼兄弟傳媒有限公司就申請了「八百」 18個商標的註冊。
  • 電影《八佰》提交18件商標註冊？可見其商業格局和前瞻性
    成為疫情期間國內首部突破重圍的電影。《八佰》在某種意義上，這是電影行業停滯多月後念念不忘的迴響，也為行業回暖注入了動力和信心。據了解，電影《八佰》耗資5.5個億，原定去年7月上映，結果因為技術原因撤檔。在電影大火的同時，《八佰》前瞻性的商標布局也被挖掘出來，收穫一波好評。
  • 創造點映票房最高紀錄，《八佰》提前三年完成商標布局
    作為疫後院線營業上映的第一部國產商業大片，《八佰》成績頗佳。據貓眼專業版數據顯示，截至8月31日，《八佰》票房突破20億大關，成為中國影史第20部20億元票房電影！對於《八佰》的前期準備，當然也不僅僅是拍攝部分，在商標方面，華誼兄弟也沒有忽略。
  • 從影視公司看商標布局的重要性
    隨著國家對於智慧財產權不斷地重，商標也成為了一個企業的重要無形資產，而在影視行業，商標往往與版權相聯繫，更容易出現糾紛。很多影視公司為了避免不必要的爭端，影響項目的進度、聲譽與收益，往往在項目開始前就註冊了大量的近似性商標。自疫情之後，華誼出品電影《八佰》知名度及影響力在我國迅速擴散，「八佰」的商標價值也隨之得到提升。
  • 在《八佰》上映的三年前，商標布局已經完成
    版權先不說了，既然電影是他們原創的，那麼版權就屬於《八佰》的出品方——華誼兄弟傳媒股份有限公司。但是商標一定要自己註冊才行，經過查詢，原來華誼兄弟早在3年前就已經註冊了18件八佰商標。商標提前註冊作用有多大？ 很多人可能有疑問，一個電影名稱，為什麼註冊那麼多商標，究竟有什麼作用呢？其實看看《哪吒》的例子就能看出，因為當時在電影大火之前，哪吒的出品方光線傳媒並沒有及時進行商標註冊，所以除了電影盜版之外，還出現了很多盜版的周邊產品。但是人家不說自己是盜版，因為哪吒出品方並沒有註冊商標。
  • 《八佰》的成功如何複製？華誼3年前就為其註冊了商標
    據了解，電影《八佰》投資巨大，甚至還曾出現過解散劇組的情況。對於《八佰》的前期準備，當然也不僅僅是拍攝部分，在商標方面，華誼兄弟也沒有忽略。據中國商標網查詢結果顯示，早在2017年華誼兄弟傳媒股份有限公司就一連提交了18件「八佰」商標的註冊申請。
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