但有沒有一個IP,就是簡單明了,即便沒有故事情節可言,也一樣會受到喜愛?
近年來備受年輕人喜愛的潮玩IP,或許就是其中的佼佼者。
潮流玩具又稱為ArtToy和Designer Toy,起源於2000年前後的香港街頭文化。
設計師們在玩偶上發揮其藝術想法,各種「奇特」的玩偶成為了「潮流」的代名詞,受到年輕一代的喜愛,並逐漸走向潮流藝術品,更因限量發行的收藏價值,成為堪比限量"AJ"的潮流尖貨。
熊頭熊腦,如同中年男子微微隆起的小腹,以及標誌性的方形腿,這個經典的「積木熊」大約是國內最早流行的潮玩IP。
起源於顛覆式街頭塗鴉的KAWS,標誌性的「XX」眼被世界各地青年所熟知,更因多種多樣的跨界聯名備受追捧。
這些風靡一時的潮玩IP,即便不是「潮玩圈」資深玩家,也一定在街頭巷尾的日常生活中接觸過它們。
每個時代有每個時代的藝術、文化載體,不一定自帶故事,但一定能夠表達自我。這也是潮玩IP的魅力所在。碎片化資訊時代,吸引消費者眼球的可能只是最簡單的「第一印象」,在「打卡」旅遊模式下,只要一個可以引發共鳴的爆點,足以驅動一場「說走就走」的旅程。
潮玩IP+文旅是否具有吸引力?我們認為答案是肯定的。
日前,KAWS聯合英國的Acute Art 藝術工作室推出名為《EXPANDED HOLIDAY》的公共藝術展覽,在紐約、巴黎、倫敦、多哈、東京、墨爾本、聖保羅等全球12個城市同步上演。
巨大的COMPANION公仔奇幻地漂浮在各地旅遊地標的上空,通過 Acute Art的應用程式,在真實與虛擬世界的轉換中展示公仔俏皮的本色。
該展的前身《KAWS:HOLIDAY》也曾先後亮相首爾、臺北及香港。總長37米的COMPANION以全新灰調、躺臥姿態登場,落腳香港標誌性的維多利亞港,吸引不少市民,大陸及東南亞遊客前往觀看。
過去20年,KAWS已在世界各地舉辦了各種形式的潮流藝術展,不僅呈現了多元的藝術語言,更通過KAWS這一IP形象,為城市增加了獨特的藝術氣質。
長沙IFS天台的KAWS,大中華區第三個永久藝術裝置,成為長沙最火爆打卡點
來自香港的Molly,一位有點兒傲嬌又才華橫溢的小畫家,在近幾年的潮玩圈可謂風頭無兩,在全球各地擁有眾多粉絲。
從星座到生肖、從聖誕到海洋,聯名胡桃夾子,打造西遊記主題造型.花樣繁多的系列形象,吸引了眾多潮玩收藏愛好者。
除了與原有文化IP聯名推出主題款,Molly還推出多款城市限定款及城市限定吊卡,將當地文化符合融在IP形象中。
盛世大唐-西安的「武則天女皇」
杭州西湖《白蛇傳》傳說中的白娘子
北京傳統手工藝品「兔兒爺」和國粹京劇名旦
天津國家級非遺楊柳青木板年畫創作天津吊卡
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不僅為不同城市的粉絲打造專屬驚喜,還使得各個城市的標誌性文化能以一種更加新穎的方式呈現。
伴隨著城市限定款的發售,Molly所屬公司泡泡瑪特會在當地舉辦主題展,吸引了一大波潮玩粉絲排隊搶購,甚至不少粉絲是從其他城市專程前往。
北京、瀋陽、上海、成都、杭州、武漢.都刮過Molly風潮。
值得一提的還有「宮廷瑞獸」款,設計元素取自故宮建築、石像的神獸樣式。
金龍 儲秀宮-青銅龍雕像
霸下 太和殿-青銅霸下雕像
吉象 御花園-鎏金銅象雕像
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隨後也在潮玩圈掀起了一波「帶著Molly去故宮打卡」的旅遊打卡浪潮。
除了Molly,香港藝術家迪嘉Tik Ka From East也擅長將文化符號、文化意境融入潮玩IP作品中。
國際化的卡通形象、潮玩形式,融合中國傳統文化、民間藝術,構建了一種全新的藝術風格。
『漢堡如來佛』是Tik Ka From East的代表作之一,麥當勞叔叔親切幽默的外形,與如來佛慈祥、平和的形象相巧妙契合。
潮玩IP與中式風景、意境相融合,詼諧有趣外表背後又包含了更深的文化含義。
如果說Molly更多是將城市文旅符號帶到潮玩產品中,那麼Line Friends則是潮玩IP賦能城市文創旅遊的代表。
布朗熊、可妮兔、詹姆士、饅頭人等卡通形象源自韓國一款社交軟體Line的表情包,因鮮明的個性形象火爆全球,也逐步從單一的網絡形象發展成為擁有多款產品的潮玩IP。
2015年在上海新天地開出中國內地首家主題店後,「開一家火一家」相繼在北京、廣州、南京、深圳、成都、廈門等城市落地,曾創下門店單日客流破10萬的記錄。
Line Friends線下業態包括實體店、咖啡吧、主題公園、限時體驗店等,門店遍布全球。
主題樂園包括多媒體互動、展覽、零售、娛樂設備、3D電影院等,在這裡瀏覽景點,欣賞展品,品嘗美食,是一個能讓潮流玩家放下生活的壓力、與Line Friends共度美好時光的地方。
在臺北、臺中等地的Line Friends互動樂園還設置有AR體驗,以及趣味賽跑等活動。
在香港,Line Friends與海洋公園合作打造全亞洲獨一無二的LINE主題玩水派對「LINE夏日狂熱」,製造限定那個夏天的專屬記憶。
潮玩IP+文旅,勢必還有更多玩法等待業界去探索和發現。
但值得注意的是,不同於以往文化IP需要長時間培育和孵化的過程,潮玩產品本身就是一個快速迭代更新的網紅產品,潮玩IP賦能文旅時也必然有其周期性。
2017、2018年,媒體曾將Line Friends譽為「迪士尼的繼承者」,而今日,其勢頭已經淡下,今年3月,曾以全球最大概念店姿態進駐杭州的Line Friends在開業2年後關店,在內地僅剩5家門店。
不少曾被大眾所熟知的潮玩IP如BABY MILO,如今除了資深狂熱粉持續關注收藏,也逾少出現在人們視線中Molly目前處於很好的上升趨勢,泡泡瑪特希望將其對標Hello Kitty,「它們的本質很像,沒有動畫、沒有電影、也沒有故事,就是一個形象,但近50年過去現在仍然有很多人喜歡Hello Kitty」。
一個潮玩IP能火多久,或許沒有定論,但潮玩IP賦能文旅產業,或許附上一個限定期限是更適宜發展的方式。一方面通過限量款潮玩IP+顯示展覽/快閃主題店等形式,通過「過期不候」的緊張感和稀缺,感短期聚集人流,另一方面,通過不斷聯手潮玩IP,賦予城市更多現代的、新潮的藝術氣質,或將是潮玩IP賦能城市文旅的一條可行通路。
來源 新文旅IP
圖片來源網絡
編輯 安達
責編 世潮
溫州國際時尚文化產業博覽會
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