「一檔網絡綜藝吸引你的元素有哪些？」如今問網友一個問題，能得到五花八門的答案： 「題材和內容有趣」；「有喜歡的明星」；「能參與節目互動，刷存在感」；「還有……廣告有料！」
What？愛看廣告？
這個答案若放在幾年前，簡直不可理喻，節目和廣告生來就是「天敵」。但從目前網絡綜藝發展來看，花樣百出的廣告形式已經成為節目「標配」，而對於網友來說，他們似乎並不反感這些廣告，甚至還會樂在其中。
騰訊視頻原創的星素互動真人秀《約吧！大明星》就是網綜IP時代一檔爆款真人秀，純網綜藝重網感、輕互動、自由度高、操作靈活等優勢為合作的「金主」們帶來更多新鮮玩法，擬人化、情境化、幽默化3大營銷秘鑰不僅讓品牌充分曝光，提高營銷ROI，也增強了網友對品牌的好感度。
擬人化：用個性萌寵和品牌暱稱貼近用戶感知
網絡綜藝中，如果由明星口播廣告，或者讓他們「背負」品牌標籤遊走，難免場面尷尬或遭網友詬病。如何既讓明星與品牌愉快地玩耍，又讓年輕人感覺「很來電」呢？
越來越多的年輕人喜歡「萌寵」，像日本熊本縣的官方萌物熊本熊，也是日本第一位吉祥物公務員，還有國內人氣玩偶張小盒，被譽為「最著名的中國上班族動漫形象代言人」。其實，萌寵除了擔當形象大使、代言人，還能代替明星口播廣告，讓網友「照單全收」。
《約吧！大明星》中就設置了一個萌寵「全智龍」（滿腦子全是智慧的龍），這絕非一隻呆若木雞的玩偶，而是性格豐滿的「尤物」。它伶牙俐齒的口播廣告、爆笑吐槽以及與明星互動的機智問答，一掃明星為金主硬性口播的「諂媚感」。
網絡綜藝的受眾是伴隨商業時代長大的年輕人，他們並不排拒廣告，但對植入的要求是必須新鮮、有趣。汽車品牌也是戶外真人秀的「基友」，如何消除新車與年輕用戶的隔閡呢？
《約吧！大明星》中的明星「坐騎」是奇瑞艾瑞澤5，擬人化的「小艾」詮釋了「正青春，艾領跑」的品牌精神，喚醒年輕用戶愛車荷爾蒙。節目播放進度條由小艾出境，超高顏值有效提升了車型辨識度；素人與明星在車內交流的實景體驗，讓小艾超大空間顯現無疑；「小艾你好，帶我去萬事屋」「小艾你好，我要聽Big Bang的歌」，明星指令凸顯「小艾」的超級智能。
由此可見，萌寵代替明星可以巧妙化解口播廣告的尷尬；代替觀眾與明星互動，可以增加廣告趣味性。品牌擬人化，有效縮短品牌與用戶之間的距離，消除新品生疏感；通過互動詮釋產品特點，能夠加深目標人群的品牌好感度。
情境化：將品牌理念植入拍攝環境或情景中
品牌消費者最大的特徵是在認同品牌的情況下才會產生消費。要讓「網生代」認同品牌，就需要鎖定用戶痛點，在適當的場景、恰當的情節，發射一枚承載品牌理念的「衛星」，與消費者認知順利「接軌」。
舉例來說，年輕人非常在意自己的頭髮，如果在擠地鐵時或者明星見面會等場景下出招搞定頭髮問題，必然深得人心；中國人普遍含蓄不善表達，年輕一代雖有勇氣但底氣不足，如果在示愛時，有一支「表白神器」助陣，那表現必定槓槓滴；而在激烈的運動場，如果有一瓶能量飲料，那才叫倍兒爽。
《約吧！大明星》通過明星完成任務的形式，讓金主品牌與任務、情境相結合，將品牌理念和企業文化貫穿其中，實現品牌帶入式的「強關聯」體驗。譬如，將明星大本營「萬事屋」巧妙搭建成「廣告演播廳」，讓各品牌在特定場景下集中露出。
為了實現網友「替女友去地鐵佔座」的願望，陳赫和黃景瑜被戴上「髮型毀所有」的暴醜頭套，徐璐調侃他倆應該「用歐萊雅美發洗洗」；鯨魚（黃景瑜）突然造訪柔術場，驚得女粉絲們不知所措，「早知道用歐萊雅美發洗個頭了」，一語中的。
畢業話劇排練場，黃景瑜藉機向徐璐「表白」；520表白日，阮經天替當事人的真誠告白，都傳達了「共享甜蜜的青春時光中總有巧樂茲相伴」的品牌體驗。
以「輕鬆搞定一切」為訴求的功能飲料水動樂現身橄欖球場，「輕補給」的品牌理念與運動場景相得益彰。
幽默化：花體字和後期特效放大尷尬凸顯槽點
與電視綜藝不同的是，網絡綜藝與網友互動尤為重要，而且靈活度更高。戶外真人秀中時常出現尷尬或小意外，通過帶有年輕人「語感」的花體字和後期特效，能夠凸顯槽點，由槽點引發共鳴變成爆點，放大品牌關注度。
網友調侃，「歐萊雅」有那麼難念嗎？《約吧！大明星》中，阮經天在地鐵裡幾次都沒有說對；徐璐即興打廣告各種「忘詞兒」；黃景瑜愣是說成了「歐藍雅」，原汁原味的笑柄增強了品牌關聯感。
「奶粉選得好，寶寶不得了」，原來是美贊臣的功勞。小朋友投球入筐時，字幕跳出「寶寶好聰明，是不是喝了美贊臣」。萬事屋社員找不到樓號時，字幕跳出「要不要喝點美贊臣補補腦」，插科打諢中記住品牌。
網友形容《約吧！大明星》，「一言不合就上廣告啊？！」阮經天調侃全智龍，「你都不吃巧樂茲還表白？」全智龍回應，「喜歡你沒道理！」
大叔和大媽浪漫的「表白」更有趣，引網友共鳴，「大叔的擦浪嘿呦真是太萌啦，喜歡就要大聲說出來！」
各類戶外真人秀節目之所以倍受金主追捧，無非是想通過明星效應讓品牌與年輕人互動。《約吧大明星》第一季收官，儘管節目中仍有個別溝通生硬之處或者花體字幕過多之嫌，但是，人格化、情境化、幽默化的互動體驗形式，促使網綜與品牌組成最強CP的事實不容小覷。而網友們也逐漸把看廣告和與品牌互動，當成了另一種期待。
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