01
討論《裝臺》時，我們在討論什麼
數據詞雲圖顯示，討論《裝臺》時，我們既不是在討論一本書，也不是在討論一部劇，而是在「各說各話」：小說、演員、劇情、片子、美食、城中村、鄉愁、懷舊、人性、小人物……
就像湯底濃鬱的火鍋，每個參與者都能找到符合自己口味的東西，有人吃葷的，有人吃素的，有人吃辣的，有人吃酸的，有人吃涮肉，有人涮海鮮……各取了所需，圍坐一起，品著說著，說的未必是金玉良言，也不見得都有共識，但就是高興、樂呵！
02
現在的城市營銷，是「神呼應」出來的
《裝臺》帶動了一波城市營銷，但也告訴我們，現在的城市營銷，常常不是閉著門策劃出來的，而是「神呼應」出來的；營銷內容不見得是美輪美奐的不夜城，每一個場景，每一個人，只要能喚起網絡的共情共振、共鳴共享，都可能生發出一種力量。城中村的煙火氣，貼近生活；刁順子這樣的小人物，貼近群眾。
白鹿原裡一碗油潑麵，十二時辰裡的火晶柿子，都能催生一波行情。我們要做的是默默寫好陝西故事，儘量捕捉這個城市最生動的所在，並在影視作品中呈現出來。
攜程旅遊數據顯示：12月前兩周搜索量，陝西環比增幅達11%；西安環比增幅達12%；元旦搜索量，陝西環比增加120%，西安環比增加160%。攜程朋友堅信，這裡邊有《裝臺》的貢獻。
03
城市與場景，常常構成影視劇的底味
當一部劇以一座城市做舞臺，所呈現的就不僅僅是故事本身，很多熟悉的場景，看起來很美的吃喝，會在不經意間打動觀眾的心，以繚繞不盡的鄉土氣息讓影視作品豐滿起來，賦予影視劇新的口碑與流量。尤其是抖音短視頻時代，跟風、跟潮，建築、美食、打卡地、話題流量……越熟悉，越有力。
同樣《大秦賦》火了，但與《裝臺》的火不一樣，因為與現實生活隔著上千年的風塵，它火的只能是一段歷史敘事與歷史故事，也許能讓秦人的威名得以傳播，但火不了今日的鹹陽城。
（關注《裝臺》的人群地域分布）
上圖數據顯示，關注討論《裝臺》最多的，是黃河與長江流域周邊的省份，東北與南方，關注不多，這可能跟地域特點、文化特點等有很強的相關性。而看劇時彈幕裡出現狂歡，西安與陝西不同地域的人「報到」打卡，也體現出影視劇以城市作為舞臺背景時候的親近感。
04
影視劇+媒介傳播，帶火城市營銷
影視劇+媒介傳播，讓城市營銷的第二落面成為可能。所有的本地媒體（包括中央媒體）都做了裝臺的文章，但幾乎沒有哪兩家是一樣的。有人專訪了作家，有人採訪了原型，有人梳理了美食，有人懷念了城中村，有人討論了影視的成功，有人討論了文學陝軍、影視陝軍的能量、有人討論了《裝臺》當中到底有多少陝西人……
當一部劇成為一個IP，圍繞它的是立體呈現。這是一個三維立體時代，我們已經無法用二維平面的大腦去理解它。
05
打動人心的人性，這是最有共鳴的東西
很多家庭劇、都市劇，喚不起共鳴，不只因為裡面沒有美食、美景，而是因為裡面缺少打動人心的人性。有人說，《裝臺》不亞於路遙的《人生》《平凡的世界》，很多小人物就是這麼隱忍、勤勞、樸素，又不得不充滿樂觀地向前走。
「生活虐我千遍萬遍，我待它如同初戀，高高地揚起我的臉，不懂就問問蒼天！」——這是最有共鳴的東西。
一個人明明是個順子，偏偏姓了個刁！《平凡的世界》刻畫了農民出身的人性；《裝臺》則是在普遍都市化、城市化背景裡，刻畫了這樣的底層人物形象，共鳴感更強。所以，裝臺的大火還告訴我們，具有打動人心的力量才是影視劇的靈魂，城市營銷只有在講好人性故事的基礎上，才具有可能。
（關注《裝臺》的人群群體情緒識別）
（關注《裝臺》的人群群體情緒變化）
群體的情緒變化，體現出了劇本對小說的一個再生產與升級。當初我看小說的時候，覺得太苦情了，太悲劇了；因為張嘉益閆妮等的主演，讓苦情略有解脫，稍有些喜劇的橋段。最終結果，絕大多數比例的人，以中性的心態看這部劇，感覺是將人性與故事，得到了現實主義的面對。從小說，到編劇，到演員，到導演，綜合平衡的特別好。
06
一個人一部劇，就是一部城市宣傳片
網絡加持的熱，是爆紅節奏的；網際網路的加熱功效，讓一部劇一旦熱起來，會一天內升溫，加熱，馬上熱的發紫，產生幾何級當量。
梁冠華或許會羨慕張嘉益，《貧嘴張大民的幸福生活》如果有抖音和快手的短視頻時代，一定會讓北京城也火起來。從不倒翁小姐姐，到《長安十二時辰》，一個人一部劇，可以成為一部城市的「宣傳片」，形成交響協奏曲，我們需要理解網絡熱點的邏輯與意義。
（關注《裝臺》的人群關注的話題類型）
（關注《裝臺》的人群關注的話題類型佔比）
（關注《裝臺》的人群關注的話題）
（關注《裝臺》的人群性別比）
這組數據顯示出，討論影視劇的時候，關註明星的比例依然非常高，畢竟是影視劇，社會化的議題並沒有想像的那麼高；而討論《裝臺》的性別比，男性佔了大比重，女性並沒有超過半邊天。這也側面說明，我們陝西演員演技紮實有感染力，此外，也值得思考，年輕的能帶來更多流量的年輕明星，並沒有進入劇組，成為附加能量的一部分。
07
未來的城市營銷，是個生態營銷
未來的城市營銷，是個生態營銷。各種力量，是相互賦能的。有外地人羨慕，說西安有文化底蘊，有旅遊資源，有曲江，有西影，有作家、演員、編劇一條龍，有網紅特質、有央視加持、有媒體生態延伸……互相加持，互相賦能，互相神呼應……策動這樣一波行情，天時地利人和+網絡。
（《裝臺》小說作者，陳彥）
（《裝臺》信息傳播走勢）
（《裝臺》用戶關注時段分布）
微博上13200個大V互動了裝臺話題，誰撬動了誰？我們需要掌握什麼時間、在哪些地方、通過哪些人，可以開始這場狂歡。
數據告訴我們，裝臺在12月7、8日關注力達到高峰，而12月4日出現了低谷；每天網絡上熱烈討論時間，是在晚上八九點，說明確實很多人是盯著電視機看劇的。我們需要更好地理解，並用好這些規律。
08
是「破圈」熱，還是陝西人的自熱？
叫好之餘，我們要冷靜思考的是：
這部劇確實熱播了，但熱得夠不夠？還能不能更熱一些？
這種熱，陝西熱，還是華人圈熱？
是真正「破圈」的熱，還是陝西人的自熱？
我們還可以如何擴大熱的外延與內涵？
（《裝臺》的編劇馬曉勇，扮演了劇中角色「黑總」）
這兩張圖表顯示，在某些網絡平臺上，以及以抖音為代表的的小視頻帶節奏上，《裝臺》的排名，並不是最靠前的，小視頻傳播的數量，也不足夠多，還有很多可以營運的空間。
09
IP印記，如何發揮長尾效應？
網絡時代，紅的效應，來也匆匆，去也匆匆。
IP印記，如何發揮長尾效應。一部電視劇成了一個城市的"宣傳片"，但它怎麼持續地保持熱度，眼球效應如何落地轉化，這是一個系統工程。第二落點、第三落點怎麼進入持續火熱的軌道；哪些區域哪些地域人更關心可以做宣傳文章；哪些時段哪些平臺可以發揮效用……
持續的時間越長，它的價值越大。
10
陝西與西安最核心的競爭力究竟是什麼？
我一直認為，陝西與西安最核心的競爭力，不是科技，不是教育，甚至也不是文物，而是歷史的文明力——是一種精神力。從周秦對中華文明的建章立制，到漢唐的眼光向外、開放雄風，從張騫、玄奘無懼生死對外求索的使命，到孫少平、白嘉軒、刁順子身上平凡人的人性；從到明代城牆的厚重、陝歷博的深沉，到兵馬俑的雄偉，到西安花樣麵食的口味誘惑……
從文學與影視角度，這裡有太多的文明力可以挖掘：
大秦帝國就在這裡，城中村生活就在這裡，十三朝帝王就在這裡，刁順子這樣的底層人物就在這裡，當影視劇把這些表達了出來，形成了共鳴共振，觸摸到了這種厚重的文明力，這片厚重且肥沃的土地，正是文藝精品與影視振興，最大的「後臺」。
《裝臺》成為一部現象劇，充分體現了網際網路時代現象劇的立體成因，對影視劇的創作，尤其是互動性、共情共振的營銷，以及傳播過程中的運營，拓寬了思路。面向未來，如果說承載文明力的西部影視劇是一部大戲，那麼，我們周邊領域的，都是「裝臺人」，也都需要更多三維立體的網絡邏輯。