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不要只看金句，要看廣告語。
廣告語在我們看來，它是每個創意的落點，如果沒有它，創意則不完全成立。
這是我三年前說的。從那個時候起，每一年我們都會從眾多的廣告裡，挑選10條最值得回味的廣告語，分享給大家。
不知不覺，一年又要結束了。雖然今年大家普遍過得都不太好，但還好我們有廣告，可以彼此交流和依靠。
一、點讚可愛中國
品牌方：快手
代理商：勝加
這是今年一月的片子，發布的時候疫情還沒有爆發。快手想傳遞每個熱愛生活的人，不管前路多難，不管自己是多麼平凡的人物，都可以擁有自己綻放的舞臺。
正如網絡版影片裡所說，真正熱愛生活的人，不會被生活打敗。
最妙的一點是，快手把爛大街的熱愛，巧妙地溫情化，變成了可愛。
而快手就是他們這群人的舞臺，他們構成了中國人的日常影像，我們給他們點讚，就是為中國點讚。
二、雖坐擁珍物，寧虛懷若谷
品牌方：梅賽德斯奔馳
創意總監：李宗盛
這句不太像廣告語的廣告語，是由李宗盛撰寫，表達的是成功者的心境。
在這句話的指導之下，李宗盛寫了9分鐘左右的臺詞，像他的歌一樣，娓娓道來，細膩的情感，飽滿的情緒，都在一句一字中慢慢浮現。
讓我們看到了開奔馳的人，都是什麼樣的人。
三、新氧專業 爸爸支持
品牌方：新氧APP
代理商：之外創意
這句廣告語看似簡單，但背後的策略和洞察實在太厲害。
它想讓大眾都認知到新氧是一個受全民認可的整形平臺，而給出的理由是通常情況下不太在意形象，印象中也不太喜歡整形的爸爸也支持新氧專業。
而廣告片中的一個「行」字，更是將這個理由演繹到了極致，從策略到創意到執行無可挑剔。
四、讀書的人 有夢可做
品牌方：Amazon 亞馬遜
代理商：天與空
就這一句話，讓Kindle圈粉無數。而這句話是怎麼來的呢，又是怎麼和受眾完成一次有效的溝通的呢？
其實很簡單，俗話說「日有所思夜有所夢」，翻譯過來就是一個人心中有所想，晚上就有夢可做。而Kindle巧妙地將其延伸了下，一個人若讀書越多，那麼他所想的內容就越多，自然晚上就有夢可做。
事實上，這句「讀書的人有夢可做」非常貼合kindle，正如其創意表現一樣，看得是文字，但腦海裡浮現卻是精彩絕倫的世界。
五、愛什麼 來什麼
品牌方：餓了麼
代理商：天與空
這是餓了麼一次品牌升級。
由「愛什麼，來什麼」這句廣告語為創意原點，餓了麼推出了重要的廣告戰役——#餓了麼改了一萬個名字#。
餓了麼通過改名，為的是打破消費者固有認知，告訴用戶自己已經不僅僅是點餐了，而是什麼都可以送。
六、每個幸福的故事 作者都叫太太
品牌方：方太
代理商：勝加
這句廣告語再次證明，好的洞察，源於對生活的觀察。一句話，每個幸福的故事，作者都叫太太，讓人一目了然，浮想聯翩。
基於此，本次提出的「人間百太」，一是豐富了方太的品牌認知，從單一的「方太」到中國的「百太」，將女性的溫暖與智慧加持在品牌上。
二是站在女性視角，講女性智慧。加強了方太與每一位太太的聯繫，讓中國的太太們認識到自身在家庭中的價值。
七、願你不必百度 也能找到答案
品牌方：百度
代理商：MS.E 動觀上海
百度這支廣告擺脫了「找答案，上百度」的小家子氣，而是用了一種祝願的方式——願你不必百度，也能找到答案，彰顯了其品牌大理想。
但是細想之下，其實還是讓大家在找不到答案的時候上百度，但給人的感受卻完全不同。
延伸閱讀：百度這支廣告要倒著看！
八、哪兒擋得了我們
品牌方：NIKE
代理商：W+K
今年的輿論環境錯綜複雜，疫情、黑人種族運動的發生，讓媒體傳播時的話語變得敏感，而作為國際品牌的NIKE，依然保持了本品牌的自信與格局，在後疫情時代，用一支高能混剪短片，告訴受傷的人們：保持自信，哪兒擋得了我們！
從4000多個歷史影像片段中選擇素材，運用蒙太奇手法將幾十位運動員在賽場上的精彩瞬間通過分屏的方式一一呈現，短片的技術難度毋庸置疑。
最可貴的，還是通過全世界運動員身上共同精神的展現，傳遞了品牌在敏感時期的態度——保持自信與熱血。
九、1起挺你，盡情生活
品牌方：天貓
代理商：新意互動
「1起挺你，盡情生活」，是2020天貓雙十一的主題。這波戰役的供應商有好幾個，並不能分辨這句廣告語出自於誰。
但這句廣告語目前應用主要在於經典的貓頭海報。
延伸閱讀：2020天貓雙11來了，精彩的不止貓頭海報，還有slogan
還有就是一支由易烊千璽出演的影片。
短片用酷炫的運鏡和持續的轉場，將生活的時間、空間多樣化地展現在我們面前。在每個場景中，都有類似天貓logo的圖案出現，意在告訴人們天貓好物，能讓大家盡情生活。
十、得物就是毒
品牌方：得物APP
代理商：KARMA 頡摩廣告
2020年，「毒App」正式更名為「得物App」，進一步明晰品牌使命，幫助用戶得到、了解、獲取、交流美好事物 。要說單單做品牌升級還行，完全改名可是有很大風險，那怎麼辦呢？
洗腦。但這次，洗得很有技巧。整個短片，就走一點——從發音的角度，讓消費者知道，「得物就是毒」。
從廣告語的角度上來說，還有幾個我們也覺得不錯。比如說中國平安的扶貧廣告，其廣告語是——以金融和科技之力，讓每寸故土都能美如其名。
整支創意也執行得不錯。
還有利郎商務男裝，雖然找韓寒和李誕拍得片子不怎麼樣，但slogan還不錯，叫——我和世界挺搭的，詮釋出了品位穿搭。
還有美的的「身心同回家」，淘寶造物節的「創造就是新生」等等。
如果你們今年有看到特別喜歡的廣告語，也歡迎在留言區留言，分享給大家。
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