文丨茹大瑩思密達
圖丨尤文必勝
書接上回,10大汽車經典廣告語上篇提到了5款車型,下篇咱們聊聊汽車品牌,這次茹答應想來個「一汽專場」。
一汽-大眾——大眾品牌
廣告語:車之道,為大眾
茹答應點評:一語雙關,妙!
大眾汽車,德語:Volkswagen,總部位於德國沃爾夫斯堡, Volks在德語中意思為「國民」,Wagen在德語中意思為「汽車」,全名的意思即「國民的汽車」。一汽大眾汽車有限公司(簡稱一汽-大眾)成立於1991年,經過二十六年的發展 ,一汽大眾產能布局已覆蓋吉林長春(東北)、四川成都(西南)、廣東佛山(華南)和山東青島(華東),
擁有轎車一廠、轎車二廠、轎車三廠、轎車四廠、發動機傳動器廠、成都發動機廠以及衝壓中心七大專業生產廠。目前一汽-大眾生產的車型有寶來、速騰、邁騰、CC、高爾夫、探歌、探嶽等車型,從家轎到SUV產品線日漸豐富,26年來更是積攢出超高的人氣和口碑,現有的車型滿足絕大多數消費者購車需求,真正做到了生產「大眾車」初衷。
一汽-大眾——奧迪品牌
廣告語:突破科技 啟迪未來
茹答應點評:科技是第一生產力
奧迪汽車以4個圓環作為標誌,是因為在1932年奧迪公司與霍希、漫遊者以及DKW三家公司合併,成立了「聯合汽車公司」。其中每一個圓環代表公司。4個圓環同樣大小,並列相扣,代表四家公司地位平等,團結緊密整個聯盟牢不可破。從1932年開始,無論奧迪公司的組織結構如何變動,四環車標都沒有發生任何改變。
作為高技術水平、質量標準、創新能力、以及經典車型設計的代表奧迪一直秉承科技為先的研發生產原則,目前旗下車型以中高端家轎和SUV為主,主要車型有A1、A3、A4、A5、A6、A7、A8、Q1、Q2、Q3、Q5、Q7、Q8、TT、R8等。
一汽紅旗
廣告語:讓理想飛揚
茹答應點評:為國爭光永遠的傲嬌品牌
1958年,紅旗牌轎車誕生,成為國家領導人和國家重大活動的國事用車。對於中國人而言,紅旗不僅是一個著名的汽車品牌,還是一種深深的情懷和神聖的記憶。對於一汽人而言,紅旗更是一種強烈的責任和歷史的使命。在六、七十年代,紅旗轎車是中國汽車工業的一面旗幟。改革開放後,「紅旗」在繼續承擔「國車」重任的同時,開始了市場化進程。未來,新紅旗家族將推出四大系列產品:
L系列——新高尚紅旗至尊車;
S系列——新高尚紅旗轎跑車;
H系列——新高尚紅旗主流車;
Q系列——新高尚紅旗商務出行車。
在2025年前,新紅旗將推出17款全新車型。
一汽豐田
廣告語:車到山前必有路,有路必有豐田車
茹答應點評:很好的運用中國文化,很快融入中國市場
一汽豐田的汽車一直以穩定性極高著稱,坊間有「開不壞的豐田」的說法,豐田進入中國市場以來表現優異,車輛穩定性高,產品豐富都是豐田的優勢所在。卡羅拉、銳志、皇冠、普拉多、蘭德酷路澤都是銷量穩居前列的經典車型,現在RAV-4,奕澤也成為了車市寵兒,馬上到來的亞洲龍未上市就已經賺足了眼球,成為車市新寵指日可待。
一汽解放
廣告語:解放卡車 掙錢機器
茹答應點評:一不小心說出了老闆們的心聲
講真從事汽車行業這麼久,真沒見過哪個汽車品牌的廣告語說的如此直白,「掙錢機器」既表明了產品價值,又體現出用戶對產品滿意度。初期的解放牌汽車有CA10 、CA10B、CA10C等型號,為後橋驅動,6缸直列水冷四衝程汽油發動機,最大功率70千瓦,載重量4噸,可拖帶4.5噸重掛車,最高車速75千米/小時,每百千米耗油29升。以後又生產改進的CA15型(包括CA15K,CA15J等),外形與CA10相似 ,載重量為5噸 ,發動機功率85千瓦 ,最高車速80千米/小時。1956~1986年共生產102萬輛。1988年進行換代設計,第二代CA14I型車載重量5噸,可拖帶6噸重掛車,最大功率99千瓦,最高車速90千米/小時,每百千米耗油22.5升。該車性能優良,可靠性好,燃料經濟性和動力性均達到國內先進水平,大修裡程比CA10型提高一倍,達20萬千米以上,可改裝成多種變形車。另外,解放牌汽車還有CA34I型自卸車、CA93I型半掛列車等品種。
2018年11月30日,一輛白色解放J7駛下一汽解放卡車廠總裝車間生產線,標誌著我國自主研發的第700萬輛解放卡車在長春正式下線。根據規劃,解放將實現2020年銷售35萬輛、2023年43萬輛、2025年50萬輛的戰略目標。
茹答應:正所謂「別看廣告,看療效」,文案再強大也要靠好產品來說話。有創意的廣告設計確實能打動人心,但是真正能贏得青睞的還是車型本身,每年都有汽車召回事件,茹答應希望車企是以消費者的利益為優先而不是臨近3.15的臨時抱佛腳。