巴黎歌劇院入駐天貓國際,「黑五」中國首發官方商品

本網12月2日訊 有專家近日對外表示，「黑五」電商化已是全球趨勢，今年「黑五」時間是近年來時間最長的一次。提早啟動能夠藉助雙11熱度，各大跨境電商平臺趁此機會捕捉用戶尚未褪去的購物熱情，再次激起消費者的採購欲望，讓大促獲得更佳效果。天貓國際作為跨境電商的頭部平臺，已連續5年佔據市場份額第一，是當之無愧的佼佼者，在這次的「黑五」裡，天貓國際也做出了自己不一樣的成績。

11月27日，法國四大地標之一、有「巴黎珠寶盒」美譽的巴黎歌劇院正式入駐天貓國際，在中國首發32款官方周邊及獨家聯名商品，如歌劇院經典元素手工胸針、聯名法式貝雷帽等，消費者下單後歐洲直郵、7天內到貨。

當晚，歌劇院在法國疫情封國期，還特別為中國打開大門，布置上聖誕樹、芭蕾舞燈飾，開啟對華首次直播，邀請中國遊客雲逛博物館。觀看直播的中國「遊客」紛紛感慨：這是真「凡爾賽」來了！

實際上，為吸引中國這個主要的客源國，法國六大博物館都轉戰跨境電商渠道，與中國遊客互動交流。巴黎歌劇院、巴黎裝飾藝術博物館、羅丹國家博物館、艾菲爾鐵塔、畢卡索國家博物館、達文西故居等正陸續入駐天貓國際海外直購，銷售首飾服飾、家居、文具等官方文創產品。

「2019年巴黎歌劇院有90萬遊客參觀，三分之一都是中國遊客，由於疫情大家無法前來參觀，我們希望通過直播、與天貓國際合作發布官方文創產品，讓更多中國人了解法國歌劇與文化。」巴黎歌劇院運營總監班傑明·貝頓表示。

隨著出境遊熔斷，線上進口消費需求增長，以法國博物館特色文創為代表的海外限量版、個性化商品，越來越受新興消費者的喜愛。為此，天貓國際今年9月正式發布跨境直郵業務「海外直購」，快速靈活滿足此類需求。該模式為法國博物館這類銷售文創周邊的商家，提供了更低成本、更高效進入中國市場的通道。商家只需要將商品直接放入天貓國際海外倉，即可直達中國，平臺會提供包括倉儲、前臺運營、銷售、物流以及客服等一站式服務。