《八佰》提前註冊18件商標被贊，為什麼影視作品也要註冊商標？

可以說，自影院復工以來，最火的國產電影，莫過於電影《八佰》。

火到什麼程度呢？

• 點映場賣了2億多，創造中國點映票房的最高記錄；
• 正式排片首日破1.35億，貢獻了當日總票房的88%；
• 而且，上映十天《八佰》便衝破20億票房！

毫不誇張地說，《八佰》承擔了中國電影業自疫情來復甦的重任，並且，憑藉一己之力撐起了全國電影院的業績。當然，《八佰》能夠獲得這樣的票房成績，真的很不容易。

不過，除了電影的精彩度讓人關注外，更讓我們這些知產人值得注意的是，早在2017年作為電影《八佰》的出品方，華誼兄弟傳媒股份有限公司就一連提交了18件「八佰」商標的註冊申請。

目前來看，其中不少已經成功核准註冊，甚至包括與影視完全不沾邊的商標類別。

華誼兄弟提交18件「八佰」商標註冊申請 ▲

電影《八佰》提前申請註冊商標保護的這一動作也得到了行業內外的一致稱讚，較早的規避了一些不必要的風險，真正做到了「商標先行」。因為近些年來，圍繞著天價影視商標的「糾紛」案件確實不少。

為什麼影視作品名字也需要註冊商標？

這又能保護些什麼？

對電影本身而言，註冊商標可能作用不大，因為和電影靠得更緊的應該是著作權法。那為什麼影視大佬們仍為其註冊同名商標？

首先，出新影視作品一定離不開宣傳，而宣傳則會使用到作品名字。如果商標被別人註冊了，那你在宣傳時就不能以作品名字為重點。所以為了在商業上能更順利地進行宣傳，一般來說也會給準備上線的影視作品註冊同名商標。而且在作品上線後，推出周邊、遊戲等等也需要用到作品名字。

提前註冊相應的商標，把主動權握在自己的手中，這樣在進行商業運作的時候就能使用作品名稱字樣進行宣傳，明確宣示所有權，拒絕「山寨」蹭熱度。若是遇到侵權也能作為最有力的維權武器，讓所有侵權者受到法律的懲罰。

比如，「如懿傳」商標標價1.5億

2018年8月20日，《如懿傳》開播，然而就在首播當日，田源就該電視劇侵犯其商標權，在微博「田源YES」上表達了文章：【《如懿傳》商標被田源搶註，「流瀲紫和田源曾就1.5億價格談崩」。】並要求：未經許可，禁止各類機構使用「如懿傳」3字開展的一切廣告宣傳和市場營銷。

根據中國商標網數據，田源共申請了2件「如懿傳」商標，第19027386號35類商標，第19027323號41商標。其中，第19027386號35類商標於2016年01月29日申請註冊，初審公告日期為2016年12月06日，註冊公告日期為2018年05月14日，核定使用於廣告; 市場分析; 替他人推銷; 進出口代理; 人事管理諮詢; 商業企業遷移; 文字處理; 尋找贊助; 市場營銷; 為零售目的在通訊媒體上展示商品。

其次，隨著一部電視劇的熱播或者一部電影的賣座，與之相關的影視作品名稱以及重要角色姓名等標識就都具有了經濟價值，隨之而產生的商標搶註行為也是屢見不鮮。

商標搶註者可能在影視作品宣傳之時就敏銳地嗅到了其中的商機，於是在影片還未開播之前就搶先申請註冊了影視作品名稱或是影片主人公名字等與影片密切相關的商標，等影視作品大火之後再以高價進行倒賣。

在早期的影視作品宣傳中，許多影視製片人及出品公司尚未想到對影視作品名稱進行智慧財產權保護的問題，這使得商標搶註者有了可乘之機，也使得製片者對自己傾心投入的影視作品，喪失了在商標獲益中分一杯羹的機會。

比如，「羋月」商標價值百萬

據了解，2014年9月，鄭州80後王超花4000多元以母親的名義註冊了「羋月」商標。王超申請了第29類、第30類和和第35類「羋月」商標，其中，第29類包含肉、以果蔬為主的零食、小吃、蛋等，第30類包括咖啡、茶、甜食、麵包等。

2015年《羋月傳》熱播，王超註冊的羋月商標價格也是水漲船高。先是一上海商人開價60萬元購買「羋月」商標。到後來，廣東一家大型食品企業的老總打電話說願出100萬元買這枚商標。

總而言之，小知認為，影視作品名稱註冊商標，有這樣幾點必要性：

01著作權不足以承載商業利益

影視作品一般從著作權的角度予以保護，但是近來其衍生品的發展給著作權保護帶來挑戰，即著作權不足以承載電影所帶來的商標利益，不足以為其衍生品提供法律保護。

02著作權到商標權的變化

影視作品是作品（著作權）是沒有異議的，但是知名的影視作品如在消費者心中產生深刻的印象，具有區別商品或服務來源的作用，則可以取得商標權，註冊商標比未註冊商標，保護力度更大。

03漫長的訴訟過程帶來的損失

由於在先權利的存在（惡意在先搶註商標或者其他在先權利存在等因素），電影如面臨可能的商標侵權，漫長的訴訟過程為電影帶來了不可預期的損失，如《軒轅劍傳奇》電影。

04知名商品特有名稱證據嚴苛

在智慧財產權保護領域，反不正當競爭法作為兜底的法律，常常被用來對於非類型化的權利予以保護。與類型化的權利證據比較，知名商品特有名稱的證據要求嚴苛，無法及時有效止損，即使未來勝訴，只是消極的保護，無法主動授權。

中國智慧財產權力量正在崛起，各行各業對於智慧財產權重視意識正在提升。對於個人和企業而言，在積極進行創新的過程中，也要全面保護智慧財產權。正如「創造是源頭，運用是目的，保護是核心，管理是關鍵。」這句話一樣，將智慧財產權的力量充分發揮，不管是個人還是企業才能將無形資產的力量壯大並為有形財產源源不斷輸送力量。

在進行商標註冊做品牌保護時，大家一定要記得做全面的商標防禦工作，保護企業與品牌的名譽，避免造成不可彌補的損失，不要等錯過了才後悔莫及。如果，還有其它商標相關的疑問，可以隨時諮詢華知企服，或者您的私人知產管家哦！

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