林瑋:城市傳播要力避「網紅邏輯」

參考消息網11月8日報導（記者 張陸煜）「說到國際化的時候我特別願意在前面加兩個字『在地』，也就是『在地國際化』。首先要把當地的老百姓服務好，他們自娛自樂了，本地生活充滿活力，形成了某種獨特的本地風格，才能對外具有吸引力，這個城市才真的有可能真正走向國際化。」在6日舉辦的城市品牌建設（上海）論壇對話環節，浙江大學傳媒與國際文化學院院長助理林瑋表示，在城市傳播層面，應當使每一個市民都自覺地成為這個城市的形象代言人。

林瑋

林瑋認為，城市品牌傳播至少有三個維度：一是具像化，即城市形象，某個IP、某個LOGO或是某個故事。比如日本的熊本熊，使熊本這座很多日本人都沒聽說過的城市變成了全球知名城市。二是具物化，「物」包括物產和風景，它是城市傳播的載體。三是具身化，要使城市生活的「活色生香」能夠與人的感覺相結合，比如想到成都，就會想到火鍋，想到以辣著稱的美食風格。

「三個層面的立體展開，是城市整體生活形象向外傳遞的路徑。」林瑋認為，城市若過分依賴某個角度，則難以持久傳播。

林瑋還認為，當前城市傳播面臨的難點之一是時空交替極其迅速。「過去我們講故鄉和鄉愁，立足點是空間位置。我離開家鄉到了遠方，我想我的故鄉。但今天這一情況發生了變化，我們在本鄉本土也會懷念20多年之前的故鄉。」他分析，「曾經的故鄉」是空間上的故鄉，「今天的故鄉」應是時間意義的故鄉，在城市傳播中，應當把握好這一時空交替的平衡，使城市傳播更有密度和質感，避免捲入「方時方死」的「網紅邏輯」中。