幾年前，滑雪還被視為小眾又奢侈的運動，天天能泡在雪場裡的人不光有錢還得閒。自從2022年北京冬奧會申辦成功，在「三億人上冰雪」的口號刺激下，滑雪如今成為時尚新潮。朋友圈曬雪場定位，曬滑雪服、單板，仿佛成為都市新中產、有格調人士炫耀的談資。
雪場鄙視鏈
有這樣一句話：「做成功人士從滑雪開始。」
你去北海道，我就去瑞士阿爾卑斯山。你在北美Lake Louise滑雪場，我就定位在溫哥華。今年由於疫情，你不在長白山，也得去趟京郊崇禮吧。
真到雪場，看的就是技術加裝備。不同階層有不同玩法，平民價、豪華價、貴族價、奢侈價，形成雪場社交鄙視鏈。
「玩單板的瞧不上滑雙板的，自帶裝備的看不起租衣服的。」
滑雪就好似標榜你的new money身份。雪場上，將近1米高的雪板哐當一立，雪服logo品牌一露就看出了你的階層。有資深滑雪玩家跟新金融記者介紹：「如今崇禮一日費用大概在500到2000元不等，加上交通食宿，其實和去日本價格差不多。」
《中國滑雪產業白皮書（2019）》統計，截至去年底全國範圍內的滑雪場同比增長3.77%至770個，滑雪人數達1305萬，大型度假型滑雪場人數增幅高達31%。
今年「雙11」期間，長白山訂單量是去年6倍，國內熱門滑雪場房價在12月上漲約60%。新金融記者搜索聖誕節期間長白山滑雪場酒店價格均在1000元到6000元不等。
而京郊熱門滑雪地崇禮，過去兩年雪季接待的遊客已經高達281.2萬人次。一趟50分鐘的「滑雪專列」連接起北京和崇禮。
新金融記者從酒店了解到，近日崇禮多家酒店爆滿。平日價格400元左右一晚的酒店，從11月開始已經漲到3500元到5000元不等。
當滑雪開始標榜新地位，滑雪服就成為深受追捧的時尚元素，但主打功能性的戶外品牌究竟要不要做時尚，這是個疑問。
滑雪多燒錢？
我們來說說裝備，極限戶外滑雪品牌Arc’teryx始祖鳥、Phenix菲尼克斯、The North Face北面是傳統老炮們的選擇，均價1萬起的滑雪服價格，也是初學者們的入門款。
滑雪板一般分為高山板、越野冬季兩項板、跳臺板、自由式板、單板等。
有木質、玻璃纖維和金屬之分。木質價格便宜，較輕但易受潮；玻璃纖維滑雪板價格較高，適合任何雪質的雪地；鋁合金滑雪板價格也高，優勢是在輕而燥的深雪及冰面上迴轉非常輕便。
與滑雪運動一同升溫的，還有滑雪服。
滑雪服主要看防水、防風、透氣三大主要功能，絕非日常羽絨外套可替代。
Louis Vuitton近些年就在不斷擴大自己的滑雪配飾產品線，包括功能性玻璃纖維滑雪板和滑雪護目鏡等。
今年秋冬，奢侈品牌就陸續推出特別為滑雪運動打造的系列產品。先是Dior男裝首次與POC、AK SKI、Descente（迪桑特）戶外運動品牌合作，共同推出了一系列男子滑雪裝備，除了有滑雪服、滑雪板、雪鏡、頭盔外，甚至還有手袋和水杯。價格也絕對是奢侈的價碼。
幾乎同一時間，歷峰集團旗下奢侈品牌CHLOE也發布與法國滑雪服飾品牌FUSALP合作的聯名膠囊滑雪系列，CHLOE還首次參加天貓「雙11」線下活動，一度強調科技感和功能性，並融入高級時尚風格。
另一邊奢侈品大佬Chanel（香奈兒）也不示弱，已經連續兩年推出「Coco Neige」滑雪服系列，產品線全面包括羽絨外套、吊帶褲、貼身毛衣、絨麵皮手套、飛行員眼鏡，還有頭盔、雪靴、單板及雙板等。售價從8000元至七八萬元不等。
去年，老佛爺Karl Lagerfeld還把職業生涯的最後一場大秀打造成滑雪度假村，以雪山為布景，把雪道做成了T臺，直白地把品牌融入到滑雪的場景中。
滑雪勝地瑞士的奢侈品牌Bally更是充分發揮自身的優勢，與瑞士瓶業公司Sigg、日本戶外品牌Snow Peak和義大利橡膠生產廠商Vibram強強聯手，在今年11月9日推出獨家限定巔峰展望精粹系列，除了毛毯、帽子、圍巾和襪子等常規產品，還有攀巖手環和束帶、鑰匙扣等。
Canada Goose加拿大鵝和Moncler等以保暖為主的高端羽絨品牌則通過與藝術家合作等方式，把滑雪運動等進一步拉到時尚領域中。其中，Canada Goose在2018年斥資3250萬加元收購戶外鞋履公司Baffin，以擴大品牌業務範圍。
在平價市場，Vans、Patagonia等憑藉新潮和相對平民的售價，也在滑雪這門生意中佔據了一隅，讓滑雪板和滑板一樣，逐漸化身為潮流藝術品。
此外，Fendi、Balenciaga、Raf Simons以及Stella McCartney等也逐漸把羽絨服、雪地靴等產品加入到冬季系列中。
奢侈大牌們紛紛跑進滑雪市場想要分得一碗羹，面對這琳琅滿目的多選擇，錢包也絕對從此路人了。
「虛胖」的市場
一邊滑雪潮令大牌們要紛紛搶佔市場，另一邊戶外產品也頻頻爆出質量問題。
近日，京津冀三地消協組織發布「功能戶外服飾（衝鋒衣）」比較試驗結果。結果顯示，在實體店及電商平臺隨機購買的50件樣品裡面，有17件樣品的產品名稱和執行標準宣傳與實際不符，存在虛假宣傳和誤導消費者的嫌疑。
部分實體店及天貓、京東、唯品會等電商平臺銷售的部分品牌的戶外衝鋒衣，使用其他服裝產品標準生產，且產品明示吊牌上標稱非衝鋒衣的產品，卻以「衝鋒衣」作為產品名稱進行銷售宣傳。
涉及品牌包括眾多一線戶外大牌：Lafuma(樂飛葉)、哥倫比亞、The North Face北面、猛獁象、探拓等。不合格產品存在虛標纖維含量、耐汗漬色牢度不符合標準要求等質量問題。也就是說，你買的戶外產品，也許只是件夾克？
戶外專業人士表示：服裝的透溼性能是指水蒸氣穿透服裝的能力，對於戶外產品，運動過程中，人體會散發出大量的水汽，透溼率不佳的衣服，在出汗後繼續穿著，不僅達不到保暖的作用，反而會產生悶溼的不適感。
就是這樣的「貴族運動」，很多年輕人要屹立潮頭，生怕掉隊，如此圈層，冷暖自知吧。