《八佰》的成功如何複製？華誼3年前就為其註冊了商標

因為疫情原因，今年7月底電影院才正式解封，初期還限制人數不能超過30%，最近才放開到50%。

復工之後，電影票房穩步增長，電影行業迅速開始回血。前兩天單日票房就達到了4億元，創造了新紀錄。

截至8月27日下午，電影復工39天之後，根據燈塔專業版實時數據，2020年全年院線電影票房累計突破50億，累計觀影人次達1.4億。

在這50億票房中，最近大熱的抗戰電影《八佰》票房已突破13億，上映7天，票房表現遙遙領先。

電影《八佰》的商標準備

獲得今日成績實屬不易。據了解，電影《八佰》投資巨大，甚至還曾出現過解散劇組的情況。

對於《八佰》的前期準備，當然也不僅僅是拍攝部分，在商標方面，華誼兄弟也沒有忽略。

據中國商標網查詢結果顯示，早在2017年華誼兄弟傳媒股份有限公司就一連提交了18件「八佰」商標的註冊申請。

其中，不少已經成功核准註冊，甚至包括與影視完全不沾邊的商標類別。

這次疫情給電影行業帶來了巨大的挑戰，在如此前提下，《八佰》的成功就顯得更為可貴。如今，《八佰》的知名度及影響力在我國迅速擴散，「八佰」的商標價值也隨之得到提升，可見華誼兄弟迅速著手申請相關商標實屬明智。

「三十而已空山茶」商標提上日程

電影如此，電視劇也是同樣。

還記得前陣子剛剛完結的《三十而已》嗎？劇集裡面描述的3個女人的人生狀態，很多網友直呼「太真實了」！

隨著《三十而已》火爆的還有一款產品，就是顧佳一直推銷的空山茶。

但你知道嗎？就在最近，顧佳所賣的這款「空山茶」被註冊了商標！

據企查查顯示，近日，上海檸萌影視傳媒有限公司新增2件商標信息，名稱為「三十而已空山茶」 ，國際分類為第29類和第30類，涉及食品、方便食品等商品。

此消息一出，不少網友就進行了猜測。

檸萌影視或涉足新的行業？準備通過授權的方式轉讓「空山茶」的商標，從而獲取利潤？只是一種單純的防禦性商標申請？

前兩種可能我們暫且不提，也無從得知。

但如果檸檬影視不註冊空山茶商標，而是由市場上其他主體在先註冊，享受著《三十而已》帶來的流量和話題，銷售空山茶獲得利益。產品質量佳，銷售效果好，會制約著《三十而已》其他周邊的帶貨效果，而如果產品質量有欠缺，對於三十而已的品牌則是一種破壞。

可見，防禦商標的重要性！
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商標遭到搶註，對於影視行業來講是巨大的打擊。

有不少商家曾在不經授權的情況下推出價格低廉、製作簡單的哪吒盜版周邊製品，小到手機殼、筆記本、抱枕，大到模型、手辦、服裝、小遊戲等多個類目......

給出品方帶來不小的經濟、品牌損失。

不論是影視，還是哪個行業，在維權的經濟和程序成本較高的情況下，做好商標布局是保護自身權益最有效、成本最低的選擇。

來源：北京高沃智慧財產權

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