與版權綜藝相比，網綜最大的特色就是高度類型化，可以專注為目標用戶打造深度垂直內容，做到有的放矢。與版權綜藝相比，這類相對「小而美」的節目，覆蓋的受眾面沒那麼廣泛，但對目標用戶的「殺傷力」極強，一旦入坑，很難自拔，這周剛剛收官的《飯飯男友》便是這樣一檔節目。瞄準年輕女性受眾之後，《飯飯男友》又是怎樣用極致的內容來實現定位的呢？讓我們一起來看看。
高度垂直，坐標年輕女性
《飯飯男友》是國內首檔直接讓「男神」開撩女嘉賓和女觀眾的節目，目標受眾很明確：就是對愛情充滿期待和憧憬的年輕女性。從鮮明的節目定位來看，節目組顯然一開始就沒打算做大而全的合家歡綜藝。
在所有的受眾群體裡，年輕女性是塊兒非常誘人的蛋糕，她們對偶像文化有著強烈的情感需求，構成了粉絲經濟的基礎；她們也是是網絡話題的發酵者和傳播者，善於發現節目中的賣點並主動傳播，對於喜歡的節目，也樂意積極分享；她們同時也是所有時尚品牌最想抵達的群體，是化妝品、護膚品、手機等潮流商品最大的消費群體。
也正因為年輕女性具有高度價值，為她們量身定製內容就成為不少節目方都想嘗試的方向，從這個角度來看，《飯飯男友》的出現並不意外。節目是否準確抵達了目標受眾呢？據我們了解，在愛奇藝播出至今，《飯飯男友》的受眾構成70%以上是19-30歲之間的女性，也就是說，經歷了近兩個月的播出，《飯飯男友》完成了節目的定位和初衷。
從播放量上來看，在愛奇藝同月開播的綜藝節目裡，僅僅播出8集的《飯飯男友》累積播放量僅次於已更新至10集的《奇葩說第四季》和已播出15集的《吃光全宇宙》之後，顯現出了優異的單集播放成績。從播放量也能看出，深度垂直類網綜，只要準確抵達了目標受眾，也能取得非常不錯的流量回報。
其實，不管是網劇還是網綜，高度類型化的內容，已經成為當前各大視頻網站最受歡迎的類別，也是網生內容的未來趨勢。具體到綜藝節目來說，大而全的內容需要兼顧不同受眾的口味，在嘉賓選取上往往更為倚重具有全民號召力的大眾化明星，在內容製作時也需要融合更多元素，而無法在特定元素上深耕。
高度類型化的節目則不同，對於製作方來說，所有的嘉賓選取和內容製作只用圍繞目標用戶的需求展開，製作時更為純粹，反而更容易做到極致；對於平臺方來說，有了既定的目標受眾，更能控制節目風險；對於品牌方來說，選擇匹配的內容投放也有了更為清晰的選擇；對於受眾來說，高度類型化的節目更具辨識度，在選擇內容時顯然更為便捷。
或許正是因為這樣，以《飯飯男友》為代表的高度類型化的網綜，成為最受平臺、品牌方和目標受眾青睞的類別。可以預料的是，在不久的將來，會有更多高度垂直的網生內容出現，屆時，視頻網站將成為聚集了各種類別個性化內容的旗艦店。
獨特的節奏感，來自劇情和脫口秀的完美配搭
《飯飯男友》內容形式上最大的亮點就是劇情和脫口秀恰到好處的配搭，劇情式的沉浸感和脫口秀的娛樂性相互交叉，讓節目具有雙重感官效果。
節目每期邀請一位不同風格的「男神」，上演一出「蘇」到極致的言情片，以VCR的形式來展現，在這齣劇情完整的言情故事裡，每到情感轉折點，都會戛然而止，切換為脫口秀模式，在主持人的引導下，嘉賓們對充滿懸念的劇情走向進行主導選擇及猜想。在劇情的推進和脫口秀的探討始終交互進行，各自佔據一半節目份量。
對於不少觀眾來說，吸引她們進來的初衷是7位不同風格卻魅力同樣爆棚的「男神」，充滿懸念的劇情成為她們追看到底的最大動力，而穿插其中的嘉賓脫口秀部分不僅從側面再次烘託了男神們的魅力，更是將劇情裡的情感點做了現實版的二次解讀，成為劇情的最佳註解。從始至終連貫卻充滿反轉的劇情輔以脫口秀的解讀，就這樣牢牢抓住了女性觀眾。
目前，劇情式綜藝還並不普遍，大多存在於強情節的推理真人秀裡，而《飯飯男友》腦洞大開地將劇情無縫銜接進棚內脫口秀裡，在國內的節目裡，算是開了先河。對於大多數網綜來說，脫口秀依然是主流，高話題度和對現實的犀利表達，都是脫口秀深受網友喜愛的原因。
但網絡脫口秀發展到現在，表現形式一直在不斷拓展，在越來越競爭激烈的網絡脫口秀裡，想要脫穎而出也越來越不容易，畫風清奇的《飯飯男友》以其特殊的節目構造成為最具辨識度的存在，這種新穎的節目形式也為後來的網綜提供了全新的參考範本。
絕佳的體驗感，來自帶入感和互動感
檢驗節目是否優秀的標準很多，但最後都歸結於用戶的認可，對於網絡受眾來說，最佳的觀看體驗無疑是沉浸感和互動感，在這方面，《飯飯男友》同樣做到了極致。
在8期節目裡，一共有7位「男神」出現在言情短劇裡，有「寵物男友」陳學冬、「霸道總裁」馬可，「極品鮮師」劉憲華，「異國男神」Push，「大仁哥」同款魏大勳，「陽光學長」曾舜晞，還有「偶像男友」迪瑪希。7位男神，滿足了少女對於男友的一切幻想，並上演了一出又一出浪漫的撩妹殺。
在這些浪漫至極的短劇裡，故事的女主角是屏幕外的觀眾，這才是節目最受稱道的地方，為了讓觀眾能最大限度帶入，男神們撩妹時都是對著鏡頭，眼神的電波穿越鏡頭而來，直接「蘇」到畫面外，引發觀眾遐想，這種沉浸式的代入感，讓無數迷妹沉迷其中，不能自拔。
而現場的女嘉賓們，也化身個性不同的迷妹，與屏幕外的觀眾一樣，沉溺在男神的魅力裡不可自拔，在言情劇的感染下，分享了不少閨蜜間的情感經歷和擇偶取向，讓具有相同屬性觀眾產生共感，她們對劇情走向的選擇，也代表了觀眾的心聲，這種設置直接增強了觀眾的互動感。
其實，節目裡脫口秀部分的話題引導並沒有局限在劇情上，常常引發嘉賓和主持人對現實中情感問題的探討，這些探討不光能讓女性觀眾產生共鳴，對部分男性也頗具吸引力，尤其對於「單身狗」來說，從節目裡可以直觀了解女生的心思和情感取向。
結語：
定位精準、以極致的內容直抵用戶，已經成為網綜製作的「鐵律」。對於大部分製作者來說，如何了解目標用戶的口味，為目標人群量身定製充滿創意的內容，才是他們發力的重點。《飯飯男友》就是這樣一檔網綜，用突破既往模式的節目形態和新穎的內容，對女性網綜進行了一次有效的嘗試，《飯飯男友》收官了，也一定會有更多高度類型化的網綜相繼出現，豐富網絡平臺的同時，給更多網絡用戶帶來新的體驗。
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