聲明:本文來自於微信公眾號微果醬（ID:wjam123456），作者:Ceci&Lee，授權站長之家轉載發布。
國慶假期的大改版，再加上此前的陸續更新，視頻號相對於四大模塊上線時期發生了不少變動。所以，經過長時間的觀察，以及對比《視頻號運營手冊1.0》和《視頻號運營手冊2.0》的內容，我們給即將或已經入局視頻號的你整理了以下八點重要內容:
1、如何開通視頻號?
2、帳號認證條件發生了哪些變化?
3、改版後如何發布和設置內容?
4、視頻號的推薦機制是怎麼樣的?
5、新功能衍生了哪些新運營技巧?
6、如何玩轉視頻號直播?
7、如何在視頻號賣貨?
8、使用視頻號官方運營、剪輯工具的正確姿勢
01
如何開通視頻號
是的你沒有看錯，微信現在還沒有全量開放視頻號入口。所以尚未開通的用戶除了可以耐心等待微信內測外，也可以在微果醬對話框回復【視頻號申請】進行開通申請。
▲審核通過後會收到微信官方的消息通知
02
帳號認證條件發生了哪些變化?
視頻號認證如今分為興趣認證、職業認證和企業機構認證三種，創作者可以根據視頻號帳號的主體身份選擇合適的認證類型。每種類型一年有2次認證機會。
興趣認證和職業認證都適合有線下身份的個人，或線下博主、自媒體申請。
企業和機構認證適合非個人主體（如政府機構、企業、品牌機構、媒體、社會團體等）申請。
1、興趣認證從自媒體、博主、主播三大職業類目下選擇不同領域媒體身份認證，選定後提交以下任一種證明資料即可:
• 在對應領域持續發表原創內容，且微信視頻號關注數1000人以上;
• 在對應領域持續發表原創內容，且微信公眾號關注數10萬以上;
• 在對應領域持續發表原創內容，且除微信外的其他平臺粉絲數100萬以上。
2、申請職業認證需滿足以下要求:
• 最近30天發表過1個視頻號動態;
• 已填寫視頻號簡介;
• 不同職業有不同的認證要求，提交在職證明、職稱證明、作品榮譽證明、行業協會會員證明等材料證明影響力有助於提高認證成功率。
3、「企業和機構認證」是通過已認證的同名公眾號為視頻號認證:
• 一個公眾號只可以認證一個視頻號;
• 每個視頻號每年有兩次認證機會;
• 由公眾號管理員掃碼確認;
• 公眾號名稱需與視頻號一致，管理員掃碼確認後公眾號主體信息將展示在視頻號上;
4、認證成功後帳號名稱旁會得到相應等級的圖標
03
改版後如何發布和設置內容?
1、 發布步驟
視頻號主界面>點擊右上角「人像」>進入帳號後臺>點擊底部「發布新動態」>可選擇拍攝或從手機相冊選擇>進入素材編輯頁面>完成後跳轉到發布頁面>編輯後點擊「發表」。
2、內容形式標準
• 支持發表1分鐘以內的短視頻以及1-15分鐘或30分鐘的長視頻，視頻最短3秒，圖片最多9張;
• 視頻單個最大1GB，圖片單張最大20M;
• 視頻橫屏尺寸為16:9（1080x608），豎屏為6:7（1080x1260）;
• 完成視頻編輯後，在發布頁點擊視頻即可選擇系統生成的視頻封面;
• 以視頻+文字為主，也可以是圖片+文字;
• 不能純發文字，文案超過三行會自動摺疊;
• 文案編輯時可添加話題#xx#，可@提到某人（視頻號內的博主）;
• 配文最多1000字，也可純圖片或視頻發布;
• 可添加公眾號文章連結以及位置定位;
• 視頻號每天可以發布多條，不限次數;
• 支持選擇多個視頻進行剪輯，支持分段拍攝;
3、封面和視頻背景圖設置
視頻號主頁封面圖經測試最佳尺寸:1080*1080（尺寸比例為1:1），視頻背景圖尺寸:豎屏(1080*1260)。
主頁封面設置路徑:打開視頻號>點擊右上方「小人」>進入「我的視頻號」>輕觸頂部封面，即可更換。
04
視頻號的推薦機制是怎麼樣的?
1、視頻號的推薦機制
視頻號的推薦機制分為人工推薦和系統數據模型推薦兩種。
• 人工推薦。人工推薦就是人工篩選下，進入推薦的內容，如果被人工篩選推薦，你會收到消息:你的作品已被推薦。
• 系統數據模型推薦。系統數據模型推薦-系統根據算法推薦，依據完播率點讚率等數據，由系統自動推薦，此推薦不會通知到創作者。
2、視頻號的算法機制
在《視頻號手冊2.0》中，果醬妹已經具體分析過視頻號的「朋友點讚」機制和什麼樣的內容能上熱門，其中「朋友點讚」在整個視頻號算法機制裡佔比55%，興趣推薦佔比25%，熱門推薦佔比15%，附近推薦佔比5%。
創作者們可以根據這個數據，配合果醬妹在《視頻號手冊2.0》裡介紹的具體引流方法食用，為帳號爭取更多曝光機會。
3、怎麼樣的內容會被推薦
創新型的內容、具有新鮮度的內容，優質的內容，由真正的創作者用心做的內容，向用戶傳達的是一種好的生活方式，而非搬運、剪輯、抄襲的內容，或者用不健康的方式吸引關注的內容。
05
新功能衍生了哪些新運營技巧?
1、利用公眾號推廣視頻號
以前公眾號和視頻號的唯一連接只有視頻號底下的連結，現在創作者可以直接在公眾號文章裡插入視頻號卡片進行傳播推廣，實現雙嚮導流。
插入路徑:公眾號編輯頁的右上角>選中視頻號並點擊進入>通過搜索插入目標視頻號動態卡片。
一篇文章最多插入10條視頻號動態。在手機端點開後，會自動跳轉到視頻號播放頁面，不能在公眾號文章頁面播放。
微果醬視頻號重磅更新，上線直播帶貨，這5大功能你都知道嗎?#視頻號#直播帶貨#更新視頻號
p.s 視頻號內容被公眾號引用之後，會在視頻號私信收到一條系統消息，提示視頻被引用了。（所以不用擔心自己的視頻被盜用了也不知道）
如果不想被其他公眾號引用，就不要在視頻號隱私設置開啟「允許公眾號引用」按鈕，這樣就只有自己運營的公眾號能引用，而開啟後將會被所有公眾號引用。
2、巧用「私信」維護運營和變現
視頻號上線私信功能後，就和公眾號「後臺消息」一樣，能與用戶直接交流互動:固粉、賣貨（課）轉化、進行各種漲粉裂變活動，一系列在公眾號經過試驗的變現方式也可以在視頻號得到試用。
另外，配合帳號簡介使用，貼出接商單需求後，品牌方能直接私聊，規避露出聯繫方式被平臺處置的風險。
目前視頻號「私信」的權限:
• 用戶可通過私信跟視頻號主溝通;
• 視頻號主能主動給關注自己的用戶發私信;
• 僅支持發送文字和照片;
• 無論是號主還是用戶，在對方回復前只能發送3條文字消息;
• 號主和用戶都可以設置「不再接收對方消息」;
• 聊天過程中有不妥的地方能點右上角「...」進行投訴。
3、利用簡介「@別人」功能實現引流
在《視頻號手冊2.0》裡，果醬妹介紹過內容和評論區的引流方式，如今更新後的視頻號可以直接在視頻號簡介@其他視頻號帳號，點擊會跳轉到被@視頻號的關注主頁，同樣起到了曝光引流的作用。
設置路徑:視頻號主界面>點擊右上角「人像」按鈕>進入「我的視頻號」>點擊右上角「...」>在設置界面點擊頭像暱稱欄可進入修改視頻號簡介>輸入@即可觸發提醒視頻號帳號的功能。
4、巧用「私密帳號」功能變現
視頻號的「私密帳號」功能除了將隱私的選擇權讓步給創作者，也為他們打造一個視頻號「付費圈子」提供了技術支持，開啟後用戶在關注時需要申請，在博主同意後才可看到內容，所以將其創建成一個類似「知識星球」的知識付費陣地也不無可能。
而且視頻號支持1-15分鐘或30分鐘的長視頻，不限發布次數，用來傳授乾貨綽綽有餘。
「私密帳號」功能開啟位置:視頻號「隱私設置」。
5、利用「置頂視頻」引導用戶觀看
將較受歡迎或者需要提高播放量的視頻置頂，可以在用戶進入帳號主頁時以最快的速度抓住他們的眼球，從而點擊右上角「關注」。目前每個帳號最多可以置頂兩個視頻。
置頂路徑:選中需要置頂的視頻>點擊視頻右上角「...」更多選項>選中「置頂」。
6、利用「原聲跟拍」蹭熱度
視頻號的「原聲跟拍」功能和抖音快手類似，點擊視頻右下角音符圖標即可進入拍同款，創作者可以藉此從熱門推薦上找一些中毒性傳播的視頻音頻，進行跟拍，完成後將出現在「使用該原聲的合集」中，蹭到熱度的同時還免費佔了一個曝光位。
另外，原聲跟拍省去了創作者尋找合適配樂的煩惱，在刷視頻的時候看中哪段配樂即可立即創作，節省不少時間。
06
如何玩轉視頻號直播?
國慶期間，視頻號上線直播功能和打通小商店，成為近期以來的最大改版， 近日直播功能更是大範圍放量，越來越多創作者開始在視頻號涉水直播。
1、如何在視頻號發起直播
目前視頻號有兩種直播方式，一種是原生直播功能，另一種是由綁定小商店發起的直播。
• 原生直播的發起路徑:打開視頻號>點擊右上方「小人」>點擊底部「發起直播」
• 從小商店發起直播路徑:打開視頻號>點擊右上方「小人」>進入「我的視頻號」>點擊「我的小商店」>選中底部「功能」模塊>點擊「店鋪直播」開始直播。
另外，也可以在小商店PC端（https://shop.weixin.qq.com）發起直播。
▲左圖為視頻號原生直播;右圖為小商店發起直播
2、如何讓大家知道你在直播?
如果是小商店發起的直播，在帳號直播期間，用戶從號主視頻號首頁點擊進入小商店後，小商店暱稱下方會出現直播間一欄。
相比視頻號的原生直播，入口較深，因為視頻號的原生直播可以通過各個渠道在視頻號乃至微信做曝光:
• 設置直播預告，在「發起直播」選項中可選擇「創建預告」，調好直播開始時間並點擊創建，該預告將會出現在個人帳號主頁的頭部位置，用戶可以在此預約直播，預約後將會收到開播提醒。
創作者可以在此看到已預約人數，或者撤銷直播預告。
• 分享直播間到朋友圈和群聊，觀眾可以直接進入直播間，無需跳轉其他平臺。
• 在開啟直播前設置定位，帶有「直播中」標識的直播間就會出現在「附近」模塊的信息流，而且位置靠前。
▲圖一
除此之外，視頻號顯示「直播中」標識的流量入口還包括:
①視頻號關注頁頂部;
②「我關注的視頻號」列表中;
③視頻號動態卡片的帳號名稱旁。
07
如何在視頻號賣貨?
1、賣貨的第一步是關聯小商店
要在視頻號賣貨，首先要做的第一件事就是關聯微信小商店。關聯後小商店入口將會出現在視頻號個人主頁。
綁定路徑:打開視頻號>點擊右上方「小人」>進入「我的視頻號」>點擊右上角「...」>進入設置頁，點擊最下方「我的小商店」。
p.s.沒有創建過微信小商店的可以點擊「免費開店」，已有小商店的可按提示直接關聯。
小商店所上架的商品都會出現在這裡。用戶從主頁入口進入即可選購。
2、如何直接在視頻號直播賣貨
如上文圖一所示，在發起視頻號直播時，點擊右上角「購物袋」標識，從小商店中選中並添加商品，生成後的直播間右下角將會出現「購物車」，運營者可以邊直播邊賣貨。
3、沒有貨源也可以帶貨?
微信小商店目前處於起步階段，店主比貨品還多，不少視頻號創作者因為沒有貨源一直對該功能望而卻步，但現在小商店上線「無貨源帶貨」功能，解決了他們供應鏈缺失問題，通過分銷的方式，直接賺取佣金。
如何開啟帶貨:進入「我的小商店」>點擊「我要帶貨」>進入商品分銷界面>點擊「帶貨」即可一鍵上架到你的小商店。
p.s.選中具體商品點擊進入即可查看具體佣金比例、詳細產品信息以及貨源平臺。
據果醬妹觀察，貨品主要來源於京東、拼多多、有贊、唯品會、噹噹、麥寶等平臺。
4、如何取消關聯小商店
一個視頻號只能綁定一個小商店，當想要更換關聯小商店時，可通過以下兩個途徑進行解綁:
• 在視頻號主頁打開小商店>點擊「我的」>進入「設置」>選中「關聯的帳號」>即可看到「取消關聯」的按鈕;
• 登陸微信小商店PC端後臺>選中「基礎信息」>即可看到「取消關聯」按鈕進行解綁。
08
使用視頻號的官方運營、剪輯工具的正確姿勢
隨著視頻號越來越像樣，騰訊結合內部特色，開始給它配齊一個成熟短視頻平臺的標準公式:「平臺+剪輯工具+管理後臺」
1、「視頻號助手」PC端後臺
在手機上我們可以看到每個視頻的具體數據，但要更直觀地了解帳號的漲粉情況，還需要通過「視頻號助手」進行運營，而且PC端能有效提高操作效率。
p.s.在微果醬對話框回復「後臺」即可獲取視頻號助手PC端地址。
如何活用「視頻號助手」?
• 查看帳號每日淨增數據（關注、播放量、點讚數、評論數），對視頻內容的漲粉率一覽無遺，及時調整內容方向和傳播策略。
• 在「關注者數據」中查看指定日期範圍內的用戶增長數據，作為帳號增長情況的參考數據;
• 在「關注者數據」中查看關注者畫像（包括性別、訪問設備、年齡以及地域分布）;
• 綁定多個運營者共同管理，短視頻團隊和公司帳號必備;
• 快速發布大內存視頻，如今視頻號可以髮長視頻，視頻的大小自然隨之增長，大內存的視頻不便在手機剪輯，通過視頻號助手可以在電腦剪輯後直接導出發布到視頻號，方便快捷。
2、「秒簡」APP
由於視頻號的尺寸比較特殊，所以在其它剪輯APP上很難裁剪到最合適的尺寸，使用騰訊官方推出的視頻剪輯工具——秒簡，可以完美解決這個問題。（p.s.目前「秒簡」APP僅限iOS端用戶使用）
「秒簡」APP的優勢操作:
• 輸入文字或錄音即可生成視頻;
• AI剪輯自動套入配樂和模板;
• 導出的視頻尺寸就是視頻號的標準畫幅大小。