九月網綜觀察 | 上新與合作雙降，食品飲料品牌竟成最大贏家

九月，網綜市場的上新態勢卻沒有想像中的紅火，倒是一大波高分綜藝的相繼收官，似乎帶走了萬千網友的夏日快樂。

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BY 媒介360

九月，網綜市場的上新態勢卻沒有想像中的紅火，倒是一大波高分綜藝的相繼收官，似乎帶走了萬千網友的夏日快樂。
但，令人欣慰的是，《忘不了餐廳2》、《夏日衝浪店》、《認真的嘎嘎們GAGMAN》、《脫口秀大會3》、《明日之子樂團季》等多檔優質節目收穫熱度與話題的同時，口碑也像是坐上了躥升的火箭。其中，《忘不了餐廳2》的豆瓣評分更是高達9.5分，實力領跑。
據媒介360統計，九月新開播網綜節目共計7檔。芒果TV和優酷各上新2檔，愛奇藝、騰訊視頻、B站各上新1檔。

相比8月8檔節目34次品牌的品牌合作，本次上新節目數量與品牌合作數再次出現雙降，九月網綜節目共計上新7檔，共收穫22次品牌合作。究竟，整體九月網綜品牌合作情況在各個行業賽道上有什麼不一樣的景象？

每日黑巧跟代言人」刷臉「

嘉士利擁抱秋日甜綜

在九月網綜冠名品牌合作中，每日黑巧、康師傅茉莉蜜茶、嘉士利果樂果香、正宗椰汁椰樹牌等品牌接連出鏡。
在愛奇藝《非日常派對》節目中，每日黑巧是行業贊助身份，康師傅茉莉蜜茶在騰訊視頻《心動的信號3》中擔任茉莉心動官身份，在優酷《我們的戀愛吧2》節目中嘉士利果樂果香則首席特約，正宗椰汁椰樹牌指定產品。

其中，每日黑巧是個在中國創立剛滿一年的新品牌，定位是打造屬於中國的國貨健康巧克力品牌。今年，每日黑巧選擇《青春有你》第二季總冠軍劉雨昕成為代言人，宣揚積極向上的正能量人設，貫徹以健康和創新為內核的營銷策略，還加上了環保屬性，可降解的環保植物纖維包裝材料，表達了自身可持續發展的理念。除了在《非日常派對》中合作之外，日後品牌還將在《潮流合伙人2》等節目中持續曝光。

在優酷《我們的戀愛2》節目中，嘉士利除了常規的口播、產品植入等權益外，"果樂果香"在節目中還有多次深度植入，素人和明星嘉賓在恰到好處的時機自然地品嘗，傳遞出全場都在吃"果樂果香"的氛圍。產品與品牌同節目深度綁定，不知不覺間影響消費者心智，令消費者一提到甜蜜的戀愛，就想吃"果樂果香"餅乾。

oppo贊助THE9團綜

vivo再續《心動的信號》IP

oppo和vivo兩大手機巨頭又一次相逢在了九月。oppo贊助了愛奇藝的《非日常派對》，vivo則是獨家冠名了騰訊視頻的《心動的信號2》。
事實上，vivo與《心動的信號》IP已經是第二次攜手合作，再度攜手的背後，一定程度上也顯示了品牌對於節目的認可。

節目裡，vivo不僅完美融入明星觀察室的場景，還設置了vivo S7超S心動時刻，這個環節中，心動偵探團的團員們會猜測素人嘉賓的心動對象，如果猜對的話可以獲得心動原石。
此外，在節目中，vivo S7前後雙視野、夜拍清晰等產品功能，也通過特定場景直觀展現給觀眾。

oppo選擇贊助愛奇藝《非日常派對》也在意料之中。早在七月份，為推廣 Reno4 Pro 系列手機，oppo邀請THE9女團成員劉雨昕、虞書欣、趙小棠擔任「Reno4 超閃少女」，一起啟動首屆「O粉節」，並出演產品主題曲MV《超閃的夏天》。因此，在THE9的團綜節目裡看到oppo的身影也是水到渠成的。

美克美家、V6家居攜手戀愛綜藝

打造有效場景聯想

在九月戀愛氣氛濃烈的戀愛甜綜裡，家居品牌也開始怒刷存在感。
慕思集團旗下時尚品牌V6家居獨家冠名了優酷《我們戀愛吧2》，美克美家在騰訊視頻《心動的信號3》裡則是指定產品。
作為《心動的信號3》唯一家居合作品牌，美克美家針對高甜主題，打造配色輕盈、線條簡約的家居場景，嘉賓們將在這裡遇見愛、發現愛、感受愛，共同捕捉愛情中的點滴心動的同時，也在門店還原節目同款心動家居空間，增強進店消費者代入感和購物體驗。

而V6家居此次冠名優酷《我們戀愛吧2》，也是繼聯合《中國好聲音》進行全國海選之後的又一營銷重頭。作為當下時尚家居品牌的典範，V6家居以年輕化的潮流風範、非凡的產品創意、多樣化的休閒娛樂功能配套，獲得了眾多消費者的青睞。此次與戀愛甜綜的攜手，也讓V6家居品牌熱度獲得了顯著增長。此外，今年V6家居也選擇「現男友」李現為其品牌代言人，通過跟粉絲的連接，實現流量的引入。

APP盯上垂直綜藝無限潛力

團綜、減肥一個不能少

越來越多的網際網路APP品牌更傾向於尋找到與品牌調性、植入內容契合的節目合作。
九月新上網綜節目中，小紅書APP獨家冠名了愛奇藝《非日常派對》，瘦吧APP聯合冠名芒果TV、咪咕視頻的《哎呀好身材2》，百度APP則是優酷《我們戀愛吧2》的戰略合作夥伴。

其中，以瘦吧APP和《哎呀好身材2》節目的合作為例，節目突破傳統減肥節目苦練狂虐的模式，採用更科學的飲食+健身理念見證嘉賓減脂過程。這與瘦吧APP倡導的營養飲食、健康減脂理念相契合。
節目裡，瘦吧APP作為《哎呀好身材2》聯合冠名商，享有《哎呀好身材2》IP聯動及品牌深度植入權益，包括節目道具、減脂畫面聯動、產品植入、明星口播等。而品牌在節目中的高頻曝光，則讓越來越多的人都知道「想瘦就上瘦吧APP」。
另外，小紅書APP則同樣選擇THE9團綜《非日常派對》冠名，也是因為這檔節目與小紅書本身的投放人群與目標人群匹配度較高，能夠吸引更多年輕、熱愛時尚的女性用戶。
寫在最後：
進入金九銀十的招商旺季，越來越多的優質網綜正在蓄勢待發。未來，各家平臺及行業又將有何表現？
媒介360也將持續關注。