作者 / 四平水
沉寂許久的網絡劇市場，終於在Q2迎來了一部黑馬之作。
新近開播的古裝甜寵輕喜劇《傳聞中的陳芊芊》，由查傳誼執導，趙露思、丁禹兮領銜主演，盛英豪、周紫馨、趙昕、權沛倫、陳名豪等聯合主演，講述花垣城三公主陳芊芊和玄虎城少君韓爍，從針鋒相對到攜手化解兩城衝突，最終領悟愛情真諦的輕鬆歡快浪漫故事。
開播以來，該劇連續多日登頂VLinkage網劇播放指數榜、貓眼全網熱度榜、骨朵影視數據網絡劇全網熱度榜三榜第一；微博話題#傳聞中的陳芊芊#閱讀量突破18億次， #陳芊芊韓爍吻戲# #陳芊芊水果變身#等話題，多次登上微博熱搜榜，引發熱烈討論。
除了熱度居高不下外，口碑同樣喜人。在豆瓣上，該劇評分7.6，評分人數超過3.6萬，領跑同期開播一眾國產劇。
從開播前的低調行事到如今強勢佔據大眾視野，這部本季度最大黑馬，緣何讓觀眾一見鍾情？
「劇情異常反套路！本觀眾很滿意！！」
在《傳聞中的陳芊芊》豆瓣短評界面下，有觀眾留下五星評價，表達對該劇的喜愛之情。
觀眾的反饋，其實直接回答了這部黑馬之作受到歡迎的原因。
當下，甜寵題材市場需求旺盛，過於激烈的同質化競爭導致這類題材陷入雷人、套路化的窠臼當中。《傳聞中的陳芊芊》之所以脫穎而出，正是掌握了差異化競爭的關鍵，用別出心裁的反套路設定，給觀眾帶來耳目一新之感。
劇中，母胎solo的七流編劇陳小千意外卡進自己的劇本，化身活不過三集的炮灰女配——花垣城三公主陳芊芊。為了重返現實世界，手拿女配劇本的「陳芊芊」開啟副本，上演了一場啼笑皆非的拆官配、女配變女主的逆襲之旅。
自己給自己挖坑、自己把自己安排得明明白白、擁有上帝視角卻分到女配劇本的主人公，是第一次在螢屏上出現。後續劇情將如何神展開，是吸引觀眾追劇的一大動力。
特別有梗的「果系」人設，是該劇的另一反套路設定。
幾位主人公，按照性格屬性，被一一划分為幾種水果：
橙子型的女主陳芊芊身為古代女子，內心卻擁有現代女性的強烈自尊意識，與病嬌少君韓爍的日常相處中，不時霸氣側漏，展現出現代女性獨立自主、自尊自信的一面。明明手握女配劇本，但硬是在沒有主角光環的情況下，一路逆襲，走上人生巔峰。
香蕉型的男主韓爍表面上是一心搞事業的腹黑少君，內裡卻是位「戀愛腦」憨憨，史上第一位靠腦補墜入情網的自我攻略型奇男子。
水蜜桃型的花垣城第一優質偶像裴恆心懷大志，文質彬彬；蘋果型的二公主陳楚楚一身戰甲，武力值MAX。兩人各自擁有鮮明的人物屬性，在與主人公的互動過程中，因性格、目標不同，碰撞出了強烈的戲劇火花。
劇中的女性角色，上到城主、陳芊芊、陳楚楚，下到菜市場中年婦人「SHE」組合，個個事業心爆表、底氣十足；男性角色基本都溫文爾雅、憨到不行。如此清奇的反差設定，讓戲外自發為該劇打call的「聞香女孩」笑到樓塌：男女主莫不是拿錯劇本了？
作為一部古裝甜寵輕喜劇，《傳聞中的陳芊芊》也在嘗試用青春化語境，輸出糖點與笑點兼具的優質內容，以滿足年輕網絡用戶的觀劇需求。
骨朵影視數據受眾分析圖譜顯示，19—24歲女性觀眾是該劇的主流受眾。
以往的甜寵劇爆款已經證明，輕熟齡女性觀眾，對「少女心」滿滿的撒糖名場面毫無抵抗力。《傳聞中的陳芊芊》本身就是為這部分觀眾量身定製，該有的「糖」，自然一個不少。
從第一集的「毒藥吻」開始， 「成交夫婦」之間輪番上演的各種高甜橋段，從沒讓按頭小分隊失望過。10集吻五次都是小場面，各種凌空抱、摟腰抱、胸前抱、量腰圍、花田相擁、土味情話，撩得觀眾是臉紅心跳，甜到停不下來。
在《傳聞中的陳芊芊》彈幕高頻詞雲中，「甜」「撩」等關鍵詞佔據很大關注度，這足以證明，觀眾對這些撒糖名場面，是相當受用的。
「糖份」足，笑點也沒落下。
在體量上，《傳聞中的陳芊芊》僅有24集，短小精悍，節奏快，不注水、不拖沓，3—5集完成一個大事件和情感關係轉折，一天刷10集，毫無負擔，是真正的解壓神作。
從目前更新的前10集來看，幾乎每一集都有金句臺詞產出，笑點密集：
——「三公主為何對橙子有如此執念呢？甲方要求的，帶資進組了，想多演兩天行不行？」
——「都說人倒黴的時候喝涼水都塞牙，但人走起運來，撿張廢紙都能當錢使。」
——「都說伴君如伴虎，我身邊還一公和一母。」
……
伴隨「成交夫婦」三五不時的「撒糖」名場面，各種幽默感十足的「包袱」同步保持高質量產出，「聞香女孩」真的要笑到頭掉。
如今，在「喪」文化盛行的環境下，年輕消費者對短平快的網生內容有著旺盛的需求。投年輕網絡用戶所好的《傳聞中的陳芊芊》，用各種腦洞大開的「包袱」，示範了何為「下飯神劇」。如此看來，它能在年輕觀眾當中收穫眾多「自來水」，實在再正常不過。
最難能可貴的是，在大IP+流量盛行的當下，「小而美」的《傳聞中的陳芊芊》以原創之姿成功突圍，這對國產網絡劇創作意義非凡。
長期以來，國產網絡劇一直患有嚴重的IP依賴症，原創舉步維艱。觀眾被低質量的翻拍、IP改編攪得不勝其煩，呼喚國劇原創的聲音越來越響，但迫於種種無奈原因，敢主動走出舒適圈的創作者少之又少。
《傳聞中的陳芊芊》勇敢地走出了這一步。
項目啟動之初，該劇並沒有所謂的IP光環加身，甚至在主要演員的挑選上，起用了大量與角色匹配度高的青年演員，而非被市場哄搶的「流量」。
在一眾優質班底的齊心協力下，這部原創作品收穫了應有的認可。一項非常明顯的數據是，開播首周，該劇連續5日保持VLinkage網劇播放指數榜第一，屈居它之下的，不乏眾多IP改編之作。
幾位青年演員趙露思、丁禹兮等人在劇中的表現，也頗受認可。
百度指數顯示，《傳聞中的陳芊芊》5月18日開播以後，趙露思的搜索指數飆升4倍以上，峰頂值達到94570；丁禹兮的百度搜索指數，也由開播前的642，暴漲至開播後的96283。
盛英豪、周紫馨、趙昕、權沛倫、陳名豪等演員，搜索熱度值也有不同程度的上漲。
一部「小而美」的原創之作，可以收穫如此強烈的市場反響，甚至在沒有流量演員加持的情況下倒推主演「流量」飆升，實屬不易。反過來，這也證明了：IP不是救市靈藥，好內容才是王道。
國產網絡劇創作是時候破除IP+流量的固定思維模式了，《傳聞中的陳芊芊》做出了良好示範。無論從成片效果還是播出後的市場反饋來看，這部逆著IP潮做的原創之作，都擔得起觀眾的點讚。
在甜寵元素的高完成度下，《傳聞中的陳芊芊》用反套路的新鮮設定，解鎖了原創的正確打開方式。《傳聞中的陳芊芊》的出現，讓觀眾看到了國產網絡劇的更多可能。或許，在它的激勵下，未來的網絡劇市場，將出現更多專注於內容的精品之作，而這，恰恰是觀眾想要看到的。
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