文旅+潮玩|Molly、布朗熊、KAWS,如果旅遊也有限量款……

2021-03-04 溫州文博
以往當我們談論IP時,總是在強調IP形象背後的核心內涵,能否挖掘IP背后豐富的文化故事成為衡量IP賦能文旅成功與否的價值判斷之一。

但有沒有一個IP,就是簡單明了,即便沒有故事情節可言,也一樣會受到喜愛?

近年來備受年輕人喜愛的潮玩IP,或許就是其中的佼佼者。

潮流玩具又稱為ArtToy和Designer Toy,起源於2000年前後的香港街頭文化。

設計師們在玩偶上發揮其藝術想法,各種「奇特」的玩偶成為了「潮流」的代名詞,受到年輕一代的喜愛,並逐漸走向潮流藝術品,更因限量發行的收藏價值,成為堪比限量"AJ"的潮流尖貨。

熊頭熊腦,如同中年男子微微隆起的小腹,以及標誌性的方形腿,這個經典的「積木熊」大約是國內最早流行的潮玩IP。

起源於顛覆式街頭塗鴉的KAWS,標誌性的「XX」眼被世界各地青年所熟知,更因多種多樣的跨界聯名備受追捧。

這些風靡一時的潮玩IP,即便不是「潮玩圈」資深玩家,也一定在街頭巷尾的日常生活中接觸過它們。

每個時代有每個時代的藝術、文化載體,不一定自帶故事,但一定能夠表達自我。這也是潮玩IP的魅力所在。

碎片化資訊時代,吸引消費者眼球的可能只是最簡單的「第一印象」,在「打卡」旅遊模式下,只要一個可以引發共鳴的爆點,足以驅動一場「說走就走」的旅程。

潮玩IP+文旅是否具有吸引力?我們認為答案是肯定的。

日前,KAWS聯合英國的Acute Art 藝術工作室推出名為《EXPANDED HOLIDAY》的公共藝術展覽,在紐約、巴黎、倫敦、多哈、東京、墨爾本、聖保羅等全球12個城市同步上演。

巨大的COMPANION公仔奇幻地漂浮在各地旅遊地標的上空,通過 Acute Art的應用程式,在真實與虛擬世界的轉換中展示公仔俏皮的本色。

該展的前身《KAWS:HOLIDAY》也曾先後亮相首爾、臺北及香港。總長37米的COMPANION以全新灰調、躺臥姿態登場,落腳香港標誌性的維多利亞港,吸引不少市民,大陸及東南亞遊客前往觀看。

過去20年,KAWS已在世界各地舉辦了各種形式的潮流藝術展,不僅呈現了多元的藝術語言,更通過KAWS這一IP形象,為城市增加了獨特的藝術氣質。

長沙IFS天台的KAWS,大中華區第三個永久藝術裝置,成為長沙最火爆打卡點

來自香港的Molly,一位有點兒傲嬌又才華橫溢的小畫家,在近幾年的潮玩圈可謂風頭無兩,在全球各地擁有眾多粉絲。

從星座到生肖、從聖誕到海洋,聯名胡桃夾子,打造西遊記主題造型.花樣繁多的系列形象,吸引了眾多潮玩收藏愛好者。

除了與原有文化IP聯名推出主題款,Molly還推出多款城市限定款及城市限定吊卡,將當地文化符合融在IP形象中。

盛世大唐-西安的「武則天女皇」

杭州西湖《白蛇傳》傳說中的白娘子

北京傳統手工藝品「兔兒爺」和國粹京劇名旦

天津國家級非遺楊柳青木板年畫創作天津吊卡

.

不僅為不同城市的粉絲打造專屬驚喜,還使得各個城市的標誌性文化能以一種更加新穎的方式呈現。

伴隨著城市限定款的發售,Molly所屬公司泡泡瑪特會在當地舉辦主題展,吸引了一大波潮玩粉絲排隊搶購,甚至不少粉絲是從其他城市專程前往。

北京、瀋陽、上海、成都、杭州、武漢.都刮過Molly風潮。

值得一提的還有「宮廷瑞獸」款,設計元素取自故宮建築、石像的神獸樣式。

金龍  儲秀宮-青銅龍雕像

霸下  太和殿-青銅霸下雕像

吉象  御花園-鎏金銅象雕像

.

隨後也在潮玩圈掀起了一波「帶著Molly去故宮打卡」的旅遊打卡浪潮。

除了Molly,香港藝術家迪嘉Tik Ka From East也擅長將文化符號、文化意境融入潮玩IP作品中。

國際化的卡通形象、潮玩形式,融合中國傳統文化、民間藝術,構建了一種全新的藝術風格。

『漢堡如來佛』是Tik Ka From East的代表作之一,麥當勞叔叔親切幽默的外形,與如來佛慈祥、平和的形象相巧妙契合。

潮玩IP與中式風景、意境相融合,詼諧有趣外表背後又包含了更深的文化含義。

如果說Molly更多是將城市文旅符號帶到潮玩產品中,那麼Line Friends則是潮玩IP賦能城市文創旅遊的代表。

布朗熊、可妮兔、詹姆士、饅頭人等卡通形象源自韓國一款社交軟體Line的表情包,因鮮明的個性形象火爆全球,也逐步從單一的網絡形象發展成為擁有多款產品的潮玩IP。

2015年在上海新天地開出中國內地首家主題店後,「開一家火一家」相繼在北京、廣州、南京、深圳、成都、廈門等城市落地,曾創下門店單日客流破10萬的記錄。

Line Friends線下業態包括實體店、咖啡吧、主題公園、限時體驗店等,門店遍布全球。

主題樂園包括多媒體互動、展覽、零售、娛樂設備、3D電影院等,在這裡瀏覽景點,欣賞展品,品嘗美食,是一個能讓潮流玩家放下生活的壓力、與Line Friends共度美好時光的地方。

在臺北、臺中等地的Line Friends互動樂園還設置有AR體驗,以及趣味賽跑等活動。

在香港,Line Friends與海洋公園合作打造全亞洲獨一無二的LINE主題玩水派對「LINE夏日狂熱」,製造限定那個夏天的專屬記憶。

潮玩IP+文旅,勢必還有更多玩法等待業界去探索和發現。

但值得注意的是,不同於以往文化IP需要長時間培育和孵化的過程,潮玩產品本身就是一個快速迭代更新的網紅產品,潮玩IP賦能文旅時也必然有其周期性

2017、2018年,媒體曾將Line Friends譽為「迪士尼的繼承者」,而今日,其勢頭已經淡下,今年3月,曾以全球最大概念店姿態進駐杭州的Line Friends在開業2年後關店,在內地僅剩5家門店。

不少曾被大眾所熟知的潮玩IP如BABY MILO,如今除了資深狂熱粉持續關注收藏,也逾少出現在人們視線中

Molly目前處於很好的上升趨勢,泡泡瑪特希望將其對標Hello Kitty,「它們的本質很像,沒有動畫、沒有電影、也沒有故事,就是一個形象,但近50年過去現在仍然有很多人喜歡Hello Kitty」。

一個潮玩IP能火多久,或許沒有定論,但潮玩IP賦能文旅產業,或許附上一個限定期限是更適宜發展的方式。一方面通過限量款潮玩IP+顯示展覽/快閃主題店等形式,通過「過期不候」的緊張感和稀缺,感短期聚集人流,另一方面,通過不斷聯手潮玩IP,賦予城市更多現代的、新潮的藝術氣質,或將是潮玩IP賦能城市文旅的一條可行通路。

來源 新文旅IP

圖片來源網絡

編輯 安達

責編 世潮

溫州國際時尚文化產業博覽會

微信ID:wcwz2015

相關焦點

  • Molly、布朗熊、KAWS,如果旅遊也有限量款,搶?搶!
    以往當我們談論IP時,總是在強調IP形象背後的核心內涵,能否挖掘IP背后豐富的文化故事成為衡量IP賦能文旅成功與否的價值判斷之一。 但有沒有一個IP,就是簡單明了,即便沒有故事情節可言,也一樣會受到喜愛?
  • 最in的時尚party,閒魚集結頭部潮玩
    而如此熱火朝天的盲盒文化也僅僅是潮玩文化的冰山一角,對很多年輕人來說,它不只是一個玩具,在它身上可以玩出屬於年輕人的時尚藝術,玩出屬於自己的獨特態度,在世界範圍潮玩文化已流行數年,全球潮玩的市場規模,也已經達到236億美元。而中國作為後起之秀,憑藉受眾市場規模巨大的優勢,也正在以30%的年化增速領先全球。
  • 潮玩top Molly,這屆IP爆紅越來越直接
    2020年12月中旬,「潮玩第一股」泡泡瑪特登陸港交所,上市第一天市值突破千億。
  • 泡泡瑪特上市進行時:Molly這顆「搖錢樹」還能紅多久?
    文/阿殼 據北京商報報導,11月17日,內地潮流玩具公司泡泡瑪特將於本周尋求上市聆訊,計劃集資2億-3億美元,據悉,泡泡瑪特於今年6月1日正式向港交所遞交招股書,若本次聆訊通過,則意味著泡泡瑪特離上市又近了一步
  • 商道|盲盒之後,國產潮玩走向何方?
    長城證券在其去年發布的潮玩行業研報中指出,「目前我國潮玩市場仍然處於高速發展階段,行業內主要玩家大多為初創型企業,規模較小,且除泡泡瑪特外,其餘大多數玩家均無法涉足潮流玩具的全產業鏈條,僅能專注於部分環節。」據財經網不完全統計,除泡泡瑪特外,目前涉及潮玩產品代理、生產銷售的企業還包括19八3潮玩公社、52TOYS、IP小站、九木雜物社、酷樂潮玩、十二棟文化等。
  • 泡泡瑪特molly為什麼火,可能是想抽「盲盒」
    「潮玩」是時尚玩具的簡稱,也被稱為藝術玩具或設計師玩具。這並不是一個全新的市場,藝術玩具在香港至少已有20年的歷史,至於日本或歐洲和美國,手辦的歷史要久遠得多。泡泡瑪特獲得了molly的獨家IP版權,轉型之路也逐漸跑通,泡泡瑪特的定位,從傳統文化打造IP潮牌。前有實體連鎖店,依託傳統玩具廠商的模具製造力量。小巧、美觀、精緻、高品質的molly擺放在泡泡瑪特實體店的展示櫃中,讓不得不前往香港購買molly的粉絲們可以在「家門口」購買到。
  • LINE FRIENDS 潮玩卡通主題樂園~團購!購!GO!
    點擊上方藍色字體關注寶寶去哪兒要說全北京最潮的寶寶遛彎地應該是LINE了。咖媽上周剛剛去過,地方不大,貴在精緻。
  • 中國風、杭州韻、國際範、時尚潮……「2020文旅市集·杭州奇妙夜...
    而在當代 夜間市集已經成為 許多城市展示文旅特色 拉動夜間經濟的一把金鑰匙 8月14日晚18:40,「2020文旅市集·杭州奇妙夜」在錢江新城波浪文化城精彩開市。
  • 「重慶旅遊雲」亮相,文旅大數據裝進口袋
    由市文化旅遊委與重慶旅遊集團聯手打造的「重慶旅遊雲」亮相2019智博會S2館「智慧文旅」展廳,帶來了一批文旅智能化產品。重慶旅遊雲信息科技有限公司是重慶旅遊集團全資組建的旅遊雲公司,其「重慶旅遊雲」是與市文化旅遊委聯合打造的項目。
  • Kaws x Uniqlo 聯名T遭瘋搶後背的營銷學分析
    一、事件背景這兩天微博、朋友圈各種被 2019 年夏季 kaws x Uniqlo 的最後一次聯名發售遭遇瘋搶的事件刷屏:優衣庫與潮流名家kaws聯名合作款T恤官方售價為 99 元,線下門店遭遇瘋狂搶購,線上商城上線1分鐘之內顯示無庫存。二手平臺已經被炒到了 200 到 400元甚至更高。
  • 蜀韻文旅助力巴蜀文化旅遊走廊建設座談會召開
    日前,2020四川省文化和旅遊發展大會在樂山順利召開,彭清華書記在講話中指出,要以打造巴蜀文化旅遊走廊為牽引,著力構建文旅融合發展新格局。目前,黨中央把成渝地區雙城經濟圈建設上升為國家戰略,明確要求共建巴蜀文化旅遊走廊,為川渝兩地加強文旅合作、促進文旅融合發展提供了方向指引和實施路徑,必將進一步做大區域旅遊市場、做強區域旅遊品牌、提升區域旅遊品質,奏響巴山蜀水文旅融合發展「交響樂」。
  • 中原首家沉浸式電影潮玩地開門迎客
    中國青年報客戶端鄭州9月22日電(中國青年報·中國青年網記者潘志賢 實習生馮志娟)穿越百年風雲,體驗潮玩文旅。9月22日上午,中原首家沉浸式電影潮玩地-建業·華誼兄弟電影小鎮正式試運營。電影小鎮以電影主題演藝為核心,致力於打造集電影互動遊樂、電影文化體驗、電影主題客棧、民俗和非遺體驗等於一體的沉浸式電影潮玩目的地。電影小鎮選用華誼兄弟電影IP主題,規劃了多條主題街區,以電影場景為形、以歷史文化和城市記憶為魂,集電影場景遊覽、電影文化展示、電影互動遊樂、民俗和非遺體驗、大型系列演出、特色餐飲、主題客棧等於一體。
  • 融創文旅俱樂部上線,打通多業態,激活歡樂體驗
    8月25日,融創文旅俱樂部啟幕盛典暨戰略合作夥伴籤約儀式在無錫舉行。 近年來文旅企業拉新的難度與成本都在攀升,旅遊企業一直為這些問題感到頭痛:旅遊及本地生活電商(OTA)的抽傭,不斷侵佔文旅企業利潤;促銷期一過,就沒有老用戶復購了。
  • 潮州文旅市場加速復甦,歷史文化遊徑受青睞
    端午小長假,潮州文旅市場再升溫,期間全市共接待旅遊人數29.13萬人,收入1.89億元。據悉,在落實疫情防控和假日文化旅遊工作「雙統籌」基礎上,此前「春暖花開潮州有約」潮州文旅行業大型宣傳系列活動發放的惠民門票和消費券,促進文旅消費潛力釋放,市民遊客出遊興致高漲。
  • 全域旅遊,打造鷹城新品牌——平頂山聚力打造文旅名城系列報導之一
    潮平兩岸闊,風正一帆懸。 堯山秋色 記者 李英平 攝 把文旅資源優勢變為經濟發展優勢,打造文旅強市、文旅名城,多年來一直是市委、市政府孜孜不倦的追求。
  • KAWS,「圈錢大法」,好!
    不論是展覽、聯乘系列或其它活動也好,只要有KAWS的地方,就會出現人潮,足見這位藝術家魅力相當驚人。
  • 美蘭區「雙節」系列文旅活動吸引市民遊客嗨玩
    新海南客戶端、南海網、南國都市報10月8日消息(記者 王康景 通訊員 梁崇平 蒙佳玲)記者近日從海口美蘭區獲悉,中秋國慶「雙節」黃金周期間,美蘭區通過舉辦系列文娛活動、推出鄉村旅遊、精品旅遊線等文旅活動,吸引眾多市民遊客參與活動盡情嗨玩,有效帶動該區文旅消費。市民遊客鄉村遊。
  • 優衣庫kaws為什麼這麼火?kaws聯名火熱的原因是什麼
    優衣庫kaws為什麼這麼火?kaws聯名火熱的原因是什麼 6月3日優衣庫發布了kaws聯名T恤以及帆布袋,而這款聯名T恤上線後就遭到了非常多人的搶購,線上銷售幾分鐘內售罄,線下的搶購也非常火熱,那麼為什麼這款T恤這麼多人買呢,
  • kaws和芝麻街什麼關係 kaws是芝麻街嗎
    kaws並不是芝麻街哦,kaws和芝麻街是聯名合作的關係,大家不用弄混淆了,kaws經常會跟不同的品牌和卡通人物帶來聯名系列,芝麻街就是眾多聯名中的一個
  • 文化和旅遊融合、美食與音樂做伴,「2020文旅市集·杭州奇妙夜...
    點開可看大圖8月14日-16日17:30-21:30,由杭州市文化廣電旅遊局、江幹區人民政府、杭州市商貿旅遊集團有限公司主辦的「2020文旅市集·杭州奇妙夜」在杭州錢江新城市民中心南廣場-波浪文化城正式開啟,這15個打卡點值得一去↓↓打卡點1