如果一個品牌，老百姓使用它不是因為某個明星在為其宣傳，只是因為產品品質，甚至明星都會成為它的粉絲，第一時間入手新產品，不僅說明它的產品有自傳播性，更說明它具有不可替代性，這就是蘋果不請明星代言的原因。
反觀我們的華為、OPPO、VIVO等國產手機，幾乎已經把國內半個娛樂圈的明星都籤約下來，儘管許多明星很有影響力，形象比較親和，但我並沒有真的記住與產品的關聯性，不像一提賈伯斯，就會聯想到他的蘋果公司。
愛福海達HARRY老師長期研究品牌、市場認為，蘋果不請明星代言，有6個考慮：
1. 產品找不到更有影響力的明星
蘋果產品，款款都是明星產品，用明星代言不過是提升關注度和知名度，這點上，除了賈伯斯，還真找不出來第二個能大過產品名氣的，反倒會有人吐槽是明星來蹭熱度。
2. 產品不用熱點就有傳播性
除了經典的設計、工藝、品質，蘋果產品的自傳播非常獨特，相比而言，華為用萊卡攝像頭做賣點，蘋果產品完全不用其他的熱點就可以賣得很好，能做到這點很不容易。
3. 明星只是宣傳中的配角
當然蘋果請過明星，年初用iPhone 11 Pro拍攝了新春短片《女兒》，之前還有《三分鐘》和《一個桶》，蘋果很聰明地洞察到春節這個時點，讓明星加入宣傳中，只突出產品的功能和特點，並不會特別宣傳這個明星。也就是說，通過明星，更強化了對蘋果產品的了解，這比代言營銷要更加「高級」！
4. 更貼近用戶和使用者
有很多人都說買蘋果手機的都是裝啥的，而蘋果公司自己從來不這麼想。看看它的廣告，沒有那種指鹿為馬的假大空，都是富含故事和創意的，又十分接地氣，靠用什麼品牌產品來抬高自己身份的想法都是愚蠢的，「為什麼要嫁豪門」，自己就是豪門才更加豪橫！
5. 價值觀的滲透
蘋果官網底部可以清楚地看到一欄「APP價值觀」的字樣，分布著四個選項「輔助功能、環境責任、隱私、供應商責任」。我們再來看華為的核心價值觀，「以客戶為中心、以奮鬥者為本，長期堅持艱苦奮鬥」，兩個偉大的公司都很重視用戶的體驗，但區別是，蘋果認為「讓每個人受益的科技，才是真正強大的科技」，在這點上，使普通人有所獲得，而不是受明星代言影響，具有非常強的承擔社會責任意識和行為的標籤。
6. 品效合一的實力
一個賣產品的公司，同時，要具備更高的營銷能力。同樣都是手機，有的就非常樂意去贊助綜藝欄目，覺得嘻嘻哈哈的內容傳播力強，會給用戶留下深刻印象，從而帶動總體的銷量。每當一些主持人口播「本欄目由XX贊助的」、「由XX冠名的」，只能傳遞出，說教式地告知，一點也不能達到內容、品牌、產品的完美融合，反倒顯得做作、刻意、生硬。
蘋果不請明星代言，有些品牌唯恐請的明星太少，別人不知道自己，其實，明星就是代言了，生活中也不見得要真的使用代言的產品，雙方只是利益交換、價值交換，有多少人還會因為誰代言，就跟著花錢消費呢？交智商稅又是在指哪一群人呢？對此你有什麼看法，歡迎下方留言評論。進到愛福海達的多點營銷孵化器圈子中，讓創業不踩坑！
來源：喜點多
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